日前國(guó)家信息中心資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2011年度洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書》顯示，高端產(chǎn)品機(jī)型銷量占總量的22.34%，但是銷售額方面，卻占到總額的42.57%。高端市場(chǎng)在對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)方面，已經(jīng)成為最大的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
高端產(chǎn)品成十二五重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)
在家電產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃中，高端產(chǎn)品將成為重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，其中包括大容量洗衣機(jī)、全自動(dòng)洗衣機(jī)等產(chǎn)品。在容量方面，洗衣機(jī)容量從現(xiàn)在的最高8公斤，提升到2015年可容納10公斤，2020年可容納12公斤衣物。在全自動(dòng)洗衣機(jī)占比方面，全自動(dòng)洗衣機(jī)的占比將提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到55%。而滾筒洗衣機(jī)2015年的占比將達(dá)到25%。
在十二五規(guī)劃中還給出了洗衣機(jī)的內(nèi)銷年增幅計(jì)劃，為10%左右。
2011年高端洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)
由于2010年的高端產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)基數(shù)太高，導(dǎo)致2011年上半年的數(shù)據(jù)“不太好看”，但仍保持“增長(zhǎng)的趨勢(shì)”。
2011上半年，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)無論是在銷量方面，還是在銷售額的增長(zhǎng)方面，比去年同期都有了下降。2011年上半年，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)10.19%，2010年的銷量同比增長(zhǎng)為23.73，增長(zhǎng)數(shù)字下降了一半多。再看銷售額增長(zhǎng)方面，增長(zhǎng)幅度下滑更厲害：2011上上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)為6.53%，而2010年全年的銷售額同比增長(zhǎng)為25.73%，僅為2010年的四分之一左右。
受到整體市場(chǎng)的影響，2010年上半年高端洗衣機(jī)市場(chǎng)整體出現(xiàn)了放緩，增速也同樣放緩，增長(zhǎng)“平穩(wěn)”。一方面，這是受到了整體市場(chǎng)的影響，另一方面，一二級(jí)市場(chǎng)的高端產(chǎn)品逐步普及，也影響到了增長(zhǎng)速度。以滾筒洗衣機(jī)為例，滾筒洗衣機(jī)在的增幅明顯趨緩，銷售量的增幅從2010年的49.39，到2011年上半年的18.39%。
盡管如此，高端洗衣機(jī)市場(chǎng)仍有不少的亮點(diǎn)。在拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)銷售額方面，高端產(chǎn)品的拉動(dòng)能力還是很強(qiáng)的。從數(shù)據(jù)上來看，22.34%的銷量占比，卻拉動(dòng)了42.57%，也就是說將近一半的銷售額占比。高端產(chǎn)品的拉力是其它價(jià)位產(chǎn)品不具備的。
近年來，高端洗衣機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，高端機(jī)型的洗衣機(jī)占總銷量比也是不斷提高。
高端洗衣機(jī)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移
無論是空調(diào)、還是洗衣機(jī)，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)還是家電企業(yè)的的重要性無庸贅述。但是如果三四級(jí)市場(chǎng)仍然被冠以“低端”的話，那顯然是不客觀的。
隨著農(nóng)民收入的大幅提高，消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，對(duì)于高端家電產(chǎn)品的需求也是不斷提升，三四級(jí)市場(chǎng)可容納的高端家電產(chǎn)品比例不斷增加。在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)增幅方面，三級(jí)城市的增幅為24.53，四級(jí)城市的增幅為48.27%。而一二級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度僅為個(gè)位數(shù)，分別為3.54和5.87。在未來，三四級(jí)城市將影響高端洗衣機(jī)的增長(zhǎng)幅度。
在三四級(jí)城市洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出與洗衣機(jī)整體完全不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化。在一二級(jí)城市，銷售額增幅低于銷量增幅，在三四級(jí)城市則完全相反，銷售額的增長(zhǎng)幅度高于銷售量的增幅。這也就是說，三四級(jí)城市的洗衣機(jī)市場(chǎng)，中高端產(chǎn)品的銷售比例處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而三四級(jí)城市市場(chǎng)則很有可能是未來新的高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要市場(chǎng)。
企業(yè)主攻高端市場(chǎng)
在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，早已有企業(yè)先行。海爾、美的等企業(yè)紛紛針對(duì)高端市場(chǎng)推出了子品牌�？ㄋ_帝是2007年正式推向冰箱市場(chǎng)的，目前已經(jīng)涵蓋了洗衣機(jī)、空調(diào)等9個(gè)品類產(chǎn)品，卡薩帝品牌產(chǎn)品均價(jià)為海爾品牌的2-3倍。未來卡薩帝高端品牌的進(jìn)一步推進(jìn)將提升海爾在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，卡薩帝在5000元以上的多門和對(duì)開門冰箱、大容量洗衣機(jī)、成套家電等領(lǐng)域的占有率高達(dá)50%以上。
美的在2010年慶祝集團(tuán)銷售收入突破1000億元慶典上宣布，未來2-3年，美的洗衣機(jī)將堅(jiān)持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)。“力爭(zhēng)滾筒產(chǎn)品的銷售比例占到整體洗衣機(jī)銷售的30%以上，成為高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌”，美的中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮表示。2011年4月，美的荊州工業(yè)園洗衣機(jī)擴(kuò)能項(xiàng)目正式破土動(dòng)工，預(yù)計(jì)三年建成后洗衣機(jī)年產(chǎn)能達(dá)到600萬臺(tái)，而美的系洗衣機(jī)新增產(chǎn)能中大部分為高端滾筒洗衣機(jī)。早2008年，海爾在華南投產(chǎn)的生產(chǎn)基地也是以生產(chǎn)高端滾筒產(chǎn)品為主。
按照家電十二五規(guī)劃，到“十二五”末期，洗衣機(jī)產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)體積小、可回收性強(qiáng)、容積率高、材料利用率高、零部件模塊化的綠色設(shè)計(jì)理念，節(jié)能節(jié)水、自動(dòng)烘干、大容量、低噪音洗衣機(jī)將成為洗衣機(jī)產(chǎn)品常態(tài)，具有多功能、智能化、新洗滌方式的洗干一體機(jī)、衣凈即停、衣干即停、超聲波洗衣機(jī)將會(huì)進(jìn)入尋常百姓家。
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