移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)使然，繼智能手機(jī)和智能電腦競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化之后，為了爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，智能電視市場(chǎng)注定將成為群雄逐鹿的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　蘋(píng)果、微軟和谷歌三巨頭將會(huì)在這一嶄新領(lǐng)域展開(kāi)一場(chǎng)生與死的較量。而國(guó)內(nèi)電視企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將變得更加嚴(yán)峻，除了面對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)頹勢(shì)的窘境之外，亦要面對(duì)這些國(guó)際巨頭的強(qiáng)勢(shì)擠壓。

　　消息稱，在iOS5的文件系統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)了新的AppleTV代號(hào)AppleTV3，1。新款A(yù)ppleTV將搭載iOS5系統(tǒng)，配備雙核A5處理器，并首次支持1080p視頻回放。

　　記者獲悉，AppleTV將作為蘋(píng)果的下一個(gè)重要產(chǎn)品亮相。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，盡管喬布斯已去世，但可以預(yù)測(cè)其已為蘋(píng)果的下代產(chǎn)品做好規(guī)劃，包括AppleTV。

　　AppleTV產(chǎn)品是蘋(píng)果iOS產(chǎn)品家族中的一員，喬布斯在任時(shí)，蘋(píng)果曾推出過(guò)一款機(jī)頂盒產(chǎn)品AppleTV。因銷售業(yè)績(jī)不理想，喬布斯稱它是蘋(píng)果的業(yè)余作品。此次重新?lián)P帆再出發(fā)以及對(duì)新領(lǐng)域的再開(kāi)發(fā)，AppleTV仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　AppleTV受制內(nèi)容 谷歌微軟攪局爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)

　　AppleTV自身需突破內(nèi)容瓶頸

　　紐約時(shí)報(bào)認(rèn)為，AppleTV在電視領(lǐng)域首嘗落敗苦果的重要因素在于AppleTV沒(méi)有有吸引力的電視和電影的內(nèi)容來(lái)源。那么，重新亮相之后是否具有獲得iPhone、iPad式成功的先決條件，能否突破自身內(nèi)容瓶頸恰是業(yè)內(nèi)憂心所在。

　　iApp4Me創(chuàng)始人郝培強(qiáng)向IT商業(yè)新聞網(wǎng)透露，AppleTV的最大贏利點(diǎn)其實(shí)在內(nèi)容銷售，這一點(diǎn)蘋(píng)果做的非常好。只是影視劇等內(nèi)容的版權(quán)限制，造成它在蘋(píng)果的另外一個(gè)巨大市場(chǎng)中國(guó)幾乎完全沒(méi)有表現(xiàn)。

　　郝培強(qiáng)認(rèn)為，內(nèi)容銷售的問(wèn)題對(duì)中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展是個(gè)大問(wèn)題，就像iPad雖然在美國(guó)和中國(guó)都很成功。但是iPad的一個(gè)核心業(yè)務(wù)書(shū)店，其實(shí)在中國(guó)毫無(wú)作為，就是因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題，且這個(gè)問(wèn)題一時(shí)間仍沒(méi)有解決方案。

　　谷歌微軟蘋(píng)果再聚首 爭(zhēng)奪智能電視話語(yǔ)權(quán)

　　谷歌TV已推出采用Android操作系統(tǒng)的GoogleTV智能電視，但遭到美國(guó)三大電視臺(tái)的聯(lián)合封殺，并未取得預(yù)期的成功。但為了獲得智能電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，谷歌在內(nèi)容上不惜重金投入打造新一代GoogleTV。

　　與此同時(shí)，微軟亦宣布將大舉進(jìn)軍電視市場(chǎng)。記者獲悉，微軟已與40家電視服務(wù)供應(yīng)商達(dá)成合作伙伴關(guān)系，且正在尋求電視終端制造商的合作，將WindowsLive、必應(yīng)(Bing)整合進(jìn)電視領(lǐng)域，從而完成上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的改造。

　　面對(duì)兩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的來(lái)勢(shì)洶洶，蘋(píng)果將如何招架?

　　郝培強(qiáng)表示，相對(duì)其他任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果最大的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容資源和內(nèi)容銷售方面的經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)有渠道，其次，購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容可以在蘋(píng)果的所有產(chǎn)品中使用，即用戶購(gòu)買(mǎi)的附加值高;此外，AppleTV的低價(jià)也使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們沒(méi)有機(jī)會(huì)高價(jià)出場(chǎng)。

　　記者進(jìn)一步了解到，AppleTV的價(jià)格或許高于未來(lái)的GoogleTV，但是蘋(píng)果有2億iOS用戶，他們看到AppleTV上一代的99美元價(jià)格的時(shí)候，用戶的反應(yīng)是太便宜了。

　　此外，國(guó)外分析師斷言投資者忽視了最新發(fā)布的iphone4S上具有Siri聲控功能，且這一獨(dú)特功能將會(huì)用于AppleTV產(chǎn)品線，并在研究報(bào)告中高度肯定了Siri語(yǔ)音服務(wù)的前景。

　　那么Siri聲控功能能否助陣AppleTV搶占市場(chǎng)，成為區(qū)別微軟和谷歌的獨(dú)家利器，業(yè)內(nèi)亦眾說(shuō)紛紜。家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵表示，不覺(jué)得Siri是個(gè)值得吹噓的賣(mài)點(diǎn)，畢竟手機(jī)早就實(shí)現(xiàn)。

　　郝培強(qiáng)認(rèn)為，受限于語(yǔ)言的差異，這個(gè)產(chǎn)品暫時(shí)可能也對(duì)中國(guó)用戶意義不大，但是確實(shí)會(huì)大大提高家電定位的AppleTV的用戶體驗(yàn)。

　　他表示，Siri是相當(dāng)劃時(shí)代的技術(shù)，是第一次語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)義識(shí)別的完美結(jié)合，我們之前看到的大多數(shù)產(chǎn)品其實(shí)是語(yǔ)音識(shí)別產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，喬布斯口中的業(yè)余產(chǎn)品雖然不及iPad成功，但短短數(shù)月之內(nèi)銷量過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言也并非完全落敗。此次整裝待發(fā)可謂是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。

　　國(guó)內(nèi)電視企業(yè)再添國(guó)際級(jí)對(duì)手

　　現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)頹勢(shì)盡顯，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈加嚴(yán)峻。除了要面對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的沖擊，IT企業(yè)“攪局”給將購(gòu)買(mǎi)智能電視的消費(fèi)者提供了更多的選擇。

　　劉步塵告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)，可以肯定的，對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)不是個(gè)好消息。過(guò)去，中國(guó)彩電企業(yè)面對(duì)的對(duì)手都是傳統(tǒng)彩電企業(yè)，比如韓國(guó)的三星、日本的索尼，歐洲的飛利浦等，但是未來(lái)還將同時(shí)面對(duì)谷歌、微軟、蘋(píng)果這些國(guó)際IT巨頭，這實(shí)際上意味著我們的處境可能更加嚴(yán)峻。

　　劉步塵表示，雖然蘋(píng)果電視還未現(xiàn)身，但將創(chuàng)新根植于企業(yè)基因的蘋(píng)果，一定會(huì)拿出與眾不同的產(chǎn)品，給人們眼睛豁然一亮的感覺(jué)。這是基于ipod、ipad、iphone的成功得出的結(jié)論。

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