本月底，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉政策將如期結束，另外14個省市區的家電下鄉將于明年11月底到期。家電下鄉政策至今已施行四年，不僅為消費者提供了實惠，制造企業也獲益頗豐。現在政策的退出勢必會對家電市場有所影響，“后家電下鄉”時代，家電企業分化有加速的趨勢。“失去了政策拐杖的家電行業將迎來一次洗牌，真正具備差異化優勢的企業才會成為贏家。”創維集團副總裁楊東文在接受記者采訪時這樣表示。
三四級市場仍具潛力
其實家電下鄉政策退出早已是公開的秘密，之所以在正式公布后引發業界強烈反應，其實是因為“家電下鄉”對家電產品銷售的影響巨大。根據商務部此前的統計數據顯示，截至今年9月，實施了四年的全國家電下鄉產品累計銷售1.89億臺，發放補貼達490億元。今年前9個月家電下鄉產品就銷售7477萬臺，實現銷售額1881億元，同比分別增長42%和62%。
市場調研機構Displaysearch 大中華區副總裁謝勤益表示：“中國品牌以自有品牌在新興市場國家的表現短期內難有根本改變，所以未來幾年本土品牌的主要競爭優勢依然將體現在國內的三四級和農村市場。”
從中國市場來看，2011年整體增長率已經下滑到個位數，主要是城市市場的銷售增長停滯甚至倒退導致的。以彩電為例，在農村和三四級城市市場，液晶電視對傳統CRT電視的替代依然處于高速增長期。按照中國彩電4億-5億臺的保有量和液晶電視1億臺的保有量來看，未來幾年的產品替代依然將保持高速，只不過從城市轉向了農村而已。
大企業優勢仍將繼續
家電下鄉政策的退出，對大企業影響有限，對小企業的影響卻是巨大的。那些只依賴政策補貼而存活的企業，在“后家電下鄉”時代將難以為繼。中銀國際研究員劉會明分析，家電下鄉政策實施以來，大企業基本完成了在農村市場的渠道建設和品牌推廣，已經在農村市場站穩腳跟。其次，市場對年底開始的政策退出早有預期，大部分家電廠商已提前著手應對，減少下鄉產品的生產和推廣力度，已經逐步稀釋了政策退出的影響。
創維集團副總裁楊東文也告訴記者，“的確有很多企業在家電下鄉中銷售大增，政策退出短期內會有較大沖擊，但是創維今年的銷售收入和利潤增長主要來自于3D、LED電視對傳統液晶電視的替換，主要在一二級市場。創維在家電下鄉中最大的收獲是農村銷售網點增長了近一倍，超過1萬家，這為家電下鄉政策退出后創維依然保持對農村市場的控制力具有決定性意義。”
在中國家電協會副秘書長陳剛看來，家電下鄉政策最大的貢獻一是刺激了農村家電需求的旺盛，二是在農村進行了一次品牌普及教育。傳統的農村市場是被一些中小品牌依靠低價產品占據的，在財政補貼政策刺激下，中小品牌在農村市場紛紛出局，創維、長虹等大品牌則成為贏家。在家電下鄉政策退出后，這一態勢也保留了下來。
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本文標題：后家電下鄉時代來臨家電企業分化再加速
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