十一黃金周已經結束了，全國賣場的促銷大戰，無論是網絡上的還是實體的，也將暫時告一段落。究竟戰局如何，相信馬上就可以從各方公布的數字中得到答案。在今年的十一黃金周促銷中，網絡和實體賣場都進行了大規模促銷。由于之前的家電產品有增速放緩的趨勢，而且房地產的嚴厲調控也影響了家電銷售，家電企業和賣場都在憋著一股勁，十一黃金周的促銷力度也力度空前，甚至外資品牌也加入降價大軍。
渠道大打價格戰網絡實體齊上陣
早在9月初，京東商城就開始了促銷活動，“沙漠風暴”行動打出了0利潤瘋搶的招牌，聲稱全場“裸價”。“電視、空調、冰洗、廚衛全場直降，最高直降1700元!小家電5-8折抄底價!”的活動介紹非常吸引人。而當當的活動頗有跟京東商城“對著干”的意味，這從當當網的活動名稱中就可以看出來，“風暴終結者”，黃金周還沒有開始，促銷大戰就已經打得不可開交。
到了真正的黃金周，各個網購商城更是不能示弱。京東推出了“十一大放價，國貨齊聚惠”的活動，其中有兩款款國產品牌32寸液晶電視價格僅為1999元。而庫巴網的促銷活動也相當給力，一款32寸的液晶電視搶購價位1699元。蘇寧易購的國慶促銷活動“花式”很多，有直接減免，也有天天都有的售價“爆低”的產品;還有天天都有的團購。與網絡渠道相比，傳統家電賣場的促銷活動力度也是空前的。蘇寧海信彩電40寸全高清快門式3D電視跌破4000元。一款32寸液晶電視補貼后的價格跌皮了999元。在國美電器從9月23日就開始了十一促銷，促銷期間，32寸的三洋液晶電視現僅售1699元，西門子5.2公斤滾筒洗衣機僅需2898元。
無論商家是否愿意承認，價格大戰仍然是十一黃金周促銷的重頭戲。對于價格戰，一般的情況下賣場是不愿過多提及的，但是十一黃金周則不同，價格優勢被大張旗鼓地拿出來做宣傳。賣場有關負責人表示，對于消費者來說，價格才是其關心的，商品價格低才能贏得更多消費者青睞。
在如此大力度的促銷活動的強力拉動下，賣場也獲得了豐厚的回報。根據北京蘇寧披露的數字，十一當天的銷售異常火爆，日銷售進賬達到今年以來的最高峰，尤其是30日開始的十大主力旗艦夜市門店，單個門店總量增長近3倍。
黃金周促銷“痼疾”仍存
鐵打的黃金周促銷流水的消費，黃金周已經存在多年，盡管市場在不斷的規范，但一些慣用“貓膩”仍在存在。
先提價，后打折。這種促銷方式在服裝行業常常會使用，事實上，在家電行業，這種促銷手段也存在。在十一前兩周先對產品進行提價，然后再進行打折促銷。提價是為了給降價留出空間，為了讓“原價”與“現價”有足夠的價格差，有的商品在打折后的價格甚至高于平時的正常售價。如果平時沒有關注價格，很容易被打折促銷蒙蔽，多花了冤枉錢。
網上購物，價格便宜，點點鼠標就可以完成整個交易過程，對于消費者來說非常方便，但是網購在消費者心中也是“毀譽參半”。根據上海工商局公布的數字來看，國慶長假期間網上購物、通信產品方面的投訴數量居前列。其中，投訴內容主要為在手機產品存在質量問題以及經營者售后服務不到位、網購商品存在質量缺陷以及經營者送貨不及時等。
在大幅的促銷海報中，低到讓人咋舌的特價機，著實讓人激動。但是，這種特價機的數量往往是有限的，并不是人人有份。這種情況，往往咋特價的角落里，還會有一行不醒目的小字，“只限*臺”或者“僅限**店”，如果不仔細看，消費者往往不會注意到這些限制要求。
免費抽獎看似“賺到了”，實際上別太“較真”。某些商場會推出購物滿**元就可參加抽獎的活動，但是消費者別不要為了抽獎而抽獎，因為這些抽獎活動往往沒有什么價值。一般來看，抽獎的獎品都是一些廉價商品，或者“雞肋”商品。而且在抽獎門檻設置上，如果是滿500元抽獎一次，那么很多小家電就不夠抽獎金額，需要多買，而定價的設置也常以98、99等數字結尾，如果想參加抽獎還要再購買上一件產品，才能湊夠數字。如果剛好購物滿額夠抽獎，就不要放過這個抽獎機會，但是不建議消費者為了抽獎而多購物，這樣也許得不償失。
免費安裝別忘了還有安裝材料費。買空調安裝時需要買專用連接管和插座，熱水器需要三角閥、接頭等配件，雖然消費者通常能理解這些收費，但是由于購買時“免費安裝”的承諾，安裝時又收取費用，消費者心理往往會有不舒服的感覺。這時問題來了，如果使用廠家提供的材料和配件，則價格非常高，如果自己去市場購買，廠家又“出了問題不負責”。以空調連接管為例，如果使用廠家提供的空調連接管，需要80-120元每米，但是在市場上每米20-30元就可以買到。權衡之下，大部分消費者為了日后的放心，都會選擇使用廠家提供的安裝材料。
賣場明碼實價的實施，讓家電的價格更加透明，消費者買起來也更放心。但是消費者仍然要在“重張”、“店慶”、“滿就返”、“特賣會”中保持清醒的頭腦，多看多問，才能在促銷季中真正得到實惠。
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本文標題：十一黃金周家電產品促銷給力 頑疾仍存
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