8月26日，顯示領(lǐng)域調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch發(fā)布了第二季度的全球彩電出貨調(diào)查數(shù)據(jù)。

　　Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report Q2’11全球電視按技術(shù)別出貨量與成長率(單位：千臺)

　　從表格可以看出，2011年第一季由于電視供應(yīng)鏈消化過多庫存使得電視出貨量趨緩，不過仍較去年同期出貨有1%增長。然而第二季電視機出貨卻較去年同期下滑1%，在發(fā)達市場下滑幅度達到6%，抵消了新興市場3%增長。由于低迷市場需求使得零售終端價格不斷下降，同時庫存壓力也對品牌廠商造成很大壓力。

　　DisplaySearch電視市場研究副總Torii先生表示，相比之下，2010年第二季度由于較大幅度降價與消費意愿較高，加上年初世界杯帶動部分買氣使得出貨量有很好增長。2011年由于總體經(jīng)濟不佳，市場表現(xiàn)與2008-2009年金融海嘯期間類似，電視行業(yè)表現(xiàn)相當(dāng)悲觀，北美與西歐市場為最，供應(yīng)鏈紛紛削減庫存。

　　2010年液晶電視每季度至少成長20%，而今年第一季僅較去年同期成長9%，第二季更是僅成長6%。不論是發(fā)達國家成長或發(fā)展中國家成長都趨緩了，第二季發(fā)達國家較去年同期下滑5%，發(fā)展中國家僅成長19%。LED背光液晶電視稍稍減緩了價格下滑比率，去年第二季LED背光電視占所有液晶電視比率的18%，今年第二季已上升到43%;雖然較去年120%以上溢價比下降，但仍維持74%溢價優(yōu)勢。

　　等離子電視在2010年享有高達30%的年成長率，不過由于與液晶電視價格優(yōu)勢逐漸減少，使得第二季等離子出貨下滑6%。以42”電視為例，去年第二季等離子與液晶仍有13%價差，到了今年第二季價差僅剩1%。

　　3D熱潮扶了一把等離子

　　作為曾經(jīng)備受發(fā)燒友推崇的等離子，在近幾年的市場卻可謂是節(jié)節(jié)敗退。尤其是液晶電視領(lǐng)域祭出“LED”的概念后，大打省電的環(huán)保牌，受到更多大眾的歡迎。逐漸蠶食等離子市場，導(dǎo)致到，等離子電視和液晶電視的市場占有率之比，由2007年的2：8進一步萎縮到2010年上半年的0.5：9.5。

　　在在等離子市場萎縮的結(jié)果下，受傷最嚴(yán)重的當(dāng)屬長虹了，作為國內(nèi)唯一擁有等離子生產(chǎn)線的廠家。想說退出等離子陣營，顯然沒有海信、創(chuàng)維、TCL來的那么輕松。

　　不過在一場3D大片《阿凡達》帶來的3D大潮中，無論是等離子陣營還是液晶陣營都開始熱炒3D概念，各路3D電視紛紛上馬，而憑借擁有針對3D的天然優(yōu)勢，等離子再次受到關(guān)注。雖然從今年第二季度增長來看并不算很樂觀，不過還是取得了上升的發(fā)展。

　　LED背光依舊是成長熱點

　　LED背光市占率成長至43%;3D電視占所有電視出貨量比率為9%、出貨金額比率23%，較前一季增長近二倍

　　LED背光電視擁有較高售價與低能耗，無論是品牌廠商或渠道都想要繼續(xù)推進LED背光市場份額。今年第二季LED背光電視占所有液晶電視市場份額達43%，并將持續(xù)成長。在LED背光電視中有98%是側(cè)光式，主要是由于側(cè)光式LED背光能耗較低且成本也較低。在日本和西歐，LED背光電視出貨量已超過50%，大陸接近50%，其他地區(qū)包括北美LED背光市占率為20%-35%之間。

　　各種“小屏”在分流電視市場

　　從表格看，無論是液晶電視，還是等離子市場，發(fā)展都顯然與預(yù)期的目標(biāo)相去甚遠。整體都趨于變緩的趨勢。

　　彩電市場發(fā)展趨緩，娛樂的“多屏化”是一個重要的因素。作為個人及家庭最傳統(tǒng)的娛樂設(shè)備，彩電始終一直存在一個軟肋，那就是被動收看，互動性不夠。

　　尤其是作為年輕一代70后80后正逐漸成為市場家電消費的主流人群，擁有多種數(shù)碼裝備的他們，在業(yè)余娛樂對于電視的依賴顯然沒有傳統(tǒng)的父輩那么強烈，手機屏幕、游戲機屏幕、平板電視屏幕等等多個“屏”顯然搶去了不少面對電視的時候，因而對電視的剛性需求也就沒有那么明顯。

　　不過隨時在關(guān)注和跟進市場的廠商們顯然也認(rèn)識到了這個問題，智能電視、云電視等等概念無一不是在提升電視的功能、提升電視帶來的娛樂多樣化，從而提高用戶對電視的依賴性。

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本文標(biāo)題：彩電市場第二季數(shù)據(jù)公布 評析市場現(xiàn)狀

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