近日，由于內(nèi)外環(huán)境不容樂觀，很多民間資本更關(guān)注實體經(jīng)營。眼下，家電業(yè)上下游資源正向核心廠家聚集，過往一些雜牌渠道也正向品牌廠家聚集。據(jù)透露，格蘭仕今年在全國縣級市場增加2000家專賣店的目標肯定能實現(xiàn)。不過，圍獵三四級市場的還有美的、海爾和TCL等對手。據(jù)空調(diào)制冷大市場專家分析預測，三四級渠道猛增，勢必出現(xiàn)“僧多粥少”局面。之前有家電下鄉(xiāng)等政策支撐，如今政策正逐步退出。國內(nèi)三四級市場及農(nóng)村家電渠道或?qū)⑶娜晦D(zhuǎn)向。
被家電品牌廠家鼓動起來的三四級市場渠道，正不斷開店。一家專賣店老板表示，一線家電品牌宣傳推廣到位，吸引了消費者靠攏，更關(guān)鍵的是，廠家還對專賣店補貼裝修費與部分租金。部分家電廠家甚至還為三四級渠道承擔經(jīng)營風險。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：縣級專賣店面積一般約為150平方米，年銷售收入約300萬元。全國2000家縣級專賣店，一年收入至少60億元。而這或許也是美的、海爾、格力和TCL等一線廠家強攻三四級市場渠道的原因。
美的有關(guān)人士指出，美的現(xiàn)在的策略是“上規(guī)模、保盈利”，將“上規(guī)模”放第一位，對三四級市場志在必得。他透露，目前美的縣級專賣店數(shù)量已達1.4萬家，占美的制冷集團收入比重超過30%。格力有關(guān)人士表示，公司在全國有3萬多個銷售網(wǎng)點，專賣店近1萬家。目前格力在農(nóng)村市場占據(jù)大約44%份額，貢獻主要來自專賣店。
在三四級市場，家電廠家是在與時間賽跑，看誰跑得快。因為，一二級市場基本已被國美、蘇寧等連鎖巨頭控制。據(jù)制冷快報記者了解，縣級市場新增的家電品牌專賣店，絕大部分屬于白電廠家渠道體系。主要原因是，彩電每百戶擁有量已達100%，而空調(diào)、冰箱和洗衣機的擁有量還在40%水平。相比彩電產(chǎn)品，白電產(chǎn)品經(jīng)營難度更大。
由白電廠家主導三四級渠道經(jīng)銷商拓展品牌專賣店，有利于快速普及空調(diào)、冰洗等產(chǎn)品，搶在國美和蘇寧之前完成布局，據(jù)空調(diào)制冷大市場專家分析，近兩年家電品牌專賣店在縣級市場猛增，但接下來肯定會有優(yōu)勝劣汰，因為縣級市場規(guī)模不可能養(yǎng)活這么多專賣店。
據(jù)了解，目前沒有任何廠家和機構(gòu)對三四級市場渠道有過統(tǒng)計。僅從廠家公布的數(shù)字初步估算，全國近兩年新增家電專賣店數(shù)量已近3萬家。他認為，這個可以提前阻擊國美和蘇寧的渠道下沉動作，后者明年底應該會集中燃起戰(zhàn)火。
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本文標題：空調(diào)家電業(yè)或面臨三四級市場專賣店大戰(zhàn)
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