現(xiàn)在去逛3C賣(mài)場(chǎng)，你還能看到罕見(jiàn)的等離子電視。再過(guò)一段時(shí)間，它們很可能消失在視野中。因?yàn)椋@個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)尤其在中國(guó)曾一枝獨(dú)秀的產(chǎn)品線，正被快速邊緣化。
慘淡的信號(hào)已經(jīng)出現(xiàn)：兩天前，全球等離子龍頭廠商松下電器在發(fā)布2011財(cái)年上半年業(yè)績(jī)時(shí)宣布，將停產(chǎn)兩家等離子工廠，將其與另一家合并，以提高收益。而過(guò)去3年，松下一直在液晶領(lǐng)域快速布局。
等離子還會(huì)在舞臺(tái)上表演多久?領(lǐng)舞者松下如此，中國(guó)的長(zhǎng)虹們又將何去何從?
等離子失守
巨頭的撤退早有脈絡(luò)。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從松下電器(中國(guó))有限公司獲悉，巨頭早期在全球曾有五座等離子廠，后來(lái)合并為三座，其中兩個(gè)在日本，一個(gè)在上海。
松下電器(中國(guó))一位人士說(shuō)，平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司將等離子面板廠“三合一”，是以生存為出發(fā)點(diǎn)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，希望通過(guò)改革，提高收益。
但這一收縮帶有一絲決絕。松下原計(jì)劃將兩條等離子面板生產(chǎn)線移到上海并擴(kuò)大生產(chǎn)，之后卻宣布項(xiàng)目終止，生產(chǎn)線報(bào)廢。
這背后，有著慘淡的產(chǎn)業(yè)背景。過(guò)去半年，因全球經(jīng)濟(jì)不景氣、日元升值，松下電器凈虧1362億日元。曾引以為豪的彩電業(yè)，反成其業(yè)績(jī)大拖累：因平板電視、手機(jī)等銷(xiāo)售不理想，松下數(shù)碼、視聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)181億日元的虧損。
全球等離子產(chǎn)品銷(xiāo)量正快速萎縮。DisplaySearch報(bào)告稱，2011年第二季，全球等離子電視出貨量為423.6萬(wàn)臺(tái)，同比下跌6%，僅占全球電視市場(chǎng)7.6%;預(yù)計(jì)2011年全球等離子電視總出貨量?jī)H1700萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%，隨后每年降幅約5%~6%。
2011年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所的研究員林麟對(duì)本報(bào)說(shuō)，2010年是全球等離子電視銷(xiāo)量的頂點(diǎn)，達(dá)1800多萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)2009年400多萬(wàn)臺(tái)。但2011年預(yù)計(jì)只有1600萬(wàn)臺(tái)，2012年，下滑至1500多萬(wàn)臺(tái)。
這似乎已是最為樂(lè)觀的估計(jì)。因?yàn)槿蛞壕щ娨暢鲐浟窟h(yuǎn)超等離子產(chǎn)品。第二季，全球液晶電視銷(xiāo)量達(dá)4446.9萬(wàn)臺(tái)，為等離子的10倍多，目前已占全球電視市場(chǎng)80.1%，且同比增長(zhǎng)6%。
等離子的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在消失。DisplaySearch報(bào)告指出，2010年第二季，一臺(tái)42英寸1080p等離子電視比一臺(tái)42英寸1080p 120HZ LED液晶電視便宜32%，但2011年第二季，價(jià)差縮小到9%。
昨天，記者在廣州東山百貨大廈看到，長(zhǎng)虹42英寸等離子電視售價(jià)4453元，一款松下42英寸等離子售價(jià)4499元，而三星(微博)40英寸LCD同為4499元，夏普40英寸液晶電視僅超出500元。
DisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵預(yù)測(cè)，2015年全球等離子銷(xiāo)量將下降到1100多萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，三五年后不再有未來(lái)。
中國(guó)風(fēng)景獨(dú)好?
