在由中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合國(guó)家信息中心主辦的“2011-2012中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，春蘭集團(tuán)副總裁劉亞夫曾公開表示，空調(diào)是春蘭集團(tuán)發(fā)展成長(zhǎng)、做大的根基產(chǎn)業(yè)，未來春蘭還希望能夠向主流空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)回歸。
應(yīng)和劉亞夫這一表態(tài)，春蘭上月在其泰州總部召開了2012年度空調(diào)代理商會(huì)議，并推出新年度家用和商用空調(diào)新品，主打直流變頻和靜音，陣容強(qiáng)大顯示了其意欲回歸主業(yè)的信心，但面對(duì)如今強(qiáng)手如林的空調(diào)市場(chǎng)，這位昔日的空調(diào)大哥雄起的機(jī)會(huì)又有幾多?
份額提升困難
春蘭意欲回歸空調(diào)主業(yè)的決心得到了集團(tuán)的響應(yīng)和支持。在代理商會(huì)議上，春蘭集團(tuán)副總裁徐群表示，空調(diào)作為春蘭的七大支柱產(chǎn)業(yè)之一，集團(tuán)總部將一如既往的給予最大的關(guān)注和支持。
借助春蘭在空調(diào)領(lǐng)域的多年沉淀，集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)上下游布局為空調(diào)提空了支持空間。春蘭空調(diào)此次推出的直流變頻空調(diào)系列、靜音空調(diào)系列和用于覆蓋市場(chǎng)的低端產(chǎn)品都以能效為其亮點(diǎn)，這得益于集團(tuán)旗下春蘭動(dòng)力制造有限公司，該公司主要為春蘭空調(diào)提供高能效壓縮機(jī)。
但春蘭對(duì)自身回歸的信心似乎底氣不足。公司多位高管表示，2011年上半年春蘭空調(diào)銷量同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，通過廠商聯(lián)動(dòng)一定能夠?qū)崿F(xiàn)2012年制定的目標(biāo)。但所有高管都未明確表達(dá)明年目標(biāo)的具體標(biāo)準(zhǔn)。
顯而易見的則是春蘭慘淡的市場(chǎng)成績(jī)。據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)，春蘭在今年空調(diào)銷售旺季的市場(chǎng)份額排在15名以后，甚至不如一些三線空調(diào)企業(yè)。而隨著空調(diào)市場(chǎng)集中度日益提高，格力、美的市場(chǎng)份額幾乎可以占到20%左右，慘淡的市場(chǎng)占有率和日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)意味著春蘭回歸的道路并不會(huì)一路平坦。
主業(yè)業(yè)績(jī)萎靡
而另一邊，春蘭主業(yè)空調(diào)的業(yè)績(jī)也一直萎靡。
ST春蘭今年的半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收3.9億元，同比下降1.9%，歸屬母公司的凈利潤(rùn)為282萬元，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-612萬元，曾經(jīng)因連續(xù)多年虧損在2008年被暫停上市，2009年底恢復(fù)上市后表現(xiàn)亦不盡人意。
春蘭近年在空調(diào)上的表現(xiàn)并不盈利，幾乎一直是在用地產(chǎn)、動(dòng)力、機(jī)械等其他業(yè)務(wù)的利潤(rùn)貼補(bǔ)空調(diào)的窟窿，某業(yè)內(nèi)人士向記者表示。
不過該人士同時(shí)表示，春蘭是空調(diào)行業(yè)的老牌子，在技術(shù)和品牌影響力方面仍具有其優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在急需加強(qiáng)的是渠道建設(shè)。
春蘭方面同樣也意識(shí)到了這一問題。采用全新的渠道政策增強(qiáng)經(jīng)銷商信心，建立有效、受控的售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，是明年實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)和穩(wěn)定收益的根本保證，春蘭商務(wù)公司總經(jīng)理石文革說。
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本文標(biāo)題：春蘭推新顯回歸信心 主業(yè)雄起機(jī)會(huì)幾多？
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