雖然尚處深秋，但已感到初冬的氣息。
從已公布的家電業(yè)上市公司三季報看，在房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)、國內(nèi)通貨膨脹以及人民幣升值、歐債危機等一系列因素的陰影下，中國家電業(yè)這列在過去兩年高速行駛的列車已開入慢車道。
今年前三季度，深康佳虧損1.64億元;ST科龍的凈利潤為3.28億元，同比下跌29.94%;美菱電器的凈利潤為1.3億元，同比下跌56%;小天鵝A的凈利潤為4.22億元，同比上升9.5%，比上半年12.7%的增速回落約3個百分點;美的電器前三季的凈利同比增長近10%，增速比上半年也有所放緩。
這與市場大環(huán)境直接相關(guān)。北京中怡康時代市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，受節(jié)能惠民政策6月結(jié)束及今年夏季高溫天氣不多等因素影響，今年第三季度，國內(nèi)空調(diào)銷量同比下降了14.8%，而上半年的增速為11.6%，這令國內(nèi)空調(diào)銷量1~9月的增幅放緩至2.7%。洗衣機和冰箱的銷量增速也在回落。今年1~9月份，國內(nèi)洗衣機和冰箱的銷量分別同比增長7.5%和3.2%。
而繼“節(jié)能惠民”政策上半年結(jié)束之后，“家電下鄉(xiāng)”政策今年11月也將在山東、四川、河南、青島四個率先實施的地方“落幕”，使業(yè)內(nèi)對家電行業(yè)2012年的預(yù)期趨于悲觀。
一位業(yè)內(nèi)人士坦言，家電行業(yè)2012年將“晴轉(zhuǎn)陰”，空調(diào)業(yè)內(nèi)還有相當(dāng)?shù)那缼齑�，而在作為晴雨表�?ldquo;國慶”黃金周，今年空調(diào)、冰箱、洗衣機的銷售未如理想。“過去幾年，冰箱、空調(diào)行業(yè)有30%~40%的增長，現(xiàn)在我們要習(xí)慣低增長，甚至負(fù)增長。”上述人士說。
在國內(nèi)外市場需求增長放緩、政府相關(guān)刺激政策逐步退出的雙重壓力下，家電業(yè)如何“御冬”呢?多位家電人士認(rèn)為，只有通過降低成本、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化渠道等方法來提升邊際盈利水平，企業(yè)之舟才能浮起，從而避開水面下那些看不見的暗礁。
打通上游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙党杀镜挠行緩街弧＝彰懒怆娖鞫麻L趙勇請辭，業(yè)內(nèi)揣測，可能由長虹集團副董事長、華意壓縮董事長劉體斌，或者長虹家電集團的董事長李進接任。無論他們兩人中誰接任，都將會加強美菱電器與華意壓縮之間的上下游合作。華意壓縮生產(chǎn)的冰箱壓縮機，正是美菱冰箱的關(guān)鍵部件。事實上，美的已擁有從壓縮機、電機到整機的完整空調(diào)、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈。另一空調(diào)巨頭格力也正在上游壓縮機領(lǐng)域迎頭趕上。而TCL(微博)今年斥巨資在深圳上馬國內(nèi)首條8.5代液晶面板生產(chǎn)線，成為國內(nèi)首家擁有液晶電視全制程的彩電企業(yè)。
其次是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升盈利能力。今年下半年，美的制冷集團的經(jīng)營戰(zhàn)略已經(jīng)從原來的“上規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、保盈利”變?yōu)?ldquo;調(diào)結(jié)構(gòu)、保盈利”。
第三是渠道變革，縮減銷售的中間環(huán)節(jié)。本周，三菱重工與蘇寧電器(微博)成立合資銷售公司，其在國內(nèi)銷售的家用空調(diào)一半以上通過蘇寧電器的連鎖店銷售。而格力今年亦加強了對渠道的直控力度，不少地方的合資銷售公司變?yōu)槿Y子公司，進一步實現(xiàn)渠道扁平化，使流通環(huán)節(jié)中更多資源向終端傾斜。
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本文標(biāo)題：家電下鄉(xiāng)將落幕：家電行業(yè)“晴轉(zhuǎn)陰”
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