2007年起得益于家電下鄉政策面向全國推廣，冰箱行業得到了前所未有的發展，數據預計2011年整體冰箱銷售規模同比增長幅度是在10%以上，銷售規模重點城市可以達到2500萬，高端冰箱比例大概在50%左右，銷售規�？赏_到1300萬左右。家電下鄉可望達到2300臺左右，2011年國內冰箱市場總體銷售規模預計達到5千萬臺。
家電下鄉政策實施以來，冰箱市場銷量火爆，從而帶來冰箱行業飛速“擴容”：在原有的一線品牌數量不變的情況下，二三線冰箱企業迅速崛起，白雪、華日等老牌冰箱企業煥發了青春，索伊、尊貴、統帥等一大批新興冰洗企業的也紛紛涌現;飛龍、奧馬等一批以OEM出口為主的企業更是立足海外轉戰內銷市場。更有黑電企業及其它白電企業進行多元化擴張，產品多為面向三四級市場。
但是今年以來，冰箱市場銷售明顯轉淡，前三季度銷售數據并未如廠商預期中那么理想，二三級城市冰箱市場熱情的明顯減退，一級城市冰箱市場下滑幅度雖不如前者顯而易見，但是增長步伐也在減速。一線品牌表現相對穩定，下滑主要集中在二線品牌。
出口方面2011年三季度行業的總體景氣指數為89.23，低于基準值10.77個百分點，比上月下降11.1個百分點，其中營銷費用投入、出口價格高于基準值，其余指標均低于基準值，為從去年四季度以來景氣指數最低的一季，甚至也低于去年同期。同時內銷方面也傳來不利消息，家電下鄉政策今年開始將在各地逐漸結束，對于已經“內憂外患”的冰箱行業更是一個非常大的考驗。
由于今年冰市疲軟，家電下鄉政策的刺激減弱，當政策不再時，中小冰箱企業更缺乏動力，它們在大企業強大的實力面前將逐漸消失，市場份額將一步步的被大型冰箱企業吞掉。業內人士稱：“前兩年冰箱銷售是成倍增長，而現在一級市場增長放緩的同時，二三級市場開始下滑。”受此影響最明顯的集中在冰箱的二三線品牌，奧馬、索伊、星星、雙鹿都遇到了不同的困境。
人民幣持續升值壓力和國內家電下鄉政策退出成為奧馬電器的內憂外患，由奧馬電器的盈利指標可以看出，借貸增多、利潤增幅放緩、成本提升等諸多負面財務指標成為奧馬電器前景的隱患。索伊也看到了今年冰箱市場的困難，于是大手筆進軍空調市場，希望改變只依靠單產品線支撐的局面。
產品升級亟待解決
近兩年，冰箱市場的主流產品類型已經發生了明顯的變化，一些新的產品已經逐漸開始取代傳統的產品在用戶家中的地位，其中最明顯的就是三開門冰箱取代兩門冰箱成為主流。而隨著消費能力的提升，單單的存儲和冷凍等基礎功能已經不能滿足現在用戶的需求，這些都促使擁有更大容量，更多功能的三開門和對開門冰箱受到更多的關注。
“高端化”是近幾年家電行業提出的口號，產業結構要調整，產品要走向高端。如何讓冰箱更加節能，如何把物聯網技術、多媒體技術和通信技術在冰箱中得到完全融合，從而讓消費者帶來更多娛樂化、時尚化的享受，這不僅僅是方便消費者的需求，也是體現企業技術競爭力的關鍵。產品向高端化發展不僅是一線冰箱企業面臨的問題，更是二三線企業發展的重中之重。 因此，把技術發展放在第一位，將成為二三線冰箱企業脫離困境的最好武器，加之企業固有的價格和農村渠道優勢拓展市場不成問題。
除了冰箱冰箱產品亟待升級之外，冰箱能效也面臨著升級。現行的冰箱能效標準是2008年正式實行的，到2012年以為期四年。無論是從時間長度、技術變化還是節能減排的角度講，冰箱的能效標準都面臨著升級的可能。同時還有企業提議效仿歐洲的能效分級制度，在每兩個級別之間細分幾個小的級別，如A級和B級之間增加B+++，B++，B+等等，以鼓勵冰箱企業的節能技術水平進步。
未來冰箱企業的競爭提醒冰箱行業的生產廠商要理性看待市場發展，更要向價值戰轉型。只有真正在細節上把好關、品質足夠硬，始終拒絕價格戰，堅持價值營銷，才能使企業獲得穩健發展，畢竟贏取市場認可和獲得消費者青睞，最終還要靠產品質量和品牌口碑。
推薦閱讀
一邊是龐大的線下資源，一邊卻是慘淡的線上銷售和看不見底的資金投入，即使有電子商務這頂主流而光鮮的帽子的庇護，擁有強大的產品制造和銷售能力的傳統巨頭們卻顯得力不從心 一份長長的名單可以說明傳統企業首次觸網>>>詳細閱讀
本文標題：二三線冰箱企業面臨困難 亟待產品升級
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/163764.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示