2011年注定是中國小家電市場的多事之秋，一邊是步步高等一批想走多元化路線的跨界及二級(jí)品牌或折戟沉沙或后勁不足而退出競爭;另一邊是白電大品牌高舉高打，在白熱化的艱難市道中以更積極進(jìn)攻的姿態(tài)，展開集團(tuán)軍的對(duì)決。
日前，白電巨頭格蘭仕面向全國小家電市場發(fā)起“盤補(bǔ)開天”行動(dòng)——即在全國范圍內(nèi)聯(lián)合其代理商、經(jīng)銷商進(jìn)行小家電“盤庫補(bǔ)差”，涉及品類從電飯煲、電壓力煲、電烤箱到電磁爐、電水壺……幾乎覆蓋整個(gè)廚房小家電領(lǐng)域，此舉震動(dòng)整個(gè)小家電業(yè)。
全國補(bǔ)差金額將超過1億元
據(jù)《中國證券報(bào)》報(bào)道，格蘭仕生活電器中國銷售公司總經(jīng)理梁紅生24日透露，公司將在全國范圍內(nèi)聯(lián)合其代理商、經(jīng)銷商進(jìn)行小家電“盤庫補(bǔ)差”，“覆蓋全國1萬多個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，其中單臺(tái)補(bǔ)差金額最高達(dá)2000元，全國補(bǔ)差金額將超過1億元。”據(jù)悉，此次行動(dòng)將針對(duì)全國營銷產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的所有商家、經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地盤庫，盤庫范圍甚至覆蓋到了鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村級(jí)賣場。“日前，從總部抽調(diào)的數(shù)百名員工已奔赴全國各地，將在9月1日之前完成盤庫工作，并盡快就實(shí)際庫存根據(jù)市場零售價(jià)對(duì)全國商家進(jìn)行補(bǔ)差。”
家電行業(yè)最后一塊利潤奶酪
記者了解到，目前家電連鎖賣場里的生活電器品牌有60多個(gè)，而如果算上一些雜牌子，小家電品牌不下數(shù)百種。業(yè)內(nèi)人士宋先生透露，小家電利潤普遍比大家電高出10%，一些雜牌子的利潤甚至高達(dá)50%。因此，小家電領(lǐng)域也被業(yè)內(nèi)人士稱為“家電行業(yè)最后一塊利潤奶酪”。7月11日，飛利浦電子公司宣布收購奔騰電器;繼法國小家電巨頭SEB(賽博電器)收購蘇泊爾之后，又一外資巨頭出手并購本土小家電企業(yè)。奔騰電器和蘇泊爾，這兩個(gè)曾經(jīng)的國產(chǎn)小家電巨頭，正在失去本土色彩。
廣東有媒體發(fā)表評(píng)論稱，雖然被國外強(qiáng)勢企業(yè)并購，能夠獲得大量的產(chǎn)業(yè)資本和外來技術(shù)，但隨之而來的有可能是自主品牌的逐漸流失。這對(duì)消費(fèi)者而言并不是好事，國產(chǎn)日化行業(yè)幾乎被外資全盤收購就是前車之鑒。
或?qū)⑨j釀大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)
宋先生預(yù)測說，“面向全國市場進(jìn)行‘實(shí)盤補(bǔ)差’，格蘭仕率先的舉動(dòng)，或?qū)⑨j釀大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。”對(duì)此，昨日上午，記者電話采訪格蘭仕總部相關(guān)新聞發(fā)言人，隨后得到了如下電子郵件回復(fù)：“盤庫補(bǔ)差”一方面是為了確保合作商家的利益，解決商家沖量銷售的后顧之憂;另一方面是希望廣大產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起輕裝上陣，聯(lián)合向市場發(fā)起積極進(jìn)攻。經(jīng)過了近10年的洗牌，中國小家電品牌面臨更加激烈的競爭，未來，只有通過規(guī)模化經(jīng)營和“高質(zhì)平價(jià)”的產(chǎn)品，商家才有可能分享到中國小家電高速發(fā)展的利潤奶酪。
對(duì)于小家電行業(yè)首現(xiàn)全國“補(bǔ)差價(jià)”會(huì)否帶來新的價(jià)格戰(zhàn)，美的、九陽等公司相關(guān)人員暫未對(duì)此做出回應(yīng)。
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本文標(biāo)題：小家電行業(yè)首現(xiàn)補(bǔ)差價(jià) 或醞釀價(jià)格戰(zhàn)
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