昨天，全球領(lǐng)先的消費(fèi)類電子零售商百思買(mǎi)旗下品牌五星電器在南京宣布，從這個(gè)國(guó)慶黃金周開(kāi)始啟用新的企業(yè)LOGO和品牌代言人，開(kāi)始品牌轉(zhuǎn)型。“五星電器希望借助新LOGO和新代言人，塑造一個(gè)專業(yè)、年輕、富有活力的國(guó)際化企業(yè)品牌形象。伴隨品牌轉(zhuǎn)型，五星電器將把百思買(mǎi)全球領(lǐng)先的零售理念、零售技術(shù)與中國(guó)本土實(shí)際相融合，將更好的模式、更好的體驗(yàn)帶給中國(guó)消費(fèi)者”，五星電器副總裁景星表示。
五星電器CEO王健為新品牌LOGO揭幕
五星電器新代言人——小伍小新
五星電器同時(shí)宣布從9月23日起全面啟動(dòng)國(guó)慶黃金周家電促銷盛宴。從8月底起，五星電器就利用百思買(mǎi)全球采銷平臺(tái)向國(guó)內(nèi)外百大品牌廠家發(fā)起邀請(qǐng)，通過(guò)大單采購(gòu)的方式，提前囤積新品和暢銷貨源。目前五星的黃金周備貨量達(dá)到40億元，80%為新科技、換代型產(chǎn)品、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，特價(jià)機(jī)、包銷定制機(jī)占比超過(guò)50%。五星將通過(guò)“單品價(jià)格直降+買(mǎi)贈(zèng)”等促銷活動(dòng)，平均拉低價(jià)格30%，讓利消費(fèi)者。32英寸液晶跌破1700元，46英寸液晶跌破3700元，智能手機(jī)全面進(jìn)入千元時(shí)代，單反相機(jī)7折起售。
斥資億元啟動(dòng)LOGO變臉，品牌年輕化
五星電器新LOGO由國(guó)際著名4A公司操刀設(shè)計(jì)，數(shù)十名品牌設(shè)計(jì)專家提交了幾十個(gè)設(shè)計(jì)方案。經(jīng)過(guò)在企業(yè)內(nèi)部員工、外部消費(fèi)者以及專業(yè)人士的16輪市場(chǎng)調(diào)研后，五星電器新LOGO誕生了。“年輕、活力、專業(yè)、親和、國(guó)際化、品質(zhì)感”是新LOGO最大的特色。五星電器新LOGO相比舊LOGO有3處顯著變化：首先是圖標(biāo)變化，在原有圖形結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，對(duì)圖形細(xì)節(jié)去繁為簡(jiǎn)，只保留了一顆大星。如此，既延續(xù)了品牌的辨識(shí)度，又遵循了“Less is more(少即是多)”以及“Simple is the best(簡(jiǎn)單就是美)”的現(xiàn)代審美理念;第二是字體變化。在英語(yǔ)中，Appliance專指彩電、空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)等傳統(tǒng)大家電，這與五星電器同時(shí)經(jīng)營(yíng)3C等數(shù)碼產(chǎn)品的定位不相符，因此將Five Star Appliance 精簡(jiǎn)為Five Star。隨著中國(guó)消費(fèi)者受教育程度的普遍提高，以及越來(lái)越多的80、90后成為主力消費(fèi)群，字母、拼音的辨識(shí)度非常高，因此放大英文比例，成為新logo的圖案主題，在將中文“五星電器”比例縮小的同時(shí)對(duì)筆畫(huà)線條也做了調(diào)整，使之更加簡(jiǎn)約清晰;第三是顏色變化。新LOGO在原來(lái)沉穩(wěn)、厚重的郵政綠中加入了黃色調(diào)和，形成更加清亮的綠色，年輕而富有活力。
五星電器新LOGO首先運(yùn)用在今天(9月23日)開(kāi)業(yè)的青島遠(yuǎn)洋大廈5A體驗(yàn)店中，并逐步在新開(kāi)店和升級(jí)店中推廣使用，預(yù)計(jì)全國(guó)180多家門(mén)店完成新LOGO的變臉將要1年時(shí)間，五星為此要投入上億元。
