據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年上半年，廣東省出口家電產(chǎn)品(包括電扇、空調(diào)、冰箱、家用電動(dòng)器具、影碟機(jī)、洗衣機(jī)、微波爐、電視機(jī)、數(shù)字式相機(jī)等，以下簡(jiǎn)稱“家電”)138.9億美元，比去年同期(下同)快速增長(zhǎng)19.7%，比去年同期放緩了11個(gè)百分點(diǎn)。
一、今年上半年廣東省家電出口主要特點(diǎn)
(一)各月總體保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，6月份出口值仍處高位。今年以來，廣東省家電出口總體保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除2月份外，其余各月出口值均在20億美元以上，其中，3月份、4月份分別出口24.9億美元、25.3億美元，同比增長(zhǎng)22.2%和15.8%，5月份出口創(chuàng)今年以來單月出口值最高水平，為26.5億美元，同比增長(zhǎng)15.8%。6月份比5月份環(huán)比小幅下滑5.5%仍保持在高位，為25.1億美元，同比增長(zhǎng)17.4%。
(二)加工貿(mào)易出口占主導(dǎo)，一般貿(mào)易出口大幅增長(zhǎng)。上半年，廣東省以加工貿(mào)易方式出口家電86.5億美元，增長(zhǎng)7%，占同期廣東省家電出口總值(下同)的62.3%;以一般貿(mào)易方式出口47.2億美元，增長(zhǎng)51. 5%，占34%。
(三)主要出口至美日歐等傳統(tǒng)市場(chǎng)，對(duì)俄羅斯出口倍增，對(duì)香港出口逆勢(shì)下降。上半年，廣東省對(duì)美國出口家電29.5億美元，增長(zhǎng)10.3%;對(duì)歐盟出口22億美元，增長(zhǎng)14.3%;對(duì)日本出口16.6億美元，增長(zhǎng)49.1%，對(duì)以上3地出口合計(jì)占同期廣東省家電出口總值的49%。此外，對(duì)俄羅斯出口5.2億美元，迅猛增長(zhǎng)1.2倍;對(duì)東盟出口5.5億美元，增長(zhǎng)19.8%;對(duì)香港地區(qū)出口11.4億美元，逆勢(shì)下降20.5%。
(四)外商投資企業(yè)仍是最大出口主體，國有企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)出口快速增長(zhǎng)。上半年，廣東省外商投資企業(yè)出口家電83億美元，增長(zhǎng)17.2%，占59.7%;同期，私營(yíng)企業(yè)出口26.9億美元，增長(zhǎng)28.3%;國有企業(yè)出口28億美元，增長(zhǎng)21.2%。
(五)空調(diào)為最大出口品種且增速最快，數(shù)字式相機(jī)逆勢(shì)下降。上半年，廣東省出口空調(diào)44.7億美元，增長(zhǎng)56.3%，占32.2%，為最大出口品種;同期，DVD播放機(jī)、電扇分別出口21.3億美元、15.7億美元，增長(zhǎng)16.5%和28.9%。此外，出口電視機(jī)18.8億美元，增速僅為4.9%;出口數(shù)字式相機(jī)15.3億美元，逆勢(shì)下降17.1%。
二、今年上半年廣東省家電出口保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)但步伐大幅減慢的主要原因
(一)受惠于優(yōu)惠支持政策產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，是出口增長(zhǎng)的有力支撐。2011年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等優(yōu)惠政策繼續(xù)落實(shí)，為企業(yè)出口增長(zhǎng)提供強(qiáng)有力支撐。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5093.8萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1245.75億元，同比分別增長(zhǎng)56.7%和83.7%。6月份銷售額150.5億元，其中，空調(diào)、冰箱和彩電的銷售額均超過20億元，以上3類產(chǎn)品合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的73.7%。
(二)技術(shù)投入加強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)加快，產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力相應(yīng)提升。近年來，國內(nèi)家電行業(yè)加大市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，加強(qiáng)推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度，積極提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，2010年美的集團(tuán)銷售額超過1100億元，成為全球白電前五強(qiáng)，今年3月，美的宣布變頻空調(diào)產(chǎn)量累積突破一千萬臺(tái)，4月，美的-東芝開利變頻技術(shù)聯(lián)合研發(fā)中心成立。在2011冷年推出領(lǐng)先行業(yè)的“超微感技術(shù)”;廚電行業(yè)的方太自成立之初一直堅(jiān)持專業(yè)化、高端化、精品化的品牌定位，在過去的15年里，每年方太將銷售額的5%投入到產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新中，掌握著抽油煙機(jī)行業(yè)高效靜吸等多項(xiàng)核心技術(shù)，多次榮膺德國紅點(diǎn)大獎(jiǎng)和IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，承擔(dān)著國內(nèi)外抽煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)制定的工作以及相關(guān)國家科技項(xiàng)目。
(三)系列刺激內(nèi)需的家電優(yōu)惠政策陸續(xù)淡出導(dǎo)致家電出口后勁不足。進(jìn)入2011年，啟動(dòng)4年之久的家電下鄉(xiāng)政策將接近尾聲，首批試點(diǎn)城市將在今年11月份到期，其他地區(qū)將在明年11月份到期;從6月1日起，空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠政策也已停止。前期政策支撐下被產(chǎn)銷增加帶旺的出口勢(shì)頭開始降溫，導(dǎo)致廣東省家電出口步伐明顯放緩。
三、今年下半年我國家電產(chǎn)業(yè)及其出口將面臨的不利因素
