與當(dāng)紅的Pad系平板電腦有著相同的外形，除了智能應(yīng)用還增加了電視功能，你會(huì)選購(gòu)一款嗎?近日，海信的個(gè)人智能電視、創(chuàng)維和康佳的云電視開(kāi)始紛紛登場(chǎng)。這些將手機(jī)、PC、電視功能互聯(lián)互通的產(chǎn)品成了真正意義上三屏合一的產(chǎn)物，也意味著國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)開(kāi)始向意欲電視化的IT廠商宣戰(zhàn)。不過(guò)，技術(shù)與內(nèi)容真的準(zhǔn)備好了嗎?這樣的產(chǎn)品到底有多大的市場(chǎng)?這些疑問(wèn)引發(fā)了業(yè)界的爭(zhēng)議。
爭(zhēng)先恐后推Pad系新品
和以往推出彩電新品的發(fā)布會(huì)不同，彩電廠商終于可以像IT廠商一樣將產(chǎn)品放在手掌中間進(jìn)行演示了。在日前海信舉行的發(fā)布會(huì)上，海信電器董事長(zhǎng)周厚健顯得很興奮。他說(shuō)，不知道給這樣的產(chǎn)品起個(gè)什么樣給力的名字才足以證明它的劃時(shí)代意義。最終，海信集團(tuán)(微博)將其命名為“個(gè)人智能電視”ITV(IT+TV)。
而創(chuàng)維、康佳類似產(chǎn)品的名字不僅很炫，還給了消費(fèi)者聯(lián)想的空間——云電視。創(chuàng)維副總裁楊東文表示，云電視以云平臺(tái)為基礎(chǔ)，基于Android智能操作系統(tǒng)，電視可以實(shí)現(xiàn)云空間、云服務(wù)、云瀏覽、云搜索等個(gè)性化應(yīng)用。康佳多媒體事業(yè)部高管也表示，在云電視中，廠商提供龐大的云端服務(wù)，用戶使用時(shí)只需從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過(guò)電視機(jī)本身升級(jí)和安裝程序。
像IT廠商爭(zhēng)相推出的Pad系產(chǎn)品一樣，個(gè)人電視產(chǎn)品也有著輕薄、便捷的特點(diǎn)，并被國(guó)內(nèi)企業(yè)寄予厚望。用周厚健的話說(shuō)，ITV自誕生起就背負(fù)著重任——重新定義中國(guó)電視行業(yè),借此將億萬(wàn)遠(yuǎn)離大電視的年輕人重新拉回到電視前。
應(yīng)對(duì)IT廠商“電視化”
其實(shí)早在智能電視面世的時(shí)候，行業(yè)專家就率先勾勒了出了個(gè)人智能電視產(chǎn)品的雛形。帕勒咨詢首席顧問(wèn)羅清啟(微博)早在去年初就向記者表示 ，隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加速，融合了手機(jī)、PC、電視功能的產(chǎn)物將會(huì)面世。
除了三網(wǎng)融合、三屏合一進(jìn)程的加速，彩電廠商紛紛推出個(gè)人平板產(chǎn)品還有一個(gè)原因就是自衛(wèi)反擊。本月中，記者從LG Display相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，蘋(píng)果開(kāi)始向其采購(gòu)大尺寸液晶電視用面板，顯示出蘋(píng)果在彩電領(lǐng)域圈地的野心。
對(duì)此，周厚健表示，蘋(píng)果、谷歌、微軟等都將推出電視機(jī)，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)本身面臨產(chǎn)業(yè)入侵和圍墻的推倒，電視將“死”。不創(chuàng)新就死亡。
一位不愿具名的分析師稱，盡管蘋(píng)果電視的出現(xiàn)分流的只是像索尼、三星這樣的外資品牌的市場(chǎng)，然而國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始恐慌，所以只好搶先推出產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。
跟風(fēng)炒作大于實(shí)際意義
就在國(guó)內(nèi)廠商為新產(chǎn)品歡欣鼓舞的時(shí)候，業(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)此卻并不樂(lè)觀。多位業(yè)內(nèi)人士直言，這樣的新品純屬炒舊飯。業(yè)內(nèi)人士梁振鵬表示，前幾年IT廠商就開(kāi)發(fā)出這樣可以看電視的產(chǎn)品，只不過(guò)名字叫MP4等，這樣的產(chǎn)品并沒(méi)有新意可言。而對(duì)于“云”的概念，沒(méi)有服務(wù)器、沒(méi)有后臺(tái)服務(wù)，云其實(shí)沒(méi)有什么意義，更多的是炒作。
彩電產(chǎn)品攜帶了IT的基因，也意味著與彩電廠商同臺(tái)競(jìng)技的除了傳統(tǒng)的老對(duì)手外，還有IT廠商。彩電廠商優(yōu)勢(shì)何在?家電分析師劉步塵指出，做智能產(chǎn)品，IT廠商要比彩電企業(yè)專業(yè)得多。IT企業(yè)做云平臺(tái)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品已經(jīng)輕車熟路，而國(guó)內(nèi)彩電廠商卻是初來(lái)乍到，這樣的區(qū)別就決定了用戶體驗(yàn)會(huì)有差別。一位國(guó)內(nèi)彩電廠商的高管也直言不諱地向記者表示，我們的用戶體驗(yàn)肯定不及IT廠商。推出這樣的產(chǎn)品就是“隨行就市”，證明別人行的，我們也可以。但I(xiàn)T產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)我們必須“摸著石頭過(guò)河”。
一項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者將這種新的個(gè)人電視產(chǎn)品當(dāng)成是新的IT數(shù)碼產(chǎn)品，所以，72%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇聯(lián)想、微軟、蘋(píng)果等傳統(tǒng)IT巨頭的產(chǎn)品，理由是技術(shù)好;只有28%的消費(fèi)者選擇傳統(tǒng)彩電品牌。劉步塵指出，在這樣的情況下，如何說(shuō)服消費(fèi)者為新產(chǎn)品掏腰包是彩電廠商面臨的棘手問(wèn)題。
和國(guó)內(nèi)企業(yè)熱情高漲不同，韓國(guó)和日本企業(yè)并沒(méi)有對(duì)智能電視下太大的力氣，而是把精力放在了新一代OLED顯示技術(shù)上。梁振鵬指出，彩電的主要功能是“顯示”，彩電企業(yè)更應(yīng)回歸這一本質(zhì)，把精力放在上游芯片技術(shù)的研發(fā)上，否則在新的顯示時(shí)代來(lái)臨之時(shí)，又將處于被動(dòng)局面。
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本文標(biāo)題：國(guó)內(nèi)彩電廠商集體跟風(fēng)Pad潮前景不被看好
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