聽說過蘋果電視嗎?可能許多人不知道。這是因為盡管喬布斯在音樂、手機(jī)、游戲和平板電腦等多個領(lǐng)域重拳出擊，取得了驕人的業(yè)績，但他在電視業(yè)務(wù)方面卻鮮有突破。
在喬布斯時代，蘋果初涉電視業(yè)務(wù)，推出了可以接入互聯(lián)網(wǎng)視頻的電視機(jī)頂盒蘋果電視。這款產(chǎn)品與蘋果家族的其它產(chǎn)品比如iPhone和iPad相比，多少有些失意。
但業(yè)內(nèi)專家稱，電視市場正在成熟，這將是蘋果面臨的下一個挑戰(zhàn)。喬布斯走后，蘋果可能將直面這一市場。
Forrester研究組織的分析師JamesMcQuivey指出，“這是蘋果尚未占領(lǐng)的巨大市場，消費(fèi)者花在看電視上的時間要比睡覺的時間長。”
與此同時，微軟等巨頭早已摩拳擦掌，先發(fā)制人，象蘋果在音樂和手機(jī)市場的做法一樣，不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)。
電視市場受人青睞，部分原因是人們花在電視上的時間很多，但業(yè)界除了將電視屏幕做大一些，鮮有創(chuàng)新之舉。特別是人們?nèi)栽谄谕ヂ?lián)網(wǎng)能為電視提供方便、快捷的、一站式內(nèi)容服務(wù)。
蘋果在電視市場失利的一個主要原因是，蘋果電視沒有吸引人的電視和電影內(nèi)容來使自己脫穎而出。盡管蘋果的iTunes音樂商店擁有許多流行的節(jié)目諸如《歡樂合唱團(tuán)》(Glee)、《混亂之子》(SonsOfAnarchy)等，但網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和電影公司仍不愿意以優(yōu)惠的價格為蘋果提供所有的產(chǎn)品，主要原因是擔(dān)心得罪電視廣播公司，因為后者是他們收入的一個主要來源，也是他們的服務(wù)進(jìn)入每個家族的主要渠道。
今年8月，蘋果終止了iTunes出租服務(wù)，用戶通過蘋果電視可以付99美分租看電視節(jié)目。蘋果稱，與購買電視節(jié)目相比，消費(fèi)者對租用電視節(jié)目的熱情并不高。
據(jù)稱，去年，蘋果與NBC環(huán)宇、維亞康姆、發(fā)現(xiàn)等電視公司進(jìn)行談判，但止步于授權(quán)為Netflix和Hulu+提供互聯(lián)網(wǎng)訂閱服務(wù)。蘋果受到的電視行業(yè)巨頭的冷眼與8年前在音樂市場取得的進(jìn)步形成了強(qiáng)烈的反差。當(dāng)時，喬布斯以個人魅力說服音樂唱片公司允許蘋果通過iTunes音樂商店按每首99美分出售歌曲。
后來，許多音樂唱片公司稱，iTunes的音樂服務(wù)嚴(yán)重地侵蝕了傳統(tǒng)的光碟銷售業(yè)務(wù)。JamesMcQuivey分析，電視行業(yè)為免重蹈覆轍，因此不愿意在電視和電影領(lǐng)域與蘋果再度合作。
喬布斯本人也低估了蘋果電視對市場的影響。此前，他經(jīng)常用“魔法”形容iPad，也不只一次地稱蘋果電視只是蘋果公司的“業(yè)余愛好”，因為其銷售量很低。分析師預(yù)測，蘋果已銷售出約200萬部蘋果電視，而自去年春天推出iPad以來，其銷售量已達(dá)2900萬部。
去年，喬布斯在一次采訪中稱，很難向消費(fèi)者推銷創(chuàng)新型的蘋果電視，因為電視公司幾乎是免費(fèi)為消費(fèi)者提供機(jī)頂盒。
日前，微軟宣布電視市場新政。微軟稱，公司已于Bravo、康姆卡斯特、HBO以及VerizonFioS等40多家電視提供商達(dá)成協(xié)議，其3500萬XboxLive用戶將可以在線觀看電視節(jié)目服務(wù)，而用戶要每月支付費(fèi)用。 微軟稱，這項服務(wù)會令消費(fèi)者滿意，因為Xbox界面非常友好，在搜索的同時就可以觀看電視節(jié)目。
雖然蘋果電視尚未取得成功，但蘋果在電視市場仍有影響力，因為有相當(dāng)?shù)挠脩敉ㄟ^蘋果移動產(chǎn)品觀看電視。研究者稱，iPhone用戶喜歡接入電視片斷和熱點(diǎn)節(jié)目，這種習(xí)慣已擴(kuò)展到了iPad用戶，并在影響著網(wǎng)絡(luò)提供現(xiàn)場節(jié)目的方式。NBC環(huán)宇公司負(fù)責(zé)研究和媒體部門的總裁AlanWurtzel稱，“這些產(chǎn)品很快就成為了主流”。他指出，蘋果電視早于市場一年或兩年，“蘋果電視未來會成為這個市場的主角，如果其它對手亞馬遜或是Netflix等不及時下手的話。”
Gartner研究組織的分析師MichaelGartenberg稱，與谷歌電視相比，蘋果電視仍處于領(lǐng)先，“在電視市場，發(fā)展?jié)摿薮螅麄儗堰@些潛力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”
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本文標(biāo)題：股價不穩(wěn)蘋果電視能否成為蘋果又一利器
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