2011年9月2日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦的“2011中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇”就今年洗衣機市場的一系列熱點問題進行了探討。本次論壇還發(fā)布了《2011年度洗衣機市場白皮書》，與三星、海爾、小天鵝等企業(yè)共同就洗衣機行業(yè)競爭發(fā)展態(tài)勢進行了全面的梳理和剖析：洗衣機三、四級市場發(fā)展迅猛。值得注意的是，三星白電的營銷戰(zhàn)略更加符合行業(yè)發(fā)展方向，同時，三星洗衣機獨攬三項大獎。

三星(中國)投資有限公司白電市場部總監(jiān)董勝功（右一）上臺領(lǐng)獎

　　前不久，在三星KHAN系列多門冰箱發(fā)布會上，三星電子大中華區(qū)白色家電營銷副總經(jīng)理孫昌平先生介紹了三星白電下一步發(fā)展戰(zhàn)略。到目前為止，三星大部分營銷策略都是以一二級城市為主。但是，三星方面相信需要創(chuàng)新產(chǎn)品的消費者不僅是在大都市，三四級城市也有很多這樣的消費者。從今年開始，多級城市營銷是三星白電的一個方向。

　　今天，根據(jù)《白皮書》分析，2011年上半年三四級城市洗衣機銷售量比例和品牌結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。與2010年同期相比，在分級別城市銷售量占有比例變化中，除一級城市外，2-4級城市銷售量比例都有不同程度的增長和提升，三級城市銷量同比增長達(dá)31.83%，四級城市同比增長達(dá)50.32%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一級城市的3.73%。另外，在分地區(qū)市場中，華東、華北、華南等洗衣機銷售的主要區(qū)域今年上半年的銷售量比例都出現(xiàn)了不同程度的下降，與此相反，東北、華中、西北和西南地區(qū)占銷售量比例則呈增長態(tài)勢。

　　從此可以看出，三星白電的發(fā)展戰(zhàn)略更加符合市場發(fā)展方向。再借其全球領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，中國市場的擴容指日可待。

　　本次峰會，三星洗衣機除了榮獲“2011洗衣機行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎”之外，還獨攬了兩項產(chǎn)品單項獎：“2011年度高能效洗衣機旗艦產(chǎn)品”、“2011年度節(jié)能之星洗衣機產(chǎn)品”。獎項的背后是技術(shù)創(chuàng)新實力的彰顯，為三星白電挺進中國市場前三甲打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源泉，更是不斷滿足消費者需求的有力保障。在高峰論壇上，三星(中國)投資有限公司白電市場部總監(jiān)董勝功說到：“三星洗衣機堅持技術(shù)創(chuàng)新，做消費者身邊的智慧專家，使生活充滿愉悅。我們旗下的泡泡凈系列洗衣機，節(jié)能、省電的優(yōu)勢非常明顯，它和普通洗衣機相比，可以省時29分鐘，不但衣服洗的干凈，還節(jié)約時間，符合低碳一族的需求。一位瑜伽教練向我介紹，29分鐘足可以做一套瑜伽操。”

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本文標(biāo)題：三星電子發(fā)布白電新戰(zhàn)略 布局三四級市場

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