彩電市場在經歷了上半年的量額齊跌之后，在第三季度市場回暖跡象明顯。據奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業協會聯合發布的數據顯示，2011年第三季度，中國彩電行業零售市場銷售規模996萬臺，同比增長達10.7%。
對于此次市場好轉的原因，奧維咨詢副總經理金曉鋒(微博)表示，從6月份以后，上游面板持續供過于求，面板價格持續走低，為國內彩電企業的市場運作留出了一定的價格操作空間;此外，由于上半年的業績壓力，企業在Q 3季度開始不計成本地促銷，對終端銷售產生了直接的拉動作用。此外，外加家電下鄉政策結束期的翹尾作用，以及中秋、國慶促銷期提前拉長等多方因素，才迎來了第三季度的超預期快速發展。
不過量的回暖并不一定等于質的提升。此前就有業內人士告訴記者，今年面板價格持續走低，其實企業會有比較不錯的利潤，但是企業過早引入價格戰，因此下半年行業凈利潤會下降到2%-3%的水平。
此外，激烈的競爭也催生了新的產品格局。面板廠商基于深度整合整機企業和差異化競爭的目的，先后推出了新尺寸的面板，主要集中在39英寸，43英寸，48英寸和50英寸。
據奧維咨詢(AVC)預測，第四季度彩電市場銷量預計為1269萬臺，其中液晶銷量為1126萬臺。“第四季液晶電視增幅預期超12%，但農村市場能否如期爆發存在隱憂。”
大力促銷意味著“以利潤換份額”，有分析師表示，彩電企業下半年利潤難有樂觀表現。此外，宏觀經濟環境負影響加深，第四季度，廠家還將面臨市場進一步考驗。
推薦閱讀
目前，蘋果IPAD、IPHONE、智能手機等智能終端在消費者群中應用日益普遍，人們開始離不開這種提供前臺瀏覽和后臺軟件服務的便捷高效的一站式服務模式。為適應這種需求，智能電視等智能家電產品也在逐漸探索和發展。面>>>詳細閱讀
本文標題：第三季彩電銷量V形反轉上半年量額齊跌
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/164473.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示