[中國(guó)家電網(wǎng)8月18日訊]對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，房屋限購(gòu)政策絕不是個(gè)好消息，上一輪針對(duì)北上廣等一線城市的限購(gòu)令已讓家電企業(yè)充分體會(huì)到紅海競(jìng)爭(zhēng)的疲軟與殘酷，但這次，企業(yè)還要持續(xù)面對(duì)這樣的紅海競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)椋�二三線城市樓市限購(gòu)令即將出臺(tái)。

    住建部已經(jīng)下發(fā)文件，要求各省在8月20日之前上報(bào)所轄區(qū)內(nèi)各城市的上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控工作情況，并給出限購(gòu)五大標(biāo)準(zhǔn)。這意味著住建部已經(jīng)在督促地方政府，預(yù)計(jì)8月份二三線城市限購(gòu)令靴子落地。

    有房地產(chǎn)界分析人士根據(jù)住建部制定的五大限購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了推測(cè)，若嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)，將有至少30個(gè)城市被納入最新的限購(gòu)行列。而二三線城市限購(gòu)令若在8月底前出臺(tái)，首先會(huì)壓制可能出現(xiàn)的樓市“金九銀十”反彈，隨后二三線城市也將會(huì)步一線城市“量?jī)r(jià)齊跌”的后塵。

    可以說(shuō)，情況很糟糕。

    上一輪針對(duì)一線城市的房屋限購(gòu)令一執(zhí)行，與房地產(chǎn)市場(chǎng)有牽動(dòng)關(guān)系的家電市場(chǎng)所受到的影響顯而易見。奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱向中國(guó)家電網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，受2010年限購(gòu)令出臺(tái)后對(duì)房市調(diào)控的影響，2011年上半年一線城市家電市場(chǎng)同比下滑6%-10%。韓昱說(shuō)，這個(gè)下滑與一線城市限購(gòu)令有很大的關(guān)系。

    韓昱告訴中國(guó)家電網(wǎng)，目前來(lái)說(shuō)，二三線城市家電增長(zhǎng)主要依靠新婚新居、更新?lián)Q代、未普及這三塊市場(chǎng)需求來(lái)拉動(dòng)，可以說(shuō)“剛性需求還不錯(cuò)”�！熬徒衲甑氖袌�(chǎng)情況而言，在沒有房地產(chǎn)政策的影響下，空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)15%，洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)10%，冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)6%左右�！� 韓昱說(shuō)。

    “不過(guò)一旦限購(gòu)令下達(dá)到二三線城市，那么家電市場(chǎng)就直接負(fù)增長(zhǎng)了”。韓昱認(rèn)為，這并不是危言聳聽。在他看來(lái)，二三線城市限購(gòu)令將對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、彩電三大市場(chǎng)影響嚴(yán)重，尤其是冰洗市場(chǎng)，這兩類產(chǎn)品在二三線市場(chǎng)早已普及，如果沒有房屋成交的話，將直接導(dǎo)致冰洗銷售疲軟，相對(duì)來(lái)說(shuō)，彩電新品推出較快，一定程度上可以帶動(dòng)市場(chǎng)銷售。此外，空調(diào)的情況可能相對(duì)樂(lè)觀些。

    事實(shí)上，進(jìn)入2011年，整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭冷淡的同時(shí)，企業(yè)已對(duì)后市判斷不樂(lè)觀。越來(lái)越多的企業(yè)已將著力點(diǎn)放在因城鎮(zhèn)化進(jìn)程、家電下鄉(xiāng)政策等而蓬勃發(fā)展起來(lái)的三四級(jí)市場(chǎng)。美的、海爾、格力等大企業(yè)如此，二三線陣營(yíng)企業(yè)亦如此。

    TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人是向中國(guó)家電網(wǎng)表示，在一線城市已成紅海的情況下，我們的著眼點(diǎn)是放在三、四級(jí)市場(chǎng)，因?yàn)檫@些市場(chǎng)對(duì)變頻的接納程度還有限，變頻的價(jià)格也相對(duì)存在劣勢(shì)，在一定期間內(nèi)，還有一定的市場(chǎng)培育空間。

    此外三四級(jí)市場(chǎng)還在發(fā)展期，城市化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程必然導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)具有復(fù)雜性，沒有特別強(qiáng)的消費(fèi)導(dǎo)向 ，價(jià)格、服務(wù)、品牌等等都有各自的關(guān)注強(qiáng)勢(shì)區(qū)域。為各個(gè)品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪留下了很大的空間和時(shí)間。

    盡管如此，韓昱認(rèn)為中國(guó)家電市場(chǎng)是靠人口紅利發(fā)展起來(lái)的，他悲觀的判斷，整個(gè)行業(yè)的“好日子”也就剩下5、6年而已，如何長(zhǎng)續(xù)發(fā)展，是每個(gè)企業(yè)都要思考的課題。（文/明彥華）

　　推薦閱讀

　　聯(lián)通高管赴美簽iPhone5合同最快10月推出

多元化策略下仍難舍“蘋果” 昨日中國(guó)聯(lián)通內(nèi)部人士透露，聯(lián)通市場(chǎng)部總經(jīng)理于英濤已啟程前往美國(guó)，與蘋果商談iPhone5合作細(xì)節(jié)。由于中國(guó)聯(lián)通是國(guó)內(nèi)最早攜手蘋果的運(yùn)營(yíng)商，再次引入新版iPhone應(yīng)無(wú)太大問(wèn)題。 此前業(yè)內(nèi)普>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：房屋限購(gòu)擴(kuò)容 二三級(jí)家電市場(chǎng)將跌入紅海

地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111230/167983.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)