據(jù)悉，谷歌、蘋果這些IT巨頭的進(jìn)入給電視業(yè)帶來了革命性的改變，國內(nèi)IT企業(yè)聯(lián)想也宣布將于今年11月份推出智能電視。電視IT化浪潮正在襲來。面對這個不可抵擋的浪潮，傳統(tǒng)家電企業(yè)的IT能力在受到考驗。電視已經(jīng)不再是我們眼中那個傳統(tǒng)的電視了。我們可以用它進(jìn)行視頻電話，可以用它下載軟件玩各種各樣的游戲，甚至，我們可以對著它聊天，看著自己的話語變成文字在屏幕上逐字顯現(xiàn)。電視越來越好玩，越來越智能化，進(jìn)入這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也越來越多。
家電企業(yè)興起智能化戰(zhàn)略
進(jìn)入2011年，智能電視在康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、三星、LG等眾多主流彩電廠商的力推下，開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長勢態(tài)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2012年智能電視國內(nèi)市場需求量將達(dá)到1086萬臺，成為市場上最核心的產(chǎn)品之一。
康佳在今年3月份率先面向市場推出了30余款網(wǎng)銳智能電視。目前網(wǎng)銳智能電視已擁有1000多個應(yīng)用程序以及200多款高清體感游戲，同時還建設(shè)了線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺，這是一個多功能綜合服務(wù)的平臺，可自由上傳、下載各種應(yīng)用軟件和信息。在連接網(wǎng)絡(luò)后，還可以提供網(wǎng)絡(luò)瀏覽、全高清體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學(xué)習(xí)服務(wù)，甚至能夠像電腦的Intel芯片和Windows操作系統(tǒng)一樣，支持任何組織和個人自主開發(fā)，共同分享使用功能軟件。
8月16日，海信集團(tuán)推出個人智能電視I’TV(我的個人電視)。海信集團(tuán)董事長周厚健說，它可以叫個人電視，也可以被看作是一臺平板電腦，或者是一本電子書———他希望用這款“小玩意”，把遠(yuǎn)離大電視的年輕人重新拉回到電視前。
8月17日，海爾發(fā)布了其首款“云電視”和“云家庭服務(wù)戰(zhàn)略”。海爾“云電視”最大的特點是搭載了Android操作系統(tǒng)，可下載和安裝上萬個Android平臺下的應(yīng)用軟件，如聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等，都可以在電視上實現(xiàn)。同時，海爾還專門搭建了可與蘋果AppStore媲美的應(yīng)用商店，包括了眾多智能應(yīng)用軟件，能夠滿足不同消費者的差異化需求。
8月25日，長虹公司在深圳召開“智尚生活，心隨你動”為主題的長虹智能品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布智能戰(zhàn)略將成為長虹公司未來的主要方向。長虹提出了“長虹智能戰(zhàn)略”，并以此為落腳點，以價值發(fā)展和規(guī)模發(fā)展為選擇路徑，這將有助于重鑄長虹在智能時代下差異化競爭優(yōu)勢，提升長虹的綜合競爭力與盈利能力。此外，長虹還推出了包括智能電視、智能手機(jī)、智能家庭數(shù)字多媒體產(chǎn)品等多款產(chǎn)品，力圖全面打造個人、家庭以及辦公的智能信心綜合平臺。
IT企業(yè)殺入
像智能手機(jī)一樣，智能電視具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序不斷對彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)上網(wǎng)沖浪。智能電視改變了電視發(fā)展的規(guī)則，開發(fā)應(yīng)用軟件成為新的發(fā)展突破口和趨勢，IT基因正一點點侵入電視領(lǐng)域。
據(jù)悉，蘋果擬利用其iPhone和iPad的巨大成功，殺入智能電視領(lǐng)域，并計劃采用iOS平臺和“TV+iTunes的模式”，最早將于今年秋季發(fā)布智能電視，可能將整合視頻內(nèi)容、游戲、藍(lán)光或是DVD播放等多項功能。 而早在去年6月，GoogleTV宣布與索尼合作，推出互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，將搜索業(yè)務(wù)延伸到電視上;而后百度與華數(shù)傳媒達(dá)成協(xié)議，在互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域展開合作。
不甘寂寞的英特爾也加入其中。英特爾CEO保羅•歐德寧樂觀地表示：“即將到來的這次電視革命將是電視行業(yè)從黑白變?yōu)椴噬詠淼淖畲笠淮蝿?chuàng)新。”同樣，表明要建立數(shù)字娛樂系統(tǒng)的惠普也希望能夠?qū)⑵洚a(chǎn)品觸角伸到電視領(lǐng)域，而非此前試圖讓PC成為客廳主角的想法。
國內(nèi)的聯(lián)想也嗅到了其中的商機(jī)。在中國首屆平板電腦峰會上，聯(lián)想移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍表示，聯(lián)想正式進(jìn)入了移動互聯(lián)領(lǐng)域后，把移動互聯(lián)領(lǐng)域分為四類，包括樂Phone、樂Pad、非智能手機(jī)及下一個目標(biāo)智能電視。劉軍稱，未來智能電視不僅能收看電視頻道，還可以點播，電視將會是一個屏幕，成為家庭成員間分享工具。預(yù)計聯(lián)想集團(tuán)將于今年11月份推出智能電視。
考驗彩電企業(yè)IT能力
事實上，自谷歌、微軟等IT巨頭宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域以來，一場“泛電視”浪潮便在全球彩電業(yè)興起：一方面，電視正突破其單一的視聽終端屬性而演變?yōu)槎嗥良軜?gòu)下集影音、娛樂及通信等功能于一體的信息終端;另一方面，手機(jī)、電腦等產(chǎn)品也成為視頻節(jié)目播放終端，以電視、手機(jī)、電腦等產(chǎn)品為主體的泛電視化產(chǎn)品架構(gòu)正在全球產(chǎn)業(yè)界興起。
有關(guān)家電業(yè)內(nèi)人士表示，電視已經(jīng)泛電視化了，現(xiàn)在大家身邊的電子設(shè)備，只要帶顯示屏的都具有電視特征。以前，電視是封閉放送節(jié)目，現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)平臺以后，大家想看什么就可以去找什么。
對國內(nèi)彩電廠商來說，泛電視化時代將使國內(nèi)彩電業(yè)面臨著雙重壓力：一方面國內(nèi)彩電業(yè)尚未走出面板資源的限制，急需構(gòu)建自主的技術(shù)創(chuàng)新平臺;另一方面，泛電視化時代正迅速改寫原有的產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則，如何通過戰(zhàn)略調(diào)整在操作系統(tǒng)、芯片等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略突破成為國內(nèi)彩電企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士建議，在電視IT化浪潮之時，家電企業(yè)與IT企業(yè)兩者相結(jié)合，各自發(fā)揮優(yōu)勢，也許能實現(xiàn)共贏。
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