一場衰退，正讓彩電行業面臨前所未有的挑戰。
幾家權威調查機構近期紛紛調低全球平板電視出貨預測，上半年中國平板電視市場首次出現負增長，所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球5大面板廠商集體巨虧。
新的出路在哪里?創維集團副總裁楊東文昨日(9月20日)接受記者采訪時認為，彩電行業目前已經到了十字路口，產業上下游企業都陷入了困境，大家都在尋找突破口，誰先找到誰就將成為新一輪技術和產業升級的贏家。
彩電業又開始虧損了
今年以來，彩電業寒意逼人。
7月下旬以來，日本5大彩電巨頭公布的季報均顯示，彩電業務全面虧損;8月初，日本消費電子巨頭日立集團宣布停止其全球范圍的平板電視制造業務;曾是全球彩電行業“領頭羊”的索尼集團已連續8年巨虧;荷蘭飛利浦集團宣布業已將連續虧損7年的彩電業務全面轉讓。
韓國的三星電子、LG電子雖然占據了全球彩電行業出貨量前兩位，但最新財務報告顯示，其彩電業務同樣存在虧損。
“從CRT到平板電視的產業升級帶來的行業紅利正在逐步消失，雖然彩電巨頭的虧損有各自的原因，但是平板電視業務全球性的增速放緩是主要原因。”楊東文分析說。
近日市場調查機構Displaysearch再次下調了2011年全球液晶電視出貨量的預測，從年初的2.25億臺下調到2.1億臺，歐洲和日本都將出現負增長。
即便前幾年保持高速增長的中國平板市場，增速也大幅回落，已從去年的20%下降到個位數，城市市場上半年出現負增長。面對此種情況，調查機構紛紛調低中國平板電視全年出貨量的預測。
值得注意的是，業內人士過去都把“缺芯少屏”作為國內彩電行業利潤偏低的主要原因，但這一次彩電行業的降速讓上游的面板行業同樣很受傷。楊東文說，從彩電產業鏈來看，除了做玻璃基板的巨頭康寧、七硝子，以及下游賣電視的大型零售商如國美、蘇寧能獲得相對穩定的利潤外，處于中間的彩電整機、面板行業及相關產業都遇到了麻煩，中間產業急需尋求利潤的突破。
困惑：
找準布局方向很關鍵
雖然彩電產業鏈上下游集體進入了困難期，但幾乎所有的彩電巨頭對行業未來升級方向，都有著清晰判斷：這就是從CCFL背光向LED背光的節能技術升級，從2D向3D的顯示技術升級，從數字電視向智能互聯網電視的應用技術升級，甚至云終端升級，以及從LCD向OLED的物理顯示技術升級。
這么多技術和產業升級，哪一個才能最終成為消費者接受的方向?楊東文認為，在四個升級方向上彩電企業都應該進行布局。“但在不同時期，根據外部環境的成熟度，彩電巨頭應該分步進行重點布局，這也是最難的。”
的確，當初從CRT向平板，從模擬電視向數字電視升級的過程中，就曾經出現很多企業因為對未來技術的判斷失誤導致的市場份額丟失。
在楊東文看來，眼前的四大升級方向中，LED背光和3D顯示技術的升級是未來3年占據主流的升級方向，而智能電視和OLED技術依然需要外部環境的成熟。
盡管智能電視外部環境還不夠成熟，但創維、海信等國產廠商，在LED、3D電視領域的布局已經領先。早幾年，創維、海信也在LCD的超前布局中嘗到了甜頭。“誰超前布局，誰就能勝出。”目前，國產彩電巨頭已經在LED、3D、OLED等顯示技術上，開始進行產業鏈的垂直整合，布局包括上游面板模組、下游渠道和內容等。
趨勢：
彩電將與IT巨頭對決
雖然平板電視行業看起來似乎進入了瓶頸，但是蘋果、谷歌等利潤豐厚的IT巨頭卻決心進入。據稱，蘋果已開始從LGD批量采購55寸液晶面板，這被看作是蘋果殺入平板電視整機的先兆，而此前谷歌已與索尼聯合推出了智能平板電視。
謝勤益表示，蘋果在音樂播放器、智能手機和平板電腦領域對行業格局的顛覆，讓彩電巨頭感到了壓力，然而更重要的是，這意味著彩電行業依然擁有投資價值和全新的增長空間，這也給彩電巨頭帶來希望。
國際IT巨頭進軍彩電業，國產彩電將如何面對?業內人士指出，無論從市場規模還是產業布局的深度來看，中國都理應成為全球電視產業的領導者。
事實上，目前國產彩電行業更加注重技術升級，先后以IT技術推出新產品。目前，創維、康佳、TCL等三大品牌，先后進入云計算領域，推出最新的“云電視”。對于電視IT化趨勢，楊東文是這樣認為的，“電視作為傳統客廳的顯示終端，也即將進入后TV時代，后TV時代正在發生著因3D、網絡、智能、云計算所帶來的客廳變革。”
不僅如此，創維、TCL還推出了平板電腦，市場銷售非常可觀，成為穩定的利潤來源。
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本文標題：彩電面臨IT化選擇 找準布局方向很關鍵
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