安信證券日前發(fā)布研報《小家電行業(yè)深度分析》，預計未來幾年小家電行業(yè)整體的增長率約為10%-15%，2011年小家電規(guī)模或破1800億元，約占家電市場15%的市場份額。

　　報告稱，中國的小家電消費在面臨機遇的同時，也面臨著挑戰(zhàn)。機遇來自于我國小家電普及水平與西方發(fā)達國家的巨大差距;挑戰(zhàn)則來自于我國居民的烹飪習慣決定了對廚房小家電的需求遠遠小于西方國家。但是，考慮到中國目前大家電的普及將近完成、居民家庭設備支出快速增加以及中國小家電強大的產(chǎn)能保障，機會是大于挑戰(zhàn)的，投資者可重點關(guān)注蘇泊爾等企業(yè)。

　　收購帶來小家電產(chǎn)業(yè)機遇

　　研報分析稱，回顧過去7年的發(fā)展歷程，小家電行業(yè)的產(chǎn)值從2003年底的348億元發(fā)展到2010年底的2311億元，年復合增長率高達31%。

　　據(jù)分析稱，小家電行業(yè)的大機會主要來自于兩個方面：一是一種性能優(yōu)良適合消費者習慣的新產(chǎn)品推生了新的市場;二是行業(yè)內(nèi)成功的兼并收購。其中，新產(chǎn)品帶來的新市場有可能會在一些事件的沖擊下以及強勢廠商的帶動下，獲得超預期的增長。

　　“創(chuàng)新產(chǎn)品”推動市場份額增長

　　報告認為，小家電企業(yè)的新產(chǎn)品能創(chuàng)造規(guī)模性新市場。

　　以蘇泊爾為例，據(jù)蘇泊爾日前發(fā)布的上半年財報，公司實現(xiàn)收入34 .8億元、同比增速31 .9%。按其經(jīng)營分析，新品正是拉動蘇泊爾內(nèi)銷收入增長的核心動力之一，如其IH型電磁電飯煲、節(jié)能電磁爐、火紅點炒鍋、迪士尼快樂廚房系列產(chǎn)品等新品，提高了公司的市場份額。

　　而據(jù)官方數(shù)據(jù)，成功的單品重點營銷突破，往往在企業(yè)業(yè)績上大添光彩。蘇泊爾一直力推的火紅點系列鍋具，目前已有超過200萬家庭擁有并使用。據(jù)悉，蘇泊爾火紅點新一代無油煙炒鍋依靠其核心專利火紅點技術(shù)，能夠精準控制炒菜油溫，當鍋內(nèi)表面溫度達到180℃左右時，鍋底圖案會變成實心的火紅點，控制下菜時間，從根本上防止油煙產(chǎn)生。而營銷手段創(chuàng)新也提高企業(yè)業(yè)績，記者獲悉，蘇泊爾推陳出新，目前在其“蘇泊爾炊具”新浪官方微博正舉辦“送祝福，贏炊具”網(wǎng)絡互動活動，推動蘇泊爾火紅點新一代無油煙炒鍋走進萬家廚房。

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本文標題：小電規(guī)模或破1800億元 創(chuàng)新產(chǎn)品搶份額

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