“今年以來，國內洗衣機市場增速放緩，城市市場趨于飽和，三、四級市場有待進一步挖掘。不過，以變頻、智能、勻動力為代表的原創性技術推動下的高端轉型升級持續發力，成為2011年國內洗衣機市場最大亮點。”
9月2日，在“2011中國洗衣機行業發展高峰論壇”上，國家信息中心發布的《2011年度洗衣機市場白皮書》(以下簡稱白皮書)顯示：今年上半年國內城市洗衣機市場零售量、零售額同比增長為10.19%、6.53%。不過，高端機型零售量和零售額占比分別達到22.34%、42.57%，這意味著洗衣機的高端化進程全面加速，成為海爾、小天鵝、松下、三洋等中外企業的搶奪重點。
中國家電協會副秘書長陳鋼指出：“未來，變頻、智能、勻動力等原創性技術推動下的大容量、全自動洗衣機等高端產品將成為行業重點發展的目標。”此前，海爾白電集團在中國家電研究院啟動的“中國家電零時代戰略發布會”上首次啟動“零碳戰略”，以綠色低碳搶跑在全球洗衣機市場的高端轉型。
原創技術搶跑
一、二級市場增長趨緩，三、四級市場有待開發。不過，在國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩看來：“作為存量市場的城市，未來幾年的更新換代會加速，而在增量市場的農村，消費需求也呈樣多樣化，這意味著未來幾年國內洗衣機企業的高端轉型還將會加大步伐、加快速度。”
早在多年前，海爾便率先以“滾筒洗衣機”開啟了國內洗衣機企業的高端轉型序幕。《中國企業報》記者獲悉，近年來海爾再度在國內市場上開啟了變頻化升級，于去年率先宣布全部滾筒洗衣機和3000元以上的高端波輪洗衣機全部實現變頻的戰略。隨后引發了美的、海信、LG、三洋、松下等中外企業的迅速跟進，短短一年多洗衣機變頻化浪潮便在市場上“風生水起”。
在陳鋼看來：“變頻化等高端轉型，不僅提升了洗衣機企業的利潤水平和盈利能力，還提升了國內企業的原創性技術研發實力。”
今年初，海爾全球首推的勻動力洗衣機，被家電業內專家一致認為是“全自動洗衣機行業的顛覆之作”。海爾洗衣機工程師告訴《中國企業報》記者：“勻動力技術，改變了100多年來傳統波輪的水平漩渦式洗滌模式，創造出上下翻滾洗滌模式，通過360度均勻深透纖維，徹底解決了洗衣纏繞的問題。”日前，海爾勻動力洗衣機獲得了“2011年高端全自動趨勢引領獎”。
正是通過這些“原創技術”，以海爾為首的國內洗衣機企業不僅迅速搶占了國內高端市場競爭的主動權，還奪得了全球市場競爭的主動權。據悉，海爾洗衣機已連續兩年蟬聯全球第一，開創了中國企業在全球市場的新格局。
綠色低碳稱雄
今年以來，看似平靜的國內洗衣機市場正上演著一場高度白熱化的中外品牌拉鋸戰。白皮書顯示：洗衣機是國內家電業中外資品牌參與度最高的行業，近年來中外企業競爭一直呈現膠著上升態勢。蔡瑩指出：“外資品牌在產品力和品牌拉力方面具有相對優勢，國產品牌在營銷能力和渠道能力方面有領先優勢，雙方綜合競爭實力相對平衡。”
不過，近年來以海爾為首的國內洗衣機軍團，卻一直通過“綠色低碳”戰略搶跑，實現了在全球市場上對外資品牌的系統性超越。此前，海爾白電集團宣布啟動“全球第一、從零開始”的零碳戰略，攜旗下的洗衣機、冰箱、熱水器等八大產品打造“零碳產品群”，從而在全球市場上開挖“綠色商機”。
目前，海爾全球首創的“S-D芯變頻”技術，通過取消傳統電機的碳刷結構，實現了超靜音、超潔凈、防輻射三大技術突破，引領了未來消費趨勢。海爾芯變頻滾筒洗衣機也獲得了 “2011年度變頻科技引領產品”稱號。
對此，國家家電質量監督檢驗中心主任魯建國表示，變頻提升了洗衣機在省水、省電性能，轉速可調帶來的較高洗凈比和較低磨損、靜音效果突出等方面的性能，以其綠色低碳成為行業技術升級的主流方向。
根據“十二五”發展規劃，到2015年，我國主要家電產品能效水平平均需要提高10%，建立兼顧產品使用和產品制造的總能效指標體系。對此，中國家電網總編呂盛華指出，作為中國洗衣機行業的“2011全球洗衣機領袖品牌”，海爾以“原創性技術創新”和“零碳戰略”構建了綠色低碳轉型的雙驅動體系，不僅實現了自身在全球洗衣機的綠色領跑，還為國內企業的高端轉型注入了綠色低碳的價值新空間，未來將在全球第一的道路上越走越遠。
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本文標題：原創技術加速高端轉型洗衣機企業低碳搶跑
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