(一)歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩, 新興市場(chǎng)國家因高通脹經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻，外部市場(chǎng)環(huán)境趨于復(fù)雜。5月份，美國貿(mào)易赤字為502.3億美元，高于預(yù)測(cè)的440億美元，高于4月份時(shí)的436.8億美元;同期，美國PMI大跌6.9個(gè)百分點(diǎn)，直接跌回2009年9月份的水平。今年2季度，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能也在放緩，4月份經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)跌至年內(nèi)最低，而5月份制造業(yè)同樣在日本地震的延遲影響下大幅受挫，PMI指數(shù)下降3.4個(gè)百分點(diǎn)，為2009年以來幅度最大的一次下滑。新興市場(chǎng)國家經(jīng)濟(jì)也因高通脹而出現(xiàn)放緩，今年前5個(gè)月巴西通脹率累計(jì)達(dá)3.71%，并有望在今年上升到7%以上，大超政府預(yù)計(jì)的4.5%，制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)PMI為50.8%，經(jīng)濟(jì)活躍勢(shì)頭在四五月份已較第一季度有顯著下降;印度的總體通脹(WPI)同比增速飆升到9.1%，而一季度GDP同比增速從上一季度的8.2%下降到7.8%;5月份俄羅斯CPI同比上漲9.6%，今年累計(jì)上漲4.8%，俄央行則預(yù)計(jì)今年全年通脹水平將保持在7%左右。
(二)自主品牌的國際市場(chǎng)份額低，通過出口消化過剩產(chǎn)能的壓力較大。系列優(yōu)惠政策吸納了眾多家電企業(yè)，在中標(biāo)的102個(gè)洗衣機(jī)品牌和近200個(gè)冰箱企業(yè)中，大多數(shù)屬于生產(chǎn)實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)，隨著政策效應(yīng)逐步退出，前期擴(kuò)張的產(chǎn)能將被滯留在國內(nèi)市場(chǎng)，構(gòu)成過剩的隱患。同時(shí)，由于自有品牌在海外市場(chǎng)的開拓前期投入很大，加上在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的拉動(dòng)下，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為OEM化解危機(jī)的重要途徑，自有品牌的出口動(dòng)力被進(jìn)一步減弱。除海爾等個(gè)別企業(yè)外，我國家電90%以上的出口為訂單式的OEM 、ODM模式;而大量以出口為主的家電企業(yè)采取專業(yè)化手段生存，小而分散，缺乏海外市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，根據(jù)海外消費(fèi)者研發(fā)的個(gè)性化產(chǎn)品更是屈指可數(shù)。我國家電通過出口渠道消化國內(nèi)投資引發(fā)的過剩產(chǎn)能，具有一定的壓力。
(三)消化生產(chǎn)成本上漲與人民幣升值壓力進(jìn)一步加大，競(jìng)爭(zhēng)加劇壓縮行業(yè)盈利空間。主要產(chǎn)油國局勢(shì)不穩(wěn)、全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景不明朗等多種因素支撐，使今年以來的國際油價(jià)仍在高位震蕩、近期觸底回升，7月16日，紐約原油期貨收盤上漲1.6%，收?qǐng)?bào)于每桶97.24美元;大宗商品價(jià)格也相應(yīng)高企，上半年國內(nèi)銅價(jià)基本維持在每噸7萬元以上，分別比2009年和2010年同期上漲了60%和9%;6月17日，電視機(jī)熒光粉激活劑氧化銪的國內(nèi)現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)格已達(dá)到每公斤2.5萬元的歷史高位，年初以來漲幅達(dá)到7.4倍。加上人民幣兌美元匯率屢創(chuàng)新高，7月18日人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)報(bào)6.4680，今年以來上漲2.4%。同時(shí)，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代加快導(dǎo)致同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的需求增強(qiáng)，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在全球原材料價(jià)格持續(xù)高企的背景下，上半年我國家電產(chǎn)品出口價(jià)格指數(shù)僅上漲4.9%，生產(chǎn)成本與貨幣成本同步提升，導(dǎo)致家電企業(yè)消化成本上漲壓力進(jìn)一步加大。
目前，廣東省家電產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力亟待提高，以便進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。為此建議：一是繼續(xù)鼓勵(lì)家電產(chǎn)業(yè)增加技術(shù)研發(fā)投入，增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，豐富節(jié)能環(huán)保類型產(chǎn)品，打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌;二是合理控制和調(diào)整產(chǎn)業(yè)的投資增長(zhǎng)規(guī)模，鼓勵(lì)國內(nèi)企業(yè)的兼并和重組，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)功能，規(guī)范行業(yè)的有序發(fā)展，提升產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;三是鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，建立全球化的采購供應(yīng)鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)，加大自主品牌在海外市場(chǎng)的營(yíng)銷力度，實(shí)施出口地區(qū)多元化、產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略，合理規(guī)避原材料價(jià)格上漲和人民幣升值帶來的影響。
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本文標(biāo)題：增速放緩 家電產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力亟待提高
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