家電下鄉政策效應開始減弱、空調節能補貼政策已停止、原材料成本上漲壓力，以及拉動家電產業的房地產市場走下行路，出口市場持續的形勢不明朗，在這些綜合因素影響下，家電企業對未來的預期并不樂觀。如何在激烈的市場競爭中站穩腳跟?如何在復雜的經濟環境變化中把握企業發展方向?如何在規模和效益中找到最佳的平衡點?在家電業整體開始轉型升級的過程中，困難正在顯現。
那么，對家電企業來說，應對未來市場嚴峻挑戰與競爭的自我驅動力在哪?空調制冷大市場專家認為，前景看淡的經濟環境和現實的市場變化都需要引起企業的足夠重視，諸多問題最后都會歸結到生產企業自身自我生存、自我發展的能力問題上。技術創新是驅動未來家電企業市場競爭轉型升級的核心動力。
據記者了解，在以技術創新為核心的轉型升級上，國內一些企業已經開始布局。在傳統大家電領域，以海爾為代表的國內一批優秀企業，通過不斷技術創新和研究應用，成功推出了物聯網家電、智能家電的科技創新產品，從而實現了中國白電在硬件創新步入枯竭后軟創新上的突破。此外，在空調制冷領域，龍頭企業格力、美的已經致力于空調新冷媒技術的研究應用，并取得重大突破，而且格力、美的分別通過與日本大金、東芝的深入合作，也獲得在變頻空調產業鏈布局上的重大進展。
家電企業一方面在產品與技術上開始布局外，也在醞釀新一輪整合，不同以往，這輪整合則是企業自內而發在企業管理、營銷架構等方面的整合與整頓。據悉，先后有美的、海爾、格蘭仕、長虹等企業在這些方面作了縱深的布局和調整，向著產品線更多元、營銷管理架構更完善合理、集團化更明顯的趨勢邁進。
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本文標題：家電企業轉型升級應對市場嚴峻挑戰與競爭
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