中國(guó)等離子市場(chǎng)當(dāng)然好過(guò)全球。2011年中國(guó)等離子銷(xiāo)量增速甚至超過(guò)液晶。不過(guò)，尷尬的是，中國(guó)市場(chǎng)，液晶早已占據(jù)85%以上份額，等離子份額僅6%，后者的增速主要緣于基數(shù)過(guò)小。
張兵預(yù)計(jì)，到2013年，中國(guó)等離子市場(chǎng)仍會(huì)維持增長(zhǎng)，這主要是因?yàn)殚L(zhǎng)虹的推動(dòng)。
長(zhǎng)虹是等離子陣營(yíng)后進(jìn)者，2006年借助收購(gòu)等離子技術(shù)核心企業(yè)韓國(guó)歐麗安涉入。2009年，長(zhǎng)虹等離子面板正式上市。當(dāng)時(shí)，日立、先鋒、“中華映管”、臺(tái)塑光電等企業(yè)，正開(kāi)始逐步退出。截至目前，長(zhǎng)虹、松下、三星、LG并立為全球四大等離子面板供應(yīng)商。
長(zhǎng)虹方面坦陳，市場(chǎng)上液晶電視已占主導(dǎo)地位。2011年中國(guó)等離子市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，主要得益于全球平板電視的3D潮流。甚至可以說(shuō)，3D延長(zhǎng)了等離子的生命周期。
張兵說(shuō)，由于自動(dòng)發(fā)光，要做出3D顯示效果，等離子面板成本增加不多，而普通液晶卻要承擔(dān)不少成本。“長(zhǎng)虹的策略正是用3D等離子來(lái)與普通液晶競(jìng)爭(zhēng)。”他說(shuō)。
事實(shí)上，早在去年的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，長(zhǎng)虹曾提出，2011年，將所有等離子切換到3D領(lǐng)域。
本報(bào)記者前天在廣州農(nóng)林下路國(guó)美(微博)電器門(mén)店看到，長(zhǎng)虹50英寸3D等離子電視售價(jià)6999元，其55英寸3D液晶電視售價(jià)為7999元;三星50英寸3D等離子售價(jià)7999元，而其55英寸3D液晶售價(jià)卻高達(dá)13999元。看來(lái)，長(zhǎng)虹等離子在50英寸領(lǐng)域還保持一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)也證明這一點(diǎn)。奧維咨詢8月中國(guó)等離子市場(chǎng)的研究報(bào)告顯示，長(zhǎng)虹3D等離子今年呈爆發(fā)增長(zhǎng)，8月份同比增長(zhǎng)800%，達(dá)8.8萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)PDP市場(chǎng)47.1%的份額，仍是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)龍頭。
奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平告訴本報(bào)，中國(guó)市場(chǎng)等離子銷(xiāo)量2010年為190萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2011年將達(dá)到289萬(wàn)臺(tái)，狀況與全球相反。
但是，等離子產(chǎn)品的總量不及液晶產(chǎn)品的1/10，前景依然不夠樂(lè)觀。事實(shí)上，無(wú)論松下還是長(zhǎng)虹，它們都已給自己留下后路。
過(guò)去3年，松下電器在液晶領(lǐng)域開(kāi)始布局，并借助收購(gòu)三洋開(kāi)始拓展新能源業(yè)務(wù)。而長(zhǎng)虹早在2009年等離子面板量產(chǎn)之年，就上馬了液晶模組項(xiàng)目，并已布下新的顯示業(yè)務(wù)OLED。記者在大賣(mài)場(chǎng)看到，長(zhǎng)虹液晶電視出樣超過(guò)了一半。
張兵說(shuō)，當(dāng)全球等離子市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮到一定程度，不排除三五年后，供應(yīng)鏈某個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)出現(xiàn)裂痕。至于等離子何時(shí)徹底退出歷史舞臺(tái)，他認(rèn)為這視乎各大廠家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、設(shè)備折舊情況而定。
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本文標(biāo)題：等離子大收縮長(zhǎng)虹獨(dú)撐供應(yīng)鏈3年后或斷裂
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