近日，一直“自居”為高品質的炊具小家電企業蘇泊爾卻深陷“質量門”。
蘇泊爾數十個型號產品的材料不合格，千余件產品被哈爾濱市工商部門查扣。這些不銹鋼器皿存在錳含量超標、鎳含量不達標的問題。
今年上半年，蘇泊爾加大了市場投放，廣告費和促銷費激增。但保量卻不保質的做法，讓消費者如何甘心買單?持有蘇泊爾過半股權的法國SEB國際又是否知曉?
否認產品不合格
據報道，哈爾濱市工商局道外分局的執法人員在檢查中發現，大量“蘇泊爾”不銹鋼器皿不合格，存在錳含量超標、鎳含量不達標的問題。從今年8月至今，哈市工商部門已經先后查扣蘇泊爾不銹鋼器皿共計1000余件，涉及型號81種。報道中甚至指出，蘇泊爾200元以下的產品全部存在問題。
同時，執法人員在檢查中發現，哈爾濱市面上銷售的“蘇泊爾”不銹鋼器皿，部分更換了外包裝和產品執行標準，而按照企業新執行的產品標準，只要是不銹鋼材料就可以制作不銹鋼食品容器，這是不符合國家要求的。
“作為不銹鋼鍋的材料，錳的價格較低，我們懷疑生產者為了節省成本添加了過量的錳。”哈爾濱工商部門人士對媒體表示。鎳的功能主要是使產品耐腐蝕，而不達標的產品其防銹性能將大大降低，嚴重影響其使用效果和壽命，而錳過量則會導致中毒。
而北京一位消費者亦對記者表示，“買了兩個蘇泊爾所售的不粘鍋都不好用，明顯感覺質量不如以前。”
難道名牌蘇泊爾真的會“偷工減料”?公司實際控制人法國SEB集團又是否知情?
10月14日，記者致電蘇泊爾，證券事務代表稱“公司已經知道這件事，問的人比較多，具體情況需咨詢企劃部的張經理。”
但張經理座機一直無人接聽。
此前，蘇泊爾只回應媒體稱：“81個型號產品都具備中國日用金屬制品質量監督檢測中心(沈陽)出具的合格產品檢測報告，不知道哈爾濱市工商局道外分局為什么會檢測出問題。”
上半年宣傳費激增
全球最大的炊具和小家電生產商之一法國SEB集團從2006年開始實施對蘇泊爾的股權收購。由于這場并購案涉及行業壟斷、民族品牌和企業的保護等敏感問題，因此備受矚目。
2011年中報顯示，SEB國際股份有限公司(簡稱SEB國際)持有蘇泊爾51.31%的股份。而法國SEB集團是SEB國際的唯一股東。雖然外界認為蘇泊爾變相成了法國SEB集團的代工廠。但蘇泊爾并不愿意接受這一說法。因為，“股權轉讓獲得是外企150年積累的技術、專利資源和管理經驗”。代價只是蘇泊爾不再姓“蘇”，法國SEB集團成為公司實際控制人。
從蘇泊爾2011年中報發現，蘇泊爾上半年毛利率保持了去年同期的水平，第一季度為29.1%，而第二季度為27.1%。
可是，上半年，原材料價格不斷上升，蘇泊爾何以保持穩定的毛利率?
招商證券分析師認為，蘇泊爾的品牌溢價以及法國SEB集團的訂單轉移是保持毛利率的重要原因。不可忽視的是，由于目前消費需求持續低迷，原材料價格持續上漲，法國SEB集團的電器業務轉移低于預期，蘇泊爾上半年加大了市場投放，廣告宣傳費大增125.7%，促銷和專柜費則增長42.1%。而從現在爆發的質量危機來看，蘇泊爾似乎并沒有保證高量高質，品牌誠信度大打折扣。
股權轉讓或難成行
但51.31%的持股比例并不是SEB集團的終點。
2011年2月16日，蘇泊爾第二大股東蘇泊爾集團和第三大股東蘇增福又與SEB國際簽訂《股權轉讓協議》。SEB國際準備以30元/股的增持價格持有蘇泊爾71.31%的股票，蘇增幅將不再持有公司股票，蘇泊爾集團的持股比例也從23.93%降至11.76%。
但SEB集團表示，無意讓蘇泊爾退市。消息一出，外界紛紛表示SEB集團溢價增持顯示對蘇泊爾的期望，也將有助于強化其在亞洲新興市場的競爭地位。
但一位業內分析師對記者表示，“目前一切都還沒有定數，今年2月16日確定30元增持價時，公司股價已經逼近30元/股，但現在蘇泊爾股價已經跌破20元/股，并且受這次質量不合格事件的影響或將持續下跌，30元的增持價格顯然過高。”
公告顯示，目前股權轉讓協議獲得商務部原則性同意，但還需要證監會審核。而資料顯示，上述股權轉讓該協議有效期截止到2011年12月31日。這意味著，留給SEB集團的時間也不多了。
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由經濟日報社中經產業景氣指數研究中心和國家統計局中國經濟景氣監測中心共同編制的2011年三季度中經家電產業景氣指數于10月18日發布。指數報告顯示，2011年三季度，中經家電產業景氣指數為99.3點(景氣標準為100點)，>>>詳細閱讀
本文標題：蘇泊爾產品質量倒掛 品牌誠信度大打折扣
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