彩電市場在經歷了上半年的量價齊跌之后，第三季度市場回暖跡象明顯，而智能電視在本土企業的大力推廣之下，價格已經穩步下降，滲透率隨之上升。對此，工業和信息化部電子信息司副司長趙波指出，數字家庭產業要緊緊圍繞百姓生活需求。

　　奧維咨詢和中國電子視像行業協會日前聯合發布的數據顯示，今年第三季度，中國彩電業零售市場銷售規模為996萬臺，同比增長10.7%。奧維咨詢副總經理金曉峰對此分析指出，面板價格持續走低，為本土彩電企業的市場運作留出了一定的價格操作空間，此外，在中秋和十一兩節期間企業大力促銷、家電下鄉政策即將收尾等多重作用下，市場出現回暖跡象。同時，整機企業不斷加大技術研發力度，新產品、新概念不斷涌現，也讓市場銷售呈現一波未平一波又起的局面。

　　奧維咨詢監測數據顯示，8月份，智能電視市場增長強勁，銷量達13.9萬臺，環比增長11.1%，銷量滲透率為10.4%。彩電智能化趨勢在今年也有了新的發展——企業紛紛推出云電視，并為配合這一概念推出了以平板電腦為主的多屏互動產品。

　　金曉峰表示，奧維咨詢預測智能電視在今年下半年將得到加速發展，到年底，在液晶電視中的滲透率預計將達到18.82%。他也指出，雖然云電視是一個必然趨勢，但消費者的消費體驗最為重要，當前需要解決的是使消費者在使用和體驗產品的過程中能夠更加便捷和人性化，使企業宣傳的各種產品功能盡早落地，從而推動智能電視和云電視更快速普及。

　　趙波指出，在充分認識加快數字家庭產業發展重要意義的基礎上，要務實推動應用，特別是數字家庭產業要緊緊圍繞百姓的生活需求，開發、提供技術先進、質量穩定可靠、價格適宜的數字家庭產品和服務，讓百姓真正體驗和享受數字家庭帶來的方便、安全、舒適，切實改善生活質量，提高生活水平，要把數字家庭從概念變為現實，讓百姓認同并樂于接受數字家庭生活，為產業發展開拓廣闊的發展空間。

　　北京郵電大學教授、三網融合研究所所長曾劍秋在談到智能電視未來發展時強調，現階段智能電視獲得用戶認同的最現實路徑是：打造符合電視物理硬件特性的使用語境，精選滿足用戶需求的內容板塊，提供兼具內容整合與良好操作體驗的一站式服務，獲得用戶對產品的認同，在此基礎上吸引開發者進入，形成產品力和應用數量的良性循環。他還建議彩電企業應緊抓政策機遇，推動彩電制造業升級并向服務業拓展，全面推進包括終端產品、系統設備、軟件平臺和內容服務在內的一體化、集成化產業發展。“最終，一個商店就可以解決所有問題，這是一個大的格局。”網龍博遠公司副總裁熊貴指出：“做應用商店不是一個人的事情，而是整個產業鏈的事情，所以必須要把整個產業生態鏈的經濟鏈條打通，并建立相應的經濟系統和生態系統。”

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本文標題：彩電市場回暖 數字家庭產業緊跟消費需求

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