隨著近期國內彩電企業中期業績的陸續披露，在彩電行業增速放緩的情況下，包括智能電視在內的高端產品的利潤支撐作用日益明顯。國內彩電企業紛紛加快智能戰略轉型，國產品牌推出首款個人智能電視產品，國內彩電廠商出臺首個智能技術標準，打響智能反擊戰。
高端產品成企業利潤重要支撐
在經歷了前兩年的高速增長之后，家電行業的發展速度逐漸放緩，這一趨勢在彩電行業表現得尤為明顯。各種數據都指向一個事實：彩電企業將面臨更大的壓力。
此前來自奧維咨詢的數據顯示，上半年國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預期。近日，中怡康發布的《2011年上半年家電行業市場分析報告》也顯示，上半年，黑電產品的零售增幅僅為1.6%，較去年同期的24.9%出現了大幅下跌，是家電業各品類中增幅下跌最大的。
不過，從近期陸續公布的財報來看，彩電企業的業績并沒有想象的難看，其中LED、3D、智能電視等高端產品的利潤支撐作用不容小視。創維數碼2010-2011財年的年報顯示，在其上半財年(2010年4-9月)的凈利潤大幅下降36%的情況下，下半財年通過加快LED液晶電視和3D智能電視等中高端產品的普及來提升了毛利率。TCL彩電業務上半年得以扭虧為盈，除加強三四級市場渠道建設之外，加大3D、智能電視推廣力度也功不可沒。
智能電視的市場前景尤其被業界看好，據此前奧維咨詢預計，今年智能電視總規模將達到329萬臺，并在未來三年內保持50%以上的增長速度。Display Search更是預測，未來兩年全球智能電視銷量有望達到1.2億臺。
國產彩電品牌打響智能反擊戰
國產彩電品牌在智能領域表現出更多的行動力。不久前TCL主導成立的數字家庭國家級實驗室成功落戶，完成了從技術到產品的系統布局，上周發布的立體發展戰略模型中也提到，要全力向國內數字家庭與智能化服務的整體解決方案提供商方向發展。本月初，創維自主研制的“支持社交網絡的新型智能電視系統酷享TV”項目通過了專家科技成果鑒定。日前長虹在宣布其千億目標時，也特別提到將大力推進以智能電視為中心的智能家居的研制。
在宣布“智能化”戰略轉型、全面進軍智能產業三個月后，本周二，海信推出了國內首款個人智能電視產品I’TV，這款植入了電視芯片的平板電腦產品，實現了大屏傳小屏、小屏傳大屏、異地傳屏等功能，使得“三屏互動”、“協同互傳”成為現實，真正實現隨時、隨地、隨心、隨欲地移動觀看電視。
海信走智能之路的決心不小，甚至成立了由海信集團副總裁王志浩親自掛帥的智能化產業推進部，統一管理協調集團多媒體、通信、家用電器、智能交通、智能商用設備、地產等子公司智能化項目，集全體之力。據周厚健介紹，此番推出的I’TV即由海信內部多個公司合作研發，其中海信電器總體設計開發(電視機器件)，海信傳媒網絡公司運營支撐平臺和應用商城開發(云服務)，海信通信公司負責軟件操作系統開發，海信寬帶多媒體公司負責多屏互動開發。他直言，“希望這款產品的‘破壞性’能成為整個中國彩電業絕地反擊的機會�！�
“中智盟”造勢博宣傳
在這場智能“翻身仗”中，國產彩電企業需要直面的對手不僅是外資品牌，隨著智能化浪潮席卷全球，越來越多的IT企業也開始入侵家電領域，部分國產彩電企業選擇抱團作戰，目前智能電視市場份額加起來占到總量60%的TCL、長虹、海信就結盟建立“中國智能多媒體終端技術聯盟”(簡稱“中智盟”)，上周，中智盟發布了國內首個應用商店技術標準，在智能電視領域搶占先機。
中智盟執委會委員梁鐵航表示，智能電視的競爭會逐漸轉向應用差異化競爭，標準的確立提供了統一的開發平臺，長虹、TCL、海信三家企業的三屏可以實現互聯互通。此次發布的SDK1.0標準涵蓋兩個平臺，分別是Android和Linux，開發的應用軟件只要符合這一標準就可以在三家企業的終端使用。據悉，從今年國慶起，三家企業新上市的智能電視產品就都將采用中智盟的平臺。
不過也有業內人士認為，結盟的造勢意義大過實際意義，只是為企業未來產品宣傳上取得優勢。中智盟執行委委員吳盛剛也坦承，如何建立合理的商業模式、服務模式，真正實現互通有無，還需要時間。帕勒咨詢資深董事羅清啟則認為，國內企業在智能電視上的技術實力本來就不是很強，共同開發很有必要，“但問題是一定要有合作的誠意和合作的廣度與深度”，才不會成為少數企業的自娛自樂。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌也認為，如何真正做到齊心協力，推動產業發展，應對外資品牌帶來的競爭，是中智盟目前最大的挑戰。
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本文標題：創新乏力 智能化能擔當彩電救命稻草么？
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