五星電器CEO王健表示，從2011年2月開(kāi)始，五星電器成為了百思買(mǎi)在中國(guó)市場(chǎng)上最主要的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，開(kāi)始全面加速發(fā)展，并向3C消費(fèi)類電子領(lǐng)跑者的角色轉(zhuǎn)型，品牌全面年輕化。此次LOGO的變臉只是五星創(chuàng)新和變革的開(kāi)始，更多銷售渠道、銷售模式的創(chuàng)新將在今后逐漸實(shí)現(xiàn)。
卡通形象代言家電顧問(wèn)，引領(lǐng)國(guó)慶促銷
與目前國(guó)內(nèi)家電連鎖聘請(qǐng)明星代言人不同，新聞發(fā)布會(huì)上，五星電器宣布正式啟用3D卡通人物小伍、小新作為品牌代言人，并于國(guó)慶黃金周開(kāi)始全面投放市場(chǎng)。小伍、小新的設(shè)計(jì)原型來(lái)自五星電器家電顧問(wèn)。景星表示，“五星電器品牌的核心價(jià)值和品牌承諾，以及對(duì)消費(fèi)者和員工的廣泛調(diào)研使得我們最終選擇卡通五星人作為品牌代言人。在五星人中，又選擇了五星最具特色、最專業(yè)的員工——家電顧問(wèn)。”
設(shè)計(jì)師從眼神、衣著、裝備等細(xì)節(jié)上處理，賦予了小伍、小新人性化的一面。戴著眼鏡的小伍是一個(gè)新潮數(shù)碼極客，有豐富的3C數(shù)碼專業(yè)知識(shí)，只要他一出現(xiàn)，所有的問(wèn)題便可迎刃而解。他誠(chéng)懇、認(rèn)真、執(zhí)著，性格有些小酷、冷幽默。而小新則熱情可親、古靈精怪，是生活電器萬(wàn)事通。她有用不完的生活巧思，只要有她的地方，驚喜總是隨之而來(lái)。小伍小新男女搭配，一個(gè)精通3C，一個(gè)精通生活電器，從性格和專長(zhǎng)上互為補(bǔ)充，能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群的全面覆蓋。“我們希望通過(guò)小伍、小新這兩個(gè)有性格的卡通人物，融入到消費(fèi)者的生活和工作中，傳遞五星人的熱情、貼心和專業(yè);宣傳五星電器品牌的親和、專業(yè)、品質(zhì)和年輕”，景星表示。
聯(lián)手全球百大品牌國(guó)慶價(jià)格平均降幅30%
國(guó)慶黃金周是家電連鎖業(yè)全年最重要的銷售季，五星電器制定出“精準(zhǔn)備貨、價(jià)格直降、快速成交”的黃金周策略。40億備貨中80%為新科技、換代型產(chǎn)品、環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品，特價(jià)機(jī)、包銷定制機(jī)占比達(dá)到了50%;價(jià)格上，全品類價(jià)格直降，真正讓利消費(fèi)者，預(yù)計(jì)平均價(jià)格降幅將達(dá)到30%，部分產(chǎn)品最高降幅將達(dá)到50%;成交上，五星將價(jià)格控制權(quán)充分下放門(mén)店，靈活控價(jià)，簡(jiǎn)化流程，快速成交。具體而言，五星電器按照三大業(yè)務(wù)單元進(jìn)行組貨：
首先是家庭娛樂(lè)單元，包括彩電、音響、碟機(jī)等。彩電廠商從7月淡季開(kāi)始就進(jìn)行強(qiáng)力降價(jià)促銷，國(guó)慶價(jià)格將進(jìn)一步走低，價(jià)格戰(zhàn)一定非常激烈。五星電器預(yù)測(cè)這個(gè)黃金周LED電視將全面超越LCD，份額預(yù)計(jì)達(dá)到65%;3D電視快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額占比有望達(dá)到35%;大屏彩電進(jìn)一步普及，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)搶占32、42、46英寸LED的份額交鋒合資，而合資品牌將繼續(xù)擴(kuò)大55英寸以上產(chǎn)品份額;國(guó)產(chǎn)品牌的云電視、智能電視、夏普70英寸液晶等陸續(xù)上市，吸引消費(fèi)者眼球。