“2011·中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)”日前在北京召開(kāi)，奧維咨詢披露數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在諸多刺激消費(fèi)政策推動(dòng)下，創(chuàng)出了市場(chǎng)銷售歷史新高，出貨量首次突破5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。但是在銷售出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)的背后，卻是利潤(rùn)率的下滑尷尬。
就新冷年而言，市場(chǎng)則將面臨諸多短期性利空因素的影響，增速放緩。企業(yè)盈利壓力增大，產(chǎn)品漲價(jià)預(yù)期強(qiáng)烈。2012冷年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)整體均價(jià)將有15%左右的上漲。
增速放緩三四級(jí)市場(chǎng)成引擎
會(huì)議發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度家用空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)終端銷售規(guī)模4919萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.4%，是繼2010冷凍年度后又一個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)“大年”。但值得注意的是，冷年末旺季的天氣狀況并不利于市場(chǎng)需求釋放，加之前期受政策性漲價(jià)預(yù)期影響部分需求提前釋放，2011冷年終端銷售增長(zhǎng)幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅39 .5%，年末渠道商業(yè)庫(kù)存較上年同期增加380萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)于下一年度，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)不甚樂(lè)觀。奧維咨詢預(yù)計(jì)2012冷年國(guó)內(nèi)終端銷售規(guī)模將在5315萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)7.4%，增速將出現(xiàn)顯著回落，其中一、二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售規(guī)模將在3852萬(wàn)臺(tái)左右，略低于2011冷年銷量水平。這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)將面臨諸多短期性利空因素的影響，需求或許并不能得到充分釋放。包括房地產(chǎn)政策短期抑制新需求、成本壓力上漲、節(jié)能惠民政策退出、宏觀政策調(diào)整打壓消費(fèi)信心等因素。
三四級(jí)市場(chǎng)則是拉動(dòng)內(nèi)銷市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的主引擎。奧維咨詢預(yù)計(jì)2012冷年，三四級(jí)市場(chǎng)家用空調(diào)銷量將達(dá)到1430萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)41%，占全國(guó)市場(chǎng)比重達(dá)到27%左右，上升6.5個(gè)百分點(diǎn)。
空調(diào)整體價(jià)格或上漲15%
不可忽視的是，企業(yè)的盈利增長(zhǎng)率在下降。從家用空調(diào)行業(yè)的五家上市公司歷年財(cái)報(bào)可以看出，2010財(cái)務(wù)年度行業(yè)的毛利潤(rùn)水平為19.6%，同比下降4個(gè)百分點(diǎn)。
“2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)爆發(fā)‘價(jià)格戰(zhàn)’的可能性較低，反而企業(yè)通過(guò)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)整體均價(jià)上漲的預(yù)期較為強(qiáng)烈。”奧維咨詢白色家電中心總監(jiān)韓昱分析，盡管諸多利空因素將拉低來(lái)年市場(chǎng)規(guī)模增速，但從行業(yè)的品牌格局和企業(yè)的盈利壓力來(lái)判斷，在上調(diào)產(chǎn)品單價(jià)和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的雙重作用下，2012冷年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)整體均價(jià)將有15%左右的上漲。
實(shí)際上，2011冷凍年，空調(diào)行業(yè)受原材料價(jià)格大幅增長(zhǎng)及特價(jià)機(jī)總量大幅回落的影響，在3月、4月以及5月先后漲價(jià)3次，6月隨著節(jié)能惠民補(bǔ)貼的到期退出，市場(chǎng)銷售價(jià)格又出現(xiàn)上行動(dòng)力，如今這股漲價(jià)風(fēng)也將吹到新冷凍年。
另外，奧維咨詢報(bào)告指出，就2012冷年空調(diào)行業(yè)外部宏觀環(huán)境而言，通脹壓力、銀根收縮、原材料漲價(jià)、人工成本上升、物流及銷售費(fèi)用升高等因素仍可能持續(xù)。另外，多寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局已逐步成型，中小品牌再單純地依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)已無(wú)法對(duì)現(xiàn)有格局造成更大影響。所以，一線品牌對(duì)市場(chǎng)有著較強(qiáng)的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，尤其是作為上市公司的幾家龍頭企業(yè)，出于對(duì)自身盈利狀況和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的考量，發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”的可能性較低。
韓昱分析，節(jié)能惠民政策的退出，在一定程度上將成為新冷年空調(diào)價(jià)格上漲的潛在推手。在各項(xiàng)生產(chǎn)要素成本上漲的背景下，企業(yè)無(wú)法自我完全消化補(bǔ)貼取消所帶來(lái)的隱性成本，龍頭品牌已開(kāi)始上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格。
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本文標(biāo)題：空調(diào)行業(yè)2011冷年收官 銷售增速放緩
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