美國經(jīng)濟(jì)步入衰退、歐債危機(jī)持續(xù)蔓延、新興市場出現(xiàn)滯漲，國內(nèi)政策性刺激支持效應(yīng)遞減明顯……當(dāng)前外部與內(nèi)部嚴(yán)峻的形勢(shì)對(duì)國內(nèi)家電企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來前所未有的考驗(yàn)。
事實(shí)上這種形勢(shì)陡轉(zhuǎn)的跡象自今年上半年就已顯現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)政策效應(yīng)開始減弱、空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策已停止、原材料成本上漲壓力，以及拉動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)市場走下行路、信貸緊縮、生活成本不降反升，出口市場持續(xù)的形勢(shì)不明朗，在這些綜合因素影響下，家電企業(yè)對(duì)未來的預(yù)期并不樂觀。在家電業(yè)整體開始轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，困難正在顯現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，前景看淡的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)的市場變化都需要引起企業(yè)的足夠重視，如何在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟?如何在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化中把握企業(yè)發(fā)展方向?如何在規(guī)模和效益中找到最佳的平衡點(diǎn)?諸多問題最后都會(huì)歸結(jié)到生產(chǎn)企業(yè)自身自我生存、自我發(fā)展的能力問題上。
那么，對(duì)家電企業(yè)來說，應(yīng)對(duì)未來市場嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與競爭的自我驅(qū)動(dòng)力在哪?中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長王雷指出，技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)未來家電企業(yè)市場競爭轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力。
事實(shí)上，在以技術(shù)創(chuàng)新為核心的轉(zhuǎn)型升級(jí)上，國內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)開始布局。
在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域，以海爾為代表的國內(nèi)一批優(yōu)秀企業(yè)，通過不斷技術(shù)創(chuàng)新和研究應(yīng)用，成功推出了物聯(lián)網(wǎng)家電、智能家電的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)了中國白電在硬件創(chuàng)新步入枯竭后軟創(chuàng)新上的突破，由此，“智能家電”成為國內(nèi)白電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的方向之一。
此外，在空調(diào)制冷領(lǐng)域，龍頭企業(yè)格力、美的已經(jīng)致力于空調(diào)新冷媒技術(shù)的研究應(yīng)用，并取得重大突破。2011年7月14日，由格力執(zhí)行的全球首條碳?xì)渲评鋭㏑290(俗稱“丙烷”)分體式空調(diào)示范生產(chǎn)線項(xiàng)目正式竣工并將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，從而中國房間空調(diào)器行業(yè)在綠色低碳環(huán)保制冷劑應(yīng)用技術(shù)上取得一個(gè)新突破，對(duì)于掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、推動(dòng)中國空調(diào)器產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步意義重大。而格力、美的分別通過與日本大金、東芝的深入合作，也獲得在變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局上的重大進(jìn)展。
在消費(fèi)電子領(lǐng)域，以TCL、創(chuàng)維、海信等為主的企業(yè)，在3D電視、智能電視等產(chǎn)品上與外資企業(yè)貼身肉搏，從而在市場份額上一路領(lǐng)先。海信近日推出的一款個(gè)人智能電視I’TV的問世，不但是企業(yè)在產(chǎn)品上的自我革命創(chuàng)舉，更是標(biāo)志著“泛電視”的開始，也將“智能電視”推向了新的高度。
在廚電領(lǐng)域，以老板、方太為代表的品牌在產(chǎn)品與技術(shù)上不斷有創(chuàng)新之舉，從而改變了廚電行業(yè)產(chǎn)品乏善可陳的局面。據(jù)悉，老板近日發(fā)布了雙勁芯2.0、3D速火、晶鉆光感內(nèi)腔、變頻精控、touch等五大創(chuàng)新廚電技術(shù)。其中，老板新上市的3D速火燃?xì)庠睿捎诘谝淮问谷細(xì)庠钤诖蠡鹆A(chǔ)上、熱效率提升為60%以上，鮮明反映出當(dāng)前高端廚電發(fā)展的“低碳環(huán)保”趨勢(shì)。
記者從中國家用電器協(xié)會(huì)了解到，家電企業(yè)近期在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上的一系列成果，將在2012年3月份于上海新國際展覽中心舉辦的2012中國家電博覽會(huì)上集中亮相展示。據(jù)該博覽會(huì)負(fù)責(zé)人、中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長朱軍介紹，博覽會(huì)將順應(yīng)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)，并應(yīng)國內(nèi)外各知名品牌的要求，將設(shè)置白電、消費(fèi)電子、廚衛(wèi)及零部件、太陽能、家庭清潔與個(gè)人護(hù)理、保健電器等幾大展區(qū)，集中展示家電企業(yè)當(dāng)前以及面向未來的產(chǎn)品創(chuàng)新成果。
家電企業(yè)一方面在產(chǎn)品與技術(shù)上開始布局外，也在醞釀新一輪整合，不同以往，這輪整合則是企業(yè)自內(nèi)而發(fā)在企業(yè)管理、營銷架構(gòu)等方面的整合與整頓。據(jù)悉，先后有美的、海爾、格蘭仕、長虹等企業(yè)在這些方面作了縱深的布局和調(diào)整，向著產(chǎn)品線更多元、營銷管理架構(gòu)更完善合理、集團(tuán)化更明顯的趨勢(shì)邁進(jìn)。正如格蘭仕集團(tuán)助理總裁陸驥烈所說，未來3年內(nèi)將是大品牌之間的較量，誰能趁早完成轉(zhuǎn)型布局，誰將握有競爭主動(dòng)權(quán)。
朱軍認(rèn)為，自今年下半年開始到明年初將是家電企業(yè)的新一輪調(diào)整期，企業(yè)這一輪調(diào)整布局將家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶向更深的階段。那么在明年初這樣一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上舉辦第十一屆中國家電博覽會(huì)，將會(huì)成為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、主動(dòng)創(chuàng)新方面的展示舞臺(tái)，最終的成果正體現(xiàn)于明年紛呈亮相的創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品，這將再次引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)。
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本文標(biāo)題：家電企業(yè)：借技術(shù)布局應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)之困
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