記者多方了解到的數據顯示，“十一”黃金周家電銷售同比穩步增長，白色家電增速尤快。在家電下鄉和以舊換新政策在部分城市將相繼到期的刺激下，預計第四季度家電消費將集中釋放，這點從9月家電下鄉數據中已經有所驗證，9月家電下鄉銷售額同比增長超六成。而分析師認為上述政策退出后對家電銷售影響并不大，農村市場的啟動更多是基于農村居民收入水平的提高。
根據商務部的監測數據顯示，10月1日至7日，商務部重點監測的全國零售和餐飲企業銷售額為6962億元左右，比2010年“十一”黃金周增長17.5%，和春節黃金周基本相當，略低于2010年國慶節低基數下18.7%的增速，但仍體現出良好的態勢。
城鄉居民消費結構升級趨勢明顯，在各類促銷活動帶動下，金銀珠寶、家用電器等商品全面熱銷，其中，長春歐亞集團、西安國美電器和北京蘇寧電器家電銷售額同比分別增長56.0%、36.0%和32.5%。此外，鄭州市商務局統計也顯示，今年“十一”黃金周期間，鄭州家電零售企業實現銷售額4.2億元，同比增長28.3%。
多位行業分析師普遍認為，家電板塊銷售仍會維持一個穩定增長的局面。以上海蘇寧為例，統計顯示，9月30日至10月7日期間，上海冰箱銷售額同比增長67%，洗衣機增長58%，空調增長51%，同比增幅都超過了50%。
據上海蘇寧營銷人士分析，在三大因素作用下空調市場全面爆發：第一，國家五品類家電以舊換新補貼政策即將到期，因此搶在“斷補”前購買空調更劃算。第二，婚慶高峰到來，剛性需求成為直接刺激因素，不少消費者趕在“十一”這個促銷節點新購或者以舊換新。第三，前期持幣待購的消費者出手，積壓的家裝需求釋放，形成一股強大的購買力。
同期來自淘寶商城的數據也顯示，今年國慶黃金周的白電整體銷量是去年的5倍，其增量快于淘寶商城電器城整體。
光大證券分析師何偉指出，不排除國慶黃金周線上線下銷售結構性調整的可能性，使得消費者從傳統的家電賣場轉移到了網上購物，但仍可基本判定白電銷量穩步增長，其中空調較好，冰洗維持穩定;特別是二三線城市及農村市場銷售值得關注。
與此同時，有分析機構對小家電的消費預期樂觀。北京中怡康時代市場研究公司數據顯示，小家電比白電和黑電的增速更快，年增速超過10%。我國小家電銷售規模去年為1605億元，今年前8個月就達到了1157億元，保守估計2011年全年將超過1700億元。
在銷量穩增的同時，家電板塊還有一個利好因素更值得投資者重視，那就是生產家電的原材料價格開始下降，因此，下半年行業利潤率預期將有提升。
而且板塊估值也頗有吸引力。光大證券分析師何偉也指出，家電板塊經過2個半月的下跌，板塊指數下跌23%，很多悲觀預期已經在股價中得到釋放。目前家電板塊估值接近歷史最低點，特別是龍頭企業估值已經見底。
雖然銷量及利潤率都有望“靚麗”，但也有觀點認為，由于受家電下鄉政策臨近尾聲刺激，四季度對于家電消費來說類似“末日的瘋狂”，井噴之后恐怕有大幅下降。
對此，中信證券分析指出，家電下鄉的邊際效應在下降，預計政策退出后對家電各品類影響也不同。其中農村空調與小家電的普及剛啟動，后續新增需求最為剛性;冰洗彩電農村保有率已較高，未來景氣度主要取決于更新換代需求。在后政策時代競爭趨于常態化的情形下，龍頭企業有望憑借產品、品牌和渠道優勢取得更多市場份額。
興業證券研報也認為，家電下鄉政策的終止不會改變農村市場需求的釋放，認為農村空調市場的啟動更多是基于農村居民收入水平的提高這一內在規律的影響，家電下鄉政策則是刺激農村市場啟動的外部因素。
從中國城鎮化率仍較低，其進程仍在快速推進這一大背景來看，中國家電消費市場的潛力依然非常巨大。而中國經濟結構轉型也是往消費領域拓展，這同樣有益于家電行業的發展。
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本文標題：四季度家電銷量或井噴 利潤率將有提升
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