據奧維咨詢(AVC)零售數據監測，7月份家用空調零售規模同比大幅下降，零售量同比下降20.0%，零售額同比下降9.0%。此次單月大幅下降主要受三方面主要因素影響，其一，去年同期，受天氣暴熱影響，2010年7-8月終端市場銷售超預期火爆，高基數為今年同期增長填壓力。其二，今年7月，全國大范圍內的降雨天氣，對2011冷凍年度收尾的應急性空調需求得到削減，市場高增長動力不足。其三，宏觀環境的偏負影響抑制部分空調產品的消費需求，今年7月CPI仍然保持在6.5%的高增長，終端市場仍然處在高通脹的環境中。

　　空調零售市場零售量規模變動

　　數據來源：奧維咨詢(AVC)

　　產品結構：定頻市場趨勢明朗，定頻3級份額走高

　　掛機細分市場，從能效等級段走勢來看，隨著節能補貼的取消，定頻3級空調的零量份額繼續走高，市場趨勢愈發明朗，定頻2級的零售量份額繼續走低。奧維咨詢(AVC)數據顯示，本月掛機定頻3級的零售量份額為16.9%，環比增長4.1個百分點;掛機定頻2級的零售量份額為32.1%,環比下降5.0個百分點。

　　柜機細分市場也呈現定頻3級走高趨勢，數據顯示，本月柜機定頻3級的零售量份額為23.4%，環比上升1.7個百分點。柜機定頻2級的零售量份額為29.4%，環比下降3.2個百分點。

　　空調零售市場產品零售量結構變動

　　數據來源：奧維咨詢(AVC)

　　價格走勢 —— 7月整體均價環比上升2.3%，一二線品牌完成價格上調

　　受宏觀環境影響，7月零售均價繼續上揚，零售均價環比上漲2.3%，同比增長17.3%。從分品牌的零售均價走勢來看，節能惠民取消后，龍頭品牌格力、美的分別在6月份實現零售均價的上揚，其中格力、美的的零售均價分別上漲9.3%和4.5%，海爾、奧克斯、志高等其它品牌均未發生明顯變化。 本月尾隨品牌開始了價格調整跟進，海爾、奧克斯、志高、海信、科龍的零售均價環比紛紛上揚，奧維咨詢(AVC)數據顯示，本月零售均價分別上漲7.0%，9.1%，4.0%，2.4%，6.1%個百分點。

　　分品牌零售均價的環比變化%

　　數據來源：奧維咨詢(AVC)

　　綜上所述，受到諸多利空因素影響，7月家用空調終端銷售同比呈現大幅下降。宏觀經濟通脹壓力的持續蔓延、全球經濟的不斷動蕩，使得國內企業的營運壓力呈現不斷加大趨勢。

　　推薦閱讀

　　家電刺激政策退出 海爾股票大跌16.19%

本報訊 (記者 劉新宇) 昨日，記者從財政部的官方網站上了解到，財政部、商務部、工信部日前聯合下發通知，2011年11月30日，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉政策如期結束。自2011年12月1日起，戶口所在地為三>>>詳細閱讀

本文標題：7月空調零售量同比大幅下降降20%

地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/166191.html

 1/2    1  2 下一頁