冰火兩重天，這是2011年上半年空調(diào)市場狀況的真實寫照。據(jù)各空調(diào)企業(yè)2011年半年報顯示，志高空調(diào)實現(xiàn)營收55.29億元，但由于銷售費用增加及政府節(jié)能補貼減少等因素，志高控股期內(nèi)實際虧損1331萬元，而以格力為代表的空調(diào)龍頭企業(yè)則大幅實現(xiàn)了營收與凈利的雙增長。業(yè)內(nèi)人士就此評價，在總體生產(chǎn)成本上揚、刺激政策退市等多重利空因素影響的空調(diào)市場上，多家空調(diào)龍頭企業(yè)的超預(yù)期盈利能力頗值深入研究。
整體規(guī)模增長難敵市場逆變
空調(diào)企業(yè)面臨大考
2011冷凍年度，我國空調(diào)行業(yè)整體規(guī)模實現(xiàn)大幅增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度，空調(diào)行業(yè)首次實現(xiàn)產(chǎn)銷突破1億臺大關(guān)，內(nèi)銷出貨達(dá)到5300萬臺，較上一年度凈增1500萬臺;終端銷量4919萬套，同比增長34.4%，創(chuàng)歷史新高。盡管剛剛過去的冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場在規(guī)模增長上交出滿意答卷，但從各空調(diào)企業(yè)發(fā)布的2011年半年報看，空調(diào)行業(yè)毛利率已經(jīng)出現(xiàn)整體下滑。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2012新冷年空調(diào)銷量增速會放緩。更有預(yù)計，2012新冷年空調(diào)銷量增速或放緩至10%。
目前，空調(diào)市場形勢復(fù)雜。“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策，都將可能終止;節(jié)能惠民政策已經(jīng)退市;成本壓力的累積效應(yīng)正在顯現(xiàn);連續(xù)兩年的高增長已經(jīng)部分透支了后期的消費需求。面對如此復(fù)雜的市場環(huán)境，各空調(diào)企業(yè)的持續(xù)盈利能力甚至生存根基，都將面臨前所未有的大考。
同等市場不同局面
企業(yè)發(fā)展靠自身
表面看來，空調(diào)行業(yè)利潤整體下滑最直接的原因貌似在于外在經(jīng)營環(huán)境的變化、政策支持效應(yīng)的明顯遞減，實際可能并非如此。
據(jù)了解，雖然我國已是全球最大的空調(diào)生產(chǎn)國，但中國空調(diào)業(yè)整體上“大而不強”的窘境依然存在。目前，中國空調(diào)企業(yè)技術(shù)水平參差不齊，壓縮機、制冷劑等關(guān)鍵技術(shù)很多都掌握在國外企業(yè)手中，多數(shù)中國企業(yè)仍停留在引進、模仿階段，并不具有真正意義上的技術(shù)創(chuàng)新能力。而近年來大打價格戰(zhàn)后，中國空調(diào)業(yè)的生存壓力更是不斷增大。
不過同樣在市場形勢復(fù)雜，行業(yè)毛利率下滑的背景之下，多家空調(diào)龍頭企業(yè)則交出了一份亮麗的答卷。根據(jù)各空調(diào)企業(yè)近期發(fā)布的2011年半年報數(shù)據(jù)，格力綜合盈利能力獨占鰲頭。格力相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以格力能先拔頭籌，主要得益于格力以自主創(chuàng)新為核心，在渠道、品牌、規(guī)模以及管理等諸多方面構(gòu)建起的“屏障”。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，技術(shù)是驅(qū)動未來空調(diào)企業(yè)市場競爭轉(zhuǎn)型升級的核心動力。中國空調(diào)企業(yè)應(yīng)在在應(yīng)對全球化競爭中加快構(gòu)建起自主創(chuàng)新體系，將自主創(chuàng)新鎖定為今后行業(yè)發(fā)展的主攻方向。
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