因此，五星電器彩電備貨中70%為節(jié)能環(huán)保的LED電視，3D電視占比35%，并加強(qiáng)46英寸以上大屏備貨。五星將與夏普、LG、海信、長(zhǎng)虹等著名品牌展開(kāi)聯(lián)合促銷，平均拉低價(jià)格30%，32英寸液晶跌破1700元，46英寸液晶跌破3700元。五星電器還在部分高端門(mén)店率先進(jìn)行了三屏互動(dòng)(彩電、PAD、手機(jī))的展示和體驗(yàn)，這在中國(guó)家電行業(yè)內(nèi)是領(lǐng)先之舉。
個(gè)人移動(dòng)單元也是五星電器黃金周的促銷重點(diǎn)，包括手機(jī)、電腦、單反相機(jī)、小數(shù)碼和配件商品。五星電器促銷資源集中在消費(fèi)者需求最高的智能手機(jī)、平板電腦、電腦一體機(jī)和單反相機(jī)上。通過(guò)與蘋(píng)果、MOTO、三星、聯(lián)想等一線廠家的聯(lián)合，五星不僅獲得了最充足的新品和緊俏商品，商品整體優(yōu)惠幅度平均也達(dá)到了30%。安卓系統(tǒng)智能手機(jī)MOTO XT319、索愛(ài)WT19i、ST17i、LG P920裸眼3D手機(jī)等上百個(gè)數(shù)碼新產(chǎn)品將在五星首銷。iPhone4 黑白兩款、iPad2 3G版、三星P7500平板電腦等熱門(mén)緊俏、價(jià)格堅(jiān)挺的商品，五星不但無(wú)限量供應(yīng)，并有不同的優(yōu)惠活動(dòng)推出。MOTO、三星等安卓系列手機(jī)7折起售，價(jià)格降幅在100-1500元不等。單反相機(jī)7折起售。各大廠家在購(gòu)機(jī)優(yōu)惠的同時(shí)，均額外增加了超值贈(zèng)品。在與運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)合方面，五星與三大運(yùn)營(yíng)商簽訂了20萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)號(hào)段，大量熱門(mén)智能手機(jī)都將有“零元購(gòu)機(jī)”活動(dòng)。由于與運(yùn)營(yíng)商的合作，五星電器將推動(dòng)智能手機(jī)全面進(jìn)入千元時(shí)代。針對(duì)配件商品，五星在備貨的品牌和種類上較以往提升了20%，消費(fèi)者的一切配件需求都能得到解決。
健康生活單元包括了空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)等大白電，以及小家電。五星電器主推節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品，以變頻空調(diào)、大冰箱、滾筒洗衣機(jī)、大容量波輪洗衣機(jī)、高能效廚衛(wèi)產(chǎn)品為促銷重點(diǎn)。五星將聯(lián)合西門(mén)子、海爾、美的、格力、三菱電機(jī)、AO史密斯、老板、方太、蘇泊爾、九陽(yáng)等著名品牌進(jìn)行全國(guó)聯(lián)動(dòng)促銷，就敏感商品進(jìn)行直接降價(jià)，知名品牌7折促銷，部分產(chǎn)品5折起售，優(yōu)惠幅度從100-10000元不等。購(gòu)買(mǎi)套餐另加送iPad、液晶電視等禮品。消費(fèi)者只要來(lái)五星購(gòu)物就送價(jià)值100元的小家電購(gòu)物券。
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本文標(biāo)題：五星電器新LOGO新代言開(kāi)啟國(guó)慶促銷盛典
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