空調(diào)行業(yè)在經(jīng)過逾30%的亢奮增長之后，2012年空調(diào)冷凍年度，還會“漲聲”依舊嗎?奧維咨詢預(yù)計(jì)2012冷年國內(nèi)終端銷售規(guī)模將在5315萬臺左右，同比增長7.4%，增速將出現(xiàn)顯著回落，其中一、二級市場空調(diào)銷售規(guī)模將在3852萬臺左右，略低于2011冷年銷量水平。
“今后一年空調(diào)的整體市場情況并不十分樂觀。”業(yè)內(nèi)人士分析指出，受房地產(chǎn)政策短期抑制新需求、成本壓力上漲、節(jié)能惠民政策退出、宏觀政策調(diào)整打壓消費(fèi)信心等因素的影響，下一年度空調(diào)走勢堪憂。
“房地產(chǎn)政策打壓下對家電行業(yè)的影響會逐漸顯現(xiàn)，明年上半年空調(diào)需求將會減少，對整個行業(yè)產(chǎn)生不利。”廣百電器負(fù)責(zé)人分析指出，房地產(chǎn)市場調(diào)控對抑制通貨膨脹有重大作用，但是對空調(diào)的需求卻是明顯的制約。
相對于2011冷凍年34.4%的高增長，對于下一年度，預(yù)測數(shù)據(jù)均不甚樂觀。奧維咨詢預(yù)計(jì)2012冷年國內(nèi)終端銷售規(guī)模將在5315萬臺左右，同比增長7.4%，增速將出現(xiàn)顯著回落。行業(yè)普遍認(rèn)為，后政策時(shí)代，對于空調(diào)企業(yè)來說至關(guān)重要，失去政策補(bǔ)貼后空調(diào)市場動力何在，是廠商新年度首先要考慮的問題。
記者了解到，今年6月1日，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策在實(shí)施兩年后宣告退出。這也意味著消費(fèi)者購買節(jié)能空調(diào)時(shí)無法再享受政府至少每套150元的補(bǔ)貼。“受到此政策的影響，消費(fèi)者由原來的觀望變成了出手購買，消費(fèi)提前釋放，其實(shí)是預(yù)支了下一年度的需求。”賣場人士分析道。
“在行業(yè)產(chǎn)能增長大于需求增長的背景下，2012冷凍年度市場走勢將變得撲朔迷離。空調(diào)企業(yè)很可能還會陷入兩難選擇的境地。”奧維咨詢研究院院長張彥斌認(rèn)為， 一方面企業(yè)面臨漲價(jià)與降價(jià)的兩難選擇，如果漲價(jià)則意味著市場份額的丟失，如果不漲或者降價(jià)，則又要受到原材料價(jià)格高企的制約;另一方面企業(yè)面臨產(chǎn)品如何定位的兩難抉擇。是主推變頻還是主推定頻?在定頻里面是選擇1、2級能效，還是選擇3級能效產(chǎn)品。“這種兩難選擇的境地，必然會給企業(yè)制定市場策略帶來一定的難度。”張彥斌說。
今年空調(diào)每臺平均漲463元，業(yè)界預(yù)計(jì)明年空調(diào)價(jià)格或漲15%
“今年空調(diào)真的比往年貴了。”正在買空調(diào)的小張?jiān)谪洷热抑蟾嬖V記者道。“空調(diào)要漲價(jià)”的口號被廠家及賣場虛虛實(shí)實(shí)的吆喝了一整個冷年，終于在一番數(shù)據(jù)之下現(xiàn)了形。奧維咨詢AVC日前發(fā)布報(bào)告顯示，2010冷凍年度的終端市場空調(diào)銷售均價(jià)為2815元/臺，2011冷凍年度均價(jià)為3278元/臺，同比每臺平均增加463元，零售均價(jià)同比增長16.4%。
今年悄然漲價(jià)
上個冷凍年，受原材料漲價(jià)、節(jié)能惠民政策取消等影響，空調(diào)實(shí)實(shí)在在的漲價(jià)了。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度全行業(yè)銷售價(jià)格呈現(xiàn)“波浪式上行”趨勢。“2011冷年初，受節(jié)能惠民補(bǔ)貼的大幅縮水影響，新定頻2、3級零售均價(jià)出現(xiàn)不同程度上揚(yáng)趨勢，補(bǔ)貼縮水后6月定頻空調(diào)零售均價(jià)環(huán)比上漲8.3%。”奧維咨詢分析師稱。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，原材料價(jià)格上漲及消費(fèi)者對空調(diào)需求量加大是空調(diào)漲價(jià)的主要原因，但是節(jié)能惠民政策取消是空調(diào)漲價(jià)的導(dǎo)火索。“空調(diào)在銷售旺季來臨之前，已經(jīng)暗中提高了價(jià)格”。一位空調(diào)廠家內(nèi)部人士告訴記者。
明年漲價(jià)成定局
價(jià)格是消費(fèi)者購買空調(diào)最直接關(guān)心的問題，2012冷年空調(diào)價(jià)格有可能降嗎?
