近日，國家有關部門發出通知稱，家電下鄉首批試點省份將期滿結束，這就意味著，近幾年受益頗豐的企業們可能將在沒有優惠政策扶持的情況下，自行開拓三四級和農村市場。
大人帶著年幼的孩子走路，遇到一段陡坡，大人扶著、甚至拉著孩子，終于爬上了坡頂，現在，大人將松開手，孩子獨立行走。近日，國家有關部門發出通知稱，家電下鄉首批試點省份將期滿結束，這就意味著，近幾年受益頗豐的企業們可能將在沒有優惠政策扶持的情況下，自行開拓三四級和農村市場。
期滿消息令家電股一度大跌
財政部、商務部、工業和信息化部近日聯合發出的通知顯示，“2007年12月1日起，在山東、河南、四川實施家電下鄉政策試點……根據《家電下鄉操作細則》(財建[2009]155號)規定，2011年11月30日三省家電下鄉政策將執行到期。”
據悉，我國家電下鄉政策是自2007年至2009年分三批開始實施的，執行時間均為4年，相應的，也將分三批期滿結束，有14個省區市將于2012年11月底政策期滿，全國其余地區將在2013年1月底到期。
家電下鄉政策將到期停止的消息，上周令家電板塊一片慘淡。數據顯示，在香港和內地上市的幾支家電類股票，包括國美電器、創維數碼、海爾電器、TCL集團、深康佳、四川長虹、海信電器等在內，都曾出現大幅下跌。海爾電器的股價最低時下跌超過25%，創維數碼股價也曾在一天內下跌近15%。
成效顯著已現疲態
商務部9月初發布的數據顯示，到今年8月，全國家電下鄉累積銷售下鄉產品1.8億臺，實現銷售額4050億元，發放財政補貼460億元。
雖然家電下鄉政策最初試點時國際金融危機還沒有爆發，但2008年底和2009年初的兩次擴大范圍都是在國際金融危機爆發之后。某家電經銷商人士表示，對于受到國際金融危機困擾的家電企業來說，家電下鄉政策的扶持作用非常明顯，過去幾年農村家電消費需求得到了集中釋放，2009年和2010年增幅明顯。
不過，家電下鄉政策對消費的拉動效應已出現衰退。家電下鄉8月銷售數據顯示，8月銷售產品696萬臺，實現銷售額186.6億元，與7月份相比，分別下跌了7.32%和6.56%，與去年同期相比，8月份的銷量臺數也下降了1.3%，而在7月則是同比增長了11.8%。
家電企業早有準備
創維集團副總裁、彩電事業部總裁楊東文坦言，資本市場對家電下鄉政策即將到期的消息“有點反應過度”。
海信科龍副總裁、營銷公司總經理王云利表示，對于政策的退出，企業早已有所準備，而補貼政策對所有的市場競爭者都是一樣的，即便政策退出，對市場競爭格局也不會產生大的影響。
據透露，今年7月、8月，美的電器董事長方洪波和美的制冷家電集團副總裁王金亮等分別率隊考察了湖南、安徽等地的三四級市場和農村市場，為家電下鄉政策終結作準備。
農村網點已借政策東風建好
對于家電企業來說，家電下鄉政策不僅意味著銷售量拉動，更重要的是借此打開了通往三四級市場的大門，各家電企業積極布局三四級市場。
廣東萬家樂燃氣具有限公司品牌管理部部長李濤也認為，家電下鄉政策的最大意義在于推動企業加快鄉鎮銷售網絡、售后服務網絡的建設。萬家樂在全國的網點2007、2008年約3000家，現在達到5000家。
格力有關人士表示，格力在全國有3萬多個銷售網點，專賣店近1萬家。而王金亮則表示，有些鄉鎮的美的專賣店數量甚至已達到三四家。
剛性需求繼續推動家電消費
王云利認為，城鎮化加快，老百姓的經濟水平決定了消費力只增不減。
湘財證券研究認為，家電行業需求將逐漸由政策導向轉為剛需導向，農村家電需求依然較強，無需過度擔憂。
面對股市波動，創維數碼做出了正面回應：即使家電下鄉政策結束，電視機的需求在未來中期依然會繼續增長。現在鄉鎮地區大部分仍然使用陰極線顯像管(CRT)的電視機，將來會產生大量更新換代的需求。由于平板電視機的售價持續下降，加上農民收入的持續提高，將增加農村消費者對平板電視機的負擔能力。
在創維數碼正面回應后，該股股價一度大漲7.1%。
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本文標題：家電下鄉扶企業上坡 企業對未來有信心
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