“金九銀十”彩電的傳統旺季來臨之前，包括創維、TCL、海信、康佳、長虹、海爾在內的國內彩電廠商紛紛熱炒云電視概念，并相繼推出各自的云電視產品。云電視正式面世銷售一個月后，記者走訪市場發現消費者“看的多，買的少”，反應較為平淡，消費者選購彩電產品更多關注價格和畫質等基本指標。
云電視市場反應平淡
本周，記者相繼走訪蘇寧天河店、萬菱匯店，國美維多利店、南天廣場店，在幾大主要國產彩電品牌專柜都看到云電視產品被擺放在最顯眼的位置，記者留意到消費者在云電視產品前停留的比較多，但實際詢問以及購買的人數則相當的少。廣州國美彩電業務相關負責人告訴記者，從國美的銷售數據看，云電視上市至今，銷售平平。
不過，來自廠商的信息顯示，國慶期間云電視表現還不算差，TCL方面透露國慶期間部分云電視型號一度賣斷貨，創新集團品牌總監、新聞發言人李從想也表示創維云電視產品銷售不錯，符合預期，但具體到在整體銷量中的占比也僅是達到5%。
李從想坦言，受制于網速、內容等方面的問題，以及云電視功能開發得不夠，為消費者帶來的實際意義還比較少，都制約了云電視的發展和推廣。廣州國美的這位負責人也提到，目前云電視的價格相對更貴一些，也影響其在以實惠型為主的消費者中的接受度。
概念機難引消費者追捧
事實上，不僅是云電視，包括3D電視、智能電視等近年被熱炒的“概念機”，在消費者那里多少都有點冷遇，來自國美的數據顯示，消費者更傾向于購買普通的LED產品，廣州國美的這位負責人表示，在概念彩電頻出的沖擊下，大尺寸的LED產品價格均有所下調，合資品牌與國產品牌的價格相差不大，也刺激了消費者購買LED產品，“今年46寸-70寸彩電的銷量較往年有10%的提升，占整體銷售的26%左右”。
LED產品的銷量節節攀升，TCL公布銷量數據顯示，9月LED產品銷量達到62.3萬臺，同比增長234.9%，中怡康此前的一份《2011年彩電市場半年簡析》中也顯示，LED已經成為市場主流產品，零售額市場份額已經突破六成，這一比例未來還將進一步提高。
消費者選購指標更實際
的確，相比較讓人眼花繚亂、不明所以的概念，消費者選購彩電產品的考慮仍相當實際。本報此前做過的一份調查就顯示，60%的消費者認為購買電視的主要用途還是用來觀看影視節目，所以是否清晰、運動無拖尾等畫面顯示質量，才是選購電視時最為關注的指標。另外，有40%的消費者屬于價格敏感型人群，他們認為電視機的使用頻率比較低，只要能看就可以了，因此會選擇價格更便宜的產品。幾乎所有的被訪消費者都表示不會將上網功能、社交應用等作為選擇時考量的指標，認為電視并不是這類功能的最好載體，更傾向于在手機、PC等個人移動終端上應用這類功能。
盡管如此，國內彩電廠商仍不打算放松對于這類“概念機”的著力，TCL電器銷售公司總經理楊斌就表示，雖然上網、社交等功能更適合在個人移動終端上應用，但并不代表家庭沒有客廳智能化的需求，“從平面到立體，從標清到高清，豐富的智能應用，消費者的認知度也在提升”。李從想也表示，包括3D、智能、云應用等都是行業未來的發展方向，作為領軍企業必須提前投入資源、儲備技術，并對消費者進行教育，“創維正在加大技術研發投入，努力改善云電視環境，不會因為某方面的困難而停滯”。
@長虹公司劉海中微博炮轟
“云電視是個笑話”
云計算是個系統平臺，“云”電視就有些笑話，現實中不一定你說得多么“炫”和“懸”，而是你會給消費者帶來什么實實在在應用。電視本質就是滿足人們眼睛耳朵視聽需求的東西，雖然網絡技術和智能軟件給電視帶來無限的應用空間，對消費者而言“智電視”堪比“云電視”更愿意接近吧。
我對中國電視概念的形象越來越感到就像是在進行時裝表演，其實，我們都該問問消費者，他們喜歡什么?他們接受什么?大凡真正有技術實力和應用能力的企業，也不太天天在那里吹泡泡。
■相關鏈接
平板電視止跌回暖
在經歷了第一季度行業量額齊跌、二季度基本持平后，進入第三季度，在傳統銷售旺季金九銀十的推動下，彩電市場的銷量被激發出來。據奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業協會聯合發布的數據顯示，2011年第三季度，中國彩電行業零售市場銷售規模996萬臺，同比增長10.7%。其中液晶電視零售規模為878萬臺，同比增長16%。國產品牌創維、海信、TCL、康佳等知名廠商銷售量及銷售額穩中有增。
奧維咨詢在中國390個城市及4300個零售門店進行的統計，創維在2011年9月及2011年4月至9月的平板電視機銷售量比去年同期分別增加16%及14%。其中，LED液晶電視機銷售量在這兩個時間段內比去年同期分別激增174%及182%。截至2011年8月31日的12個月，創維液晶電視機在國內市場銷售量及市場銷售額的占有率分別位居第一及第二。除了液晶電視，創維全力推動的3D電視銷售量持續上升，在9月約占平板電視機銷售量的31%，2011年4月至9月，3D電視機的總銷售量約占平板電視機的總銷售量的21%。
奧維咨詢分析指出，整機廠商不斷加大技術研發力度，新產品新概念不斷涌現，加之促銷資源投入的加大，家電下鄉政策結束期的翹尾作用，中秋、國慶促銷期提前拉長等多方因素的影響，共同推動了第三季度彩電市場超預期快速發展。
按照中國彩電行業的歷史規律，第四季度是農村市場的傳統旺季，預測第四季度彩電市場銷量為1269萬臺，其中液晶銷量為1126萬臺。全年彩電銷量預計為4203萬臺，液晶電視3695萬臺。
推薦閱讀
在經歷了第一季度行業量額齊跌、二季度基本持平后，第三季度彩電市場的銷量被激發出來。奧維咨詢(A V C)和中國電子視像行業協會聯合發布的數據顯示，2011年第三季度，中國彩電行業零售市場銷售規模996萬臺，同比增長>>>詳細閱讀
本文標題：云電視市場反應平淡：概念機消費者不追捧
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/163903.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示