“空調(diào)漲價(jià)是肯定的。”專家分析，預(yù)計(jì)明年隨著通脹壓力、銀根緊縮、原材料漲價(jià)、人工成本上升、物流以及銷售費(fèi)用升高，空調(diào)企業(yè)將面臨更大的成本壓力，空調(diào)產(chǎn)品明年的漲價(jià)預(yù)期將比較強(qiáng)烈。
奧維咨詢預(yù)計(jì)，在上調(diào)產(chǎn)品單價(jià)和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的雙重作用下，2012冷凍年國內(nèi)家用空調(diào)市場整體均價(jià)將有15%左右的上漲。
賣場人士分析指出，隨著變頻的普及，整個空調(diào)行業(yè)能效都在升級。淘汰了以往4、5級能效空調(diào)后，目前銷售的空調(diào)大多是節(jié)能環(huán)保型。未來變頻份額的走強(qiáng)，空調(diào)平均單價(jià)也會拉升。
價(jià)漲企業(yè)利潤未漲
在全行業(yè)高速增長的情況下，格力電器、美的電器這兩家龍頭銷售收入也都實(shí)現(xiàn)了大幅增長，但其毛利率和凈利潤卻在下降，從財(cái)報(bào)中，似乎看不到空調(diào)漲價(jià)為企業(yè)帶來的好處。
格力電器2011年中期財(cái)報(bào)顯示，空調(diào)銷售372.04億元，同比增長61.86%，其中出口92.91億元，同比增長61.78%。但格力電器的毛利率水平在呈下降趨勢，2010年末是22.54%，2009年末是24.86%，而2011年中期將為15.34%。
美的電器2011年第一季度毛利率水平也降低了0.61個百分點(diǎn)，凈利潤的增長率也從2010年末的69.24%降到今年第一季度的17.53%。
“從格力、美的、海爾、海信科龍、春蘭5家上市公司的財(cái)報(bào)可以看出，2011年大部分品牌出現(xiàn)了盈利水平下滑。”奧維咨詢白色家電中心總監(jiān)韓昱認(rèn)為，主要原因是受通脹壓力不斷加大及營運(yùn)成本不斷增加的影響，此外還包括節(jié)能惠民補(bǔ)貼的大幅縮水。在2011年6月該補(bǔ)貼到期后，消費(fèi)者購買節(jié)能空調(diào)時(shí)已無法再享受政府至少每套150元的補(bǔ)貼。
相關(guān)報(bào)道
2012冷凍年空調(diào)市場三大猜想
1.三四級市場成擴(kuò)張藍(lán)海
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在諸多因素制約下，國內(nèi)市場很難再現(xiàn)2011年的高速增長態(tài)勢，廠商將會把主要精力放在三、四級市場的開拓上。三四級市場將成為拉動內(nèi)銷市場高速增長的主引擎。
奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱分析指出，在農(nóng)村，百戶家庭空調(diào)擁有量只有15臺，增長潛力巨大。2012年冷年，空調(diào)廠商將決戰(zhàn)三、四級市場。奧維咨詢預(yù)計(jì)2012冷年，三四級市場家用空調(diào)銷量將達(dá)到1430萬臺左右，同比增長41%，占全國市場比重達(dá)到27%左右，上升6.5個百分點(diǎn)。
2.變頻、定頻空調(diào)將長期共存
“變頻空調(diào)今后每年會以12%左右的復(fù)合增長率增長，在2015年前后變頻空調(diào)占有率接近或超過70%。”行業(yè)人士對于變頻市場有樂觀估計(jì)，但分析目前的行業(yè)狀況，定頻空調(diào)仍占據(jù)較大份額。3級能效的定頻產(chǎn)品因?yàn)榫哂幸欢ǖ膬r(jià)格優(yōu)勢，在普及型市場還會扮演重要的角色。
奧維咨詢表示，2012冷凍年，3級定頻空調(diào)的銷售量占比將達(dá)到32.8%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定頻3級空調(diào)價(jià)格占絕對優(yōu)勢，但其主要是用來“走量”的，隨著變頻空調(diào)環(huán)保節(jié)能技術(shù)深入人心，技術(shù)成熟，變頻空調(diào)將是絕對王牌，“從定頻空調(diào)向變頻空調(diào)的過渡是一個較長的過程，不可能一蹴而就”。
3.布局新冷媒，又掀技術(shù)之爭
在2011冷年快要結(jié)束之時(shí)，國內(nèi)兩家空調(diào)龍頭企業(yè)格力、美的相繼公布了在空調(diào)冷媒替代上的研究成果。節(jié)能減排的今天，在新型制冷劑的研制上，國內(nèi)幾大廠家勢必會有新一輪的暗戰(zhàn)。
目前空調(diào)行業(yè)廣泛應(yīng)用的冷媒中，R22對臭氧層有破壞作用，將會逐漸被淘汰。目前作為過渡期的替代冷媒的R410A的專利權(quán)掌握在霍尼韋爾、杜邦、大金三家外資企業(yè)手中，國內(nèi)企業(yè)均受到一定牽制，因此擁有自己的冷媒技術(shù)成為空調(diào)技術(shù)之爭的重點(diǎn)。此前格力推出了全球首條碳?xì)渲评鋭㏑290冷媒空調(diào)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而美的也一口氣推出R32、R290、R161三款新型環(huán)保冷媒空調(diào)，海爾的無氟變頻口號也打出了市場。
記者在賣場注意到，不少廠家已經(jīng)打出“新冷媒”的宣傳標(biāo)語，展示的空調(diào)中80%為變頻新冷媒空調(diào)。但是消費(fèi)者對于“R22”、“R410a”、“R290”等這些專業(yè)符號仍是一頭霧水。廠家的各種概念之爭已經(jīng)風(fēng)起云涌，可以預(yù)見的是，在2012冷凍年，對于新冷媒技術(shù)之爭還將愈演愈烈。
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