根據(jù)權(quán)威機構(gòu)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國家電市場銷售規(guī)模達6123億元，較2010年上半年增長了12.8%，但與去年同期增速高達23.9%的情況相比，今年上半年的整體市場增速下滑了11.1個百分點。各個家電品類2011年上半年市場增速均呈放緩態(tài)勢，其中黑電品類趨緩表現(xiàn)尤為突出。
面對增速放緩的家電市場，美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮日前在“2011-2012中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上強調(diào)，目前整個家電市場機遇與挑戰(zhàn)并存，關(guān)鍵在于企業(yè)如何應(yīng)對。
空調(diào)給力白強黑弱現(xiàn)象加劇
中國家電市場向來有白強黑弱的現(xiàn)象，而2011年上半年，黑電與白電發(fā)展更是涇渭分明。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，黑電市場零售額同比僅微增1.6%，而白電領(lǐng)域受益于空調(diào)行業(yè)高速增長，整體市場規(guī)模達到1527億元，同比增長14.8%，黑電與白電的增速差已經(jīng)擴大至12.2個百分點。
以彩電為主要組成產(chǎn)品的黑電行業(yè)，2011年前半程呈現(xiàn)出明顯疲軟的狀態(tài)。上半年國內(nèi)彩電行業(yè)零售額規(guī)模達815億元，較去年同期相比僅增長2.2%，零售量規(guī)模更是出現(xiàn)4.1%的負(fù)增長。
與黑電行業(yè)的疲軟表現(xiàn)相比，白電行業(yè)今年上半年的銷售表現(xiàn)值得稱道，尤其是空調(diào)產(chǎn)品在白電行業(yè)中“一枝獨秀”，成為今年上半年白電行業(yè)中的一大亮點。2011年上半年國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模分別為2307萬臺和713億元，同比增速高達11.6%及29.4%，成為大家電產(chǎn)品中領(lǐng)漲產(chǎn)品，其中變頻空調(diào)的零售額規(guī)模已經(jīng)超過54%，并且呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的發(fā)展態(tài)勢。
全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢空調(diào)行業(yè)戰(zhàn)略突圍最佳模式
中國家電行業(yè)在30多年的風(fēng)云變幻中，特別是入世十年間，一直高速發(fā)展，使中國成為名副其實的家電大國。正如中國入世談判首席代表龍永圖所言，中國家電行業(yè)從一個很“皮實”的孩子變成了一個很“爭氣”的孩子，其成長值得所有人自豪和驕傲。
如今，雖然家電市場在持續(xù)的高速增長后面臨暫時的增速放緩時期，但對于一個持續(xù)健康發(fā)展的行業(yè)而言，不過是一段試煉期，只有經(jīng)受起這次的考驗，才能更加茁壯成長，實現(xiàn)從家電大國向家電強國的轉(zhuǎn)型，而在此次的試煉中，需要的正是實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍的最佳模式。
美的變頻空調(diào)構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，無疑是值得空調(diào)行業(yè)乃至整個家電行業(yè)借鑒的一種戰(zhàn)略模式。通過前瞻性的戰(zhàn)略布局和堅持不懈的技術(shù)創(chuàng)新，美的從直流變頻壓縮機、直流無刷電機、變頻控制芯片、變頻控制算法到變頻整機的制造工藝和品質(zhì)管理，全線貫通整個變頻產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是在中國，乃至全球市場，美的變頻空調(diào)奠定了掌控全球行業(yè)話語權(quán)的堅實基礎(chǔ)。
中國家電行業(yè)要在前景看淡的特殊時期實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍，并逐步實現(xiàn)由制造到創(chuàng)造，由大到強的轉(zhuǎn)變，美的變頻空調(diào)提出的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，不失為一種最有效的方法之一。
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本文標(biāo)題：家電市場增速放緩空調(diào)行業(yè)如何爭氣突圍
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