【中國家電網(wǎng)訊】“十一”黃金周，空調(diào)產(chǎn)品銷售量同比下滑。

　　據(jù)商務(wù)部近期公布數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周期間，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，市場商品豐富，總體運(yùn)行平穩(wěn)。但來自全國各大家電賣場、家電專賣店反饋數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間空調(diào)器產(chǎn)品銷售卻呈減速狀態(tài)，沒有達(dá)到“大幅增長”的市場預(yù)期。市場銷售終端空調(diào)器產(chǎn)品銷售額與去年同期持平，銷售量有所下降，平均降幅10%左右，一些品牌與去年同期相比，銷售降幅超過20%以上。

　　空調(diào)促銷多 價(jià)格不降

　　家電行業(yè)專家端木清言稱，黃金周期間家電銷售表現(xiàn)平平，是受“通脹”的影響。由于近期的高通脹率，居民實(shí)際購買能力已經(jīng)下降，但家電單價(jià)并為松動(dòng)，與此相反，往年降價(jià)促銷等常態(tài)活動(dòng)，在今年十一期間卻鮮有出現(xiàn)。

　　眾多空調(diào)廠商雖然推出了名目繁多的“黃金周”促銷活動(dòng)，但是和往年以“降價(jià)促銷”為主不同，穩(wěn)定價(jià)格體系似乎成為空調(diào)行業(yè)“十一”市場的共同任務(wù)。

　　據(jù)格力空調(diào)相關(guān)工作人員介紹說，格力今年加強(qiáng)了對于價(jià)格體系的把控：不但各區(qū)域銷售公司聘請第三方公司進(jìn)行價(jià)格監(jiān)督，而且業(yè)務(wù)員的主要職責(zé)也轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥貎r(jià)為主。同期還出臺(tái)了相關(guān)控價(jià)規(guī)定，對于各銷售門店出現(xiàn)的違規(guī)調(diào)價(jià)行為，第一次處罰導(dǎo)購員，第二次處罰門店，第三次停止供貨。

　　今年9月，美的上調(diào)過一次價(jià)格，但據(jù)美的工作人員稱，“十一期”間不會(huì)降低價(jià)格，而且10月還將上漲一次，漲幅在10%左右，

　　其他品牌的促銷活動(dòng)也多以“贈(zèng)品”為主，個(gè)別降價(jià)的品牌，幅度也非常有限。

　　雨水天氣多 樓市降溫

　　另外，今年“十一”黃金周在“天和”上也比往年略遜一籌。

　　一是，今年“十一”黃金周距離空調(diào)傳統(tǒng)銷售旺季時(shí)間較短，而在空調(diào)旺季時(shí)施行的“節(jié)能惠民”政策即將退出，使得眾多消費(fèi)者選擇了提前消費(fèi)，一定程度上分?jǐn)偭?ldquo;十一”期間的空調(diào)銷售。二是，“十一”期間，我國華東、西南、西北等地普遍處于雨水天氣，氣象上也不支持空調(diào)行業(yè)的銷售增長。

　　同時(shí)房地產(chǎn)成交的低迷，也給家電產(chǎn)品的銷售帶來負(fù)面影響。奧維咨詢張彥斌說，今年房產(chǎn)銷售量大幅萎縮，也造成了剛性需求的大幅減少。“十一”本是房屋裝修，購買空調(diào)的時(shí)期，但是由于樓市降溫帶來的剛性需求降低，直接影響了家電消費(fèi)。

　　農(nóng)村市場旺 態(tài)勢良好

　　“十一”期間一、二線城市空調(diào)市場的低迷景象并未出現(xiàn)在四、五級農(nóng)村市場。鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的專賣店十一期間空調(diào)銷售要普遍好于一、二級市場。“十一”期間，陜西省長安區(qū)斗門鎮(zhèn)雅豪電器經(jīng)銷商借助廠家的促銷活動(dòng)，收獲頗豐，銷售額環(huán)比增長超300%。西安雅豪電器總經(jīng)理陳西民說，2011年雅豪公司在斗門鎮(zhèn)的分銷商銷售額超過400萬元，銷售量不亞于市區(qū)的一個(gè)專業(yè)門店。業(yè)內(nèi)專家稱，農(nóng)村市場空調(diào)活躍度提高，表明空調(diào)市場增長點(diǎn)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的跡象越來越明顯。(記者 王德祥)

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本文標(biāo)題：天災(zāi)還是人禍？ “十一”一線空調(diào)市場低迷

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