【中國家電網10月27日訊】2011年正步入歲末，對于整個家電行業來說，這一年最為業界關注的話題即是行業未來的陰晴走勢以及企業如何修煉好內功應對各種不測風云。空調行業仍保持一定的增幅令企業對未來行情維持樂觀態度，但冰箱行業大盤驟冷已影響到冰箱企業的業績。而同樣正遭受著宏觀形勢洗禮的洗衣機行業，又是喜是憂？
在無錫小天鵝股份有限公司總經理柴新建看來，洗衣機行業未來仍有較大的增長空間。
無錫小天鵝股份有限公司總經理 柴新建
過去2-3年，洗衣機市場在家電下鄉等政策的刺激下迎來飛速增長，但眼下，家電下鄉政策退出在即，在冰箱市場體現非常明顯的政策遞減效應，是否也將深度影響洗衣機市場及格局？
柴新建在接受中國家電網專訪時則表示，“如果家電下鄉政策退出，一些純粹依靠政策發展的企業可能就有些困難，這些只靠政策的企業很難存活，壓力會比較大。”
不過柴新建也認為，家電下鄉政策的退出對消費者來說沒什么影響。對市場來說也不會有太大影響，因為，“市場本身就在那。前期是政府在補貼，而后期將是企業主導的補貼方式。這個市場一旦被啟動了就很難停下來，洗衣機的市場空間還是很大的，農村有50%的家庭還沒有使用上洗衣機。” 柴新建說。
對于當前宏觀形勢的不確定性給洗衣機行業帶來的影響，柴新建比較樂觀，他向中國家電網分析認為，洗衣機市場不會因此大起大落。“衣服要天天洗，這是家電行業的一個特點，就是宏觀經濟形勢再怎么變，但消費標準不會大起大落，不像其他的突然漲的很厲害或者突然跌的很厲害。過去30年全球市場都是波動5%-10%就了不起了，不會大變動。”柴新建說。
柴新建樂觀的同時也并不否認洗衣機行業目前面臨的嚴峻現實，他說，“前3年家電下鄉等政策刺激確實給洗衣機行業帶來了高速發展，現在政策馬上要沒了，環境也改變了，那現在企業就好回到最根本的原點，就是關注消費者，即關注我們的上帝。問問他的聲音，他的想法，他需要什么。”
中國家電網獲悉，為了更好的去了解消費者的真實需求，小天鵝昨（26）日在全國范圍內宣布啟動了“33年見證品質傳奇——小天鵝洗衣機百萬重金尋找全國老用戶”活動，小天鵝此舉的目的，是通過數千萬老用戶來激發洗衣機未來市場活力。
國家發改委的統計數據顯示，從2010年開始中國城市家電已經步入了二次更新換代的高潮期。這意味著，洗衣機的二次更新將會產生一個以千萬臺、百億元為計算單位的新產業空間。小天鵝正是抓住了老用戶群這一最大存量市場，一旦激活將為企業帶來巨大的商業空間和發展空間。
柴新建告訴中國家電網，“洗衣機是耐用品，它的使用周期是固定的，如果有10%的洗衣機需要更換，那么就要10%的增長，如果市場容量是1億臺的話，這個增量（更新換代）就是1000萬臺。這是剛性需求。”
對于未來洗衣機市場格局，柴新建認為，“明年行業格局，前三名還是不會大變，而單純依靠政策的那些企業會發生很大的變化。”（記者 明彥華）
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本文標題：柴新建：只依賴政策的洗衣機企業難存活
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