今年上半年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)銷售增長(zhǎng)略顯疲軟，其中一線城市洗衣機(jī)銷售增幅更是明顯放緩。值得注意的是，高端產(chǎn)品成為對(duì)企業(yè)利潤(rùn)率貢獻(xiàn)最大的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。洗衣機(jī)市場(chǎng)看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則蘊(yùn)含著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則蘊(yùn)含著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　受家電下鄉(xiāng)等國(guó)家政策效應(yīng)遞減，房地產(chǎn)調(diào)控、通脹環(huán)境等因素影響，在經(jīng)歷2010年大幅度提升以后，2012年，我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)將放緩，并且這種趨勢(shì)有可能會(huì)延續(xù)到“十二五”時(shí)期末。

　　增速放緩

　　記者從近日在京舉行的“2011中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上獲悉，今年上半年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)銷售增長(zhǎng)略顯疲軟，其中一線城市洗衣機(jī)銷售增幅更是明顯放緩。

　　國(guó)家信息中心聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2011年度洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書》顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)累計(jì)銷量為1157萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.19%;銷售額為242.04億元，同比增長(zhǎng)6.53%。而去年全年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)零售市場(chǎng)銷售量為2247萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)23.73%;銷售額470.14億元，同比增長(zhǎng)了25.37%。無(wú)論是銷售量還是銷售額的增長(zhǎng)幅度，今年上半年都比去年有明顯下滑。

　　此外，今年上半年，一線城市洗衣機(jī)銷量增速明顯放緩，增幅僅為3.73%;三級(jí)城市銷量同比增長(zhǎng)達(dá)31.83%，四級(jí)城市同比增長(zhǎng)達(dá)50.32%。對(duì)此，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，一級(jí)城市洗衣機(jī)普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增速放緩符合常態(tài);而三四級(jí)市場(chǎng)隨著國(guó)家政策的帶動(dòng)和企業(yè)的重視，未來(lái)還有巨大的挖掘空間。蔡瑩提醒說(shuō)，三四級(jí)市場(chǎng)將是未來(lái)洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域，但一二級(jí)市場(chǎng)更新?lián)Q代帶來(lái)的存量市場(chǎng)同樣不容忽視。

　　高端發(fā)力

　　值得注意的是，雖然上半年高端洗衣機(jī)在銷量上只占到22.34%的比重，但銷售額的比重卻高達(dá)42.57%，高端產(chǎn)品成為對(duì)企業(yè)利潤(rùn)率貢獻(xiàn)最大的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，上半年大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量猛增，其中6公斤以上容量段洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比已超過(guò)50%，成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的主力陣容。來(lái)自國(guó)美電器零售終端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，6公斤以上波輪洗衣機(jī)和7公斤以上滾筒洗衣機(jī)的銷售比例逐年增加。

　　對(duì)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示，未來(lái)大容量洗衣機(jī)、全自動(dòng)型洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品必將成為洗衣機(jī)行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，洗衣機(jī)的容量極有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而變頻、智能化、低噪音等技術(shù)的應(yīng)用也將成為一大趨勢(shì)。陳鋼稱，在“十二五”、“十三五”期間，直流變頻組技術(shù)、布置傳感技術(shù)和高轉(zhuǎn)速滾筒洗衣機(jī)研發(fā)等將是洗衣機(jī)行業(yè)需要有效解決突破的關(guān)鍵性技術(shù)問(wèn)題。

　　中國(guó)家電研究院質(zhì)量監(jiān)督綜合檢驗(yàn)部部長(zhǎng)魯建國(guó)也對(duì)變頻洗衣機(jī)的銷售前景持樂(lè)觀態(tài)度。他表示，變頻洗衣機(jī)省水、省電方面的優(yōu)異表現(xiàn)，轉(zhuǎn)速可調(diào)帶來(lái)的較高洗凈比和較低磨損率，靜音效果突出等核心優(yōu)勢(shì)無(wú)疑將成為未來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的方向。

　　把脈未來(lái)

　　未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)走向如何?競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)又在哪里?對(duì)此，業(yè)界給出了不同的答案。

　　海爾洗衣機(jī)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)程傳嶺用變頻、高端、小、均勻度這四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)把脈行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。他具體解釋說(shuō)，變頻是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì);而如果能打破震動(dòng)這個(gè)瓶頸，洗衣機(jī)行業(yè)將獲得更大的發(fā)展;家庭購(gòu)買第2臺(tái)洗衣機(jī)是大勢(shì)所趨，小洗衣機(jī)不僅省水省電，更能滿足消費(fèi)者分開(kāi)洗、單獨(dú)洗的需求;衣服能否洗干凈，核心是均勻度，企業(yè)應(yīng)在提升均勻度方面有所作為。

　　在國(guó)美集團(tuán)冰洗總監(jiān)江海看來(lái)，一切應(yīng)以消費(fèi)者需求為基本出發(fā)點(diǎn)，即洗得干凈。LG則將關(guān)注點(diǎn)放在綠色和環(huán)保上。LG電子中國(guó)有限公司洗衣機(jī)事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理牛繼明介紹說(shuō)，LG已經(jīng)推出6種手洗模式，通過(guò)這6個(gè)程序能有效提高洗衣的潔凈度，實(shí)現(xiàn)對(duì)衣物的呵護(hù)。

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，目前，原材料價(jià)格、用工成本等不斷上漲，價(jià)格策略的使用空間已相當(dāng)有限。面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求以升級(jí)換代為主的特點(diǎn)，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，首先要關(guān)注新興消費(fèi)群體的需求變化，在產(chǎn)品研發(fā)上再下功夫，圍繞節(jié)能、節(jié)水、靜音、人性化、智能化等方面不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提高品牌的溢價(jià)能力，夯實(shí)企業(yè)的盈利能力。

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本文標(biāo)題：我國(guó)今年上半年洗衣機(jī)三四線市場(chǎng)銷量井噴

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