電視已經不再是我們眼中那個傳統的電視了。電視IT化浪潮正在襲來。面對這個不可抵擋的浪潮，傳統家電企業的IT能力在受到考驗。

　　電視已經不再是我們眼中那個傳統的電視了。我們可以用它進行視頻電話，可以用它下載軟件玩各種各樣的游戲，甚至，我們可以對著它聊天，看著自己的話語變成文字在屏幕上逐字顯現。電視越來越好玩，越來越智能化，進入這個傳統產業的企業也越來越多。谷歌、蘋果這些IT巨頭的進入給電視業帶來了革命性的改變，國內IT企業聯想也宣布將于今年11月份推出智能電視。

　　電視IT化浪潮正在襲來。面對這個不可抵擋的浪潮，傳統家電企業的IT能力在受到考驗。

　　家電企業興起智能化戰略

　　進入2011年，智能電視在康佳、TCL、海信、創維、三星、LG等眾多主流彩電廠商的力推下，開始呈現出爆發式增長勢態。據相關機構預測，2012年智能電視國內市場需求量將達到1086萬臺，成為市場上最核心的產品之一。

　　康佳在今年3月份率先面向市場推出了30余款網銳智能電視。目前網銳智能電視已擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲，同時還建設了線上的互聯網平臺，這是一個多功能綜合服務的平臺，可自由上傳、下載各種應用軟件和信息。在連接網絡后，還可以提供網絡瀏覽、全高清體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學習服務，甚至能夠像電腦的Intel芯片和Windows操作系統一樣，支持任何組織和個人自主開發，共同分享使用功能軟件。

　　IT企業殺入

　　像智能手機一樣，智能電視具有全開放式平臺，搭載了操作系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網線、無線網絡實現上網沖浪。

　　智能電視改變了電視發展的規則，開發應用軟件成為新的發展突破口和趨勢，IT基因正一點點侵入電視領域。

　　據悉，蘋果擬利用其iPhone和iPad的巨大成功，殺入智能電視領域，并計劃采用iOS平臺和“TV+iTunes的模式”，最早將于今年秋季發布智能電視，可能將整合視頻內容、游戲、藍光或是DVD播放等多項功能。而早在去年6月，GoogleTV宣布與索尼合作，推出互聯網電視一體機，將搜索業務延伸到電視上;而后百度與華數傳媒達成協議，在互動電視、互聯網電視等領域展開合作。

　　不甘寂寞的英特爾也加入其中。英特爾CEO保羅·歐德寧樂觀地表示：“即將到來的這次電視革命將是電視行業從黑白變為彩色以來的最大一次創新。”同樣，表明要建立數字娛樂系統的惠普也希望能夠將其產品觸角伸到電視領域，而非此前試圖讓PC成為客廳主角的想法。

　　國內的聯想也嗅到了其中的商機。在中國首屆平板電腦峰會上，聯想移動互聯和數字家庭業務集團總裁劉軍表示，聯想正式進入了移動互聯領域后，把移動互聯領域分為四類，包括樂Phone、樂Pad、非智能手機及下一個目標智能電視。劉軍稱，未來智能電視不僅能收看電視頻道，還可以點播，電視將會是一個屏幕，成為家庭成員間分享工具。預計聯想集團將于今年11月份推出智能電視。

　　考驗彩電企業IT能力

　　事實上，自谷歌、微軟等IT巨頭宣布進軍電視領域以來，一場“泛電視”浪潮便在全球彩電業興起：一方面，電視正突破其單一的視聽終端屬性而演變為多屏架構下集影音、娛樂及通信等功能于一體的信息終端;另一方面，手機、電腦等產品也成為視頻節目播放終端，以電視、手機、電腦等產品為主體的泛電視化產品架構正在全球產業界興起。

　　家電業內專家羅清啟表示，電視已經泛電視化了，現在大家身邊的電子設備，只要帶顯示屏的都具有電視特征。以前，電視是封閉放送節目，現在有了網絡平臺以后，大家想看什么就可以去找什么。

　　而電視生產商的競爭焦點也已經發生質的改變，從技術和芯片轉移到服務。對國內彩電廠商來說，泛電視化時代將使國內彩電業面臨著雙重壓力：一方面國內彩電業尚未走出面板資源的限制，急需構建自主的技術創新平臺;另一方面，泛電視化時代正迅速改寫原有的產業競爭規則，如何通過戰略調整在操作系統、芯片等領域實現戰略突破成為國內彩電企業面臨的最大挑戰。

　　中國電子商會副會長陸刃波建議，在電視IT化浪潮之時，家電企業與IT企業兩者相結合，各自發揮優勢，也許能實現共贏。

　　8月16日，海信集團推出個人智能電視I’TV(我的個人電視)。海信集團董事長周厚健說，它可以叫個人電視，也可以被看作是一臺平板電腦，或者是一本電子書———他希望用這款“小玩意”，把遠離大電視的年輕人重新拉回到電視前。

　　8月17日，海爾發布了其首款“云電視”和“云家庭服務戰略”。海爾“云電視”最大的特點是搭載了Android操作系統，可下載和安裝上萬個Android平臺下的應用軟件，如聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等，都可以在電視上實現。同時，海爾還專門搭建了可與蘋果App Store媲美的應用商店，包括了眾多智能應用軟件，能夠滿足不同消費者的差異化需求。

　　8月25日，長虹公司在深圳召開“智尚生活，心隨你動”為主題的長虹智能品牌戰略發布會，宣布智能戰略將成為長虹公司未來的主要方向。長虹提出了“長虹智能戰略”，并以此為落腳點，以價值發展和規模發展為選擇路徑，這將有助于重鑄長虹在智能時代下差異化競爭優勢，提升長虹的綜合競爭力與盈利能力。此外，長虹還推出了包括智能電視、智能手機、智能家庭數字多媒體產品等多款產品，力圖全面打造個人、家庭以及辦公的智能信心綜合平臺。

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本文標題：IT巨頭殺入家電業 傳統企業將遇考驗

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