曾經(jīng)讓消費(fèi)者拍手稱快、企業(yè)歡欣鼓舞的家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)接近尾聲。據(jù)悉，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期。近日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示：“這三省一市的政策已經(jīng)有了明確的截止時(shí)間。對(duì)于全國(guó)何時(shí)停止這一已啟動(dòng)4年之久的優(yōu)惠政策，商務(wù)部和財(cái)政部還沒有明確通知，但也不會(huì)太久了。”而業(yè)界更關(guān)心的是，后家電下鄉(xiāng)時(shí)代，行業(yè)格局會(huì)如何調(diào)整、企業(yè)又如何應(yīng)對(duì)?
小品牌將遭遇“洗牌”
4年來(lái)，家電下鄉(xiāng)政策給了小企業(yè)、區(qū)域性品牌成長(zhǎng)的沃土。一直以來(lái)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感而品牌意識(shí)不足。在補(bǔ)貼政策助力下，這些小品牌借助低廉的價(jià)格吸引了不少消費(fèi)者，賺得盆滿缽滿。去年就曾有企業(yè)對(duì)媒體表示，家電下鄉(xiāng)給了中小企業(yè)一個(gè)舞臺(tái)，一些老品牌和區(qū)域性品牌得以起死回生。然而，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，中小企業(yè)的瞬間繁榮恐怕只是曇花一現(xiàn)。政策結(jié)束后，市場(chǎng)可能遭遇一輪洗牌。
家電下鄉(xiāng)時(shí)代，綜合性家電企業(yè)海爾、美的等早已將渠道延伸至三四級(jí)市場(chǎng)，專門建立專賣店渠道，并將物流配送的觸角延伸到全國(guó)大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。徐東升表示，4年的家電下鄉(xiāng)，讓大品牌進(jìn)入到農(nóng)民的生活中，使他們的品牌意識(shí)逐漸覺醒。
隨著家電下鄉(xiāng)政策使命的完結(jié)，大品牌與小品牌又重新回到了同一競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，大品牌很有可能對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行“兇狠反撲”，而小品牌失去“下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”政策的有力支持后，很可能遭遇洗牌。但與此同時(shí)，新的問(wèn)題也出現(xiàn)了。若是這些品牌消亡，那些已售出產(chǎn)品的售后服務(wù)如何保證?
呼吁明確截止時(shí)間
盡管業(yè)內(nèi)普遍感覺家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)接近尾聲，然而具體結(jié)束時(shí)間還沒有確切消息。
一位黑電企業(yè)代表坦言，家電下鄉(xiāng)政策到底什么時(shí)候結(jié)束企業(yè)心里沒底。從家電下鄉(xiāng)時(shí)代到零政策優(yōu)惠時(shí)代必須有個(gè)平穩(wěn)的過(guò)渡期，但現(xiàn)在企業(yè)不知所措。下鄉(xiāng)產(chǎn)品要生產(chǎn)到什么時(shí)候、比例多大?渠道還要怎么鋪設(shè)?企業(yè)都無(wú)法做出科學(xué)的判斷，所以希望有關(guān)部門盡快明確政策截止時(shí)間。
這家企業(yè)的表態(tài)其實(shí)也是很多家電企業(yè)的心聲。青島一家白電企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，節(jié)能惠民補(bǔ)貼叫停的過(guò)程是分階段進(jìn)行的，家電下鄉(xiāng)也應(yīng)該如此。
據(jù)了解，2009年6月，國(guó)家開始實(shí)施節(jié)能空調(diào)惠民補(bǔ)貼。對(duì)生產(chǎn)企業(yè)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每臺(tái)300-850元;2010年6月對(duì)補(bǔ)貼額度做了調(diào)整，降為每臺(tái)150-250元;2011年6月政策正式結(jié)束。這位負(fù)責(zé)人表示：“政策的時(shí)間節(jié)點(diǎn)國(guó)家提前就做了明確，企業(yè)根據(jù)時(shí)間調(diào)整生產(chǎn)步伐，所以政策結(jié)束的時(shí)候也沒有感覺太突兀。而家電下鄉(xiāng)政策到底什么時(shí)候結(jié)束，一直沒有明確信息，這讓企業(yè)不知所措。”
提前備戰(zhàn)“無(wú)政策”時(shí)代
自從家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，與國(guó)產(chǎn)品牌收益頗豐相比，洋品牌可謂營(yíng)收慘淡。由于種種原因，首輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)，國(guó)外家電品牌集體缺席。直到彩電的最高限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提高到3500元后，夏普、LG等國(guó)外品牌才首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)行列，但競(jìng)標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量也屈指可數(shù)。陸刃波指出，這主要是因?yàn)檠笃放拼饲霸谵r(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局基礎(chǔ)太弱的原因;另一方面，4年前的農(nóng)村市場(chǎng)主要走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)路線，這顯然與洋品牌的高端定位形象不符。
但時(shí)至今日，外資企業(yè)也早已意識(shí)到，隨著城市市場(chǎng)的逐漸飽和，三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)是必爭(zhēng)之地。一些外資品牌開始下沉渠道，而東芝打了頭陣。東芝有限公司商品企劃部部長(zhǎng)郭玉林表示，東芝電視今年將重點(diǎn)發(fā)展三四級(jí)市場(chǎng)，未來(lái)將使得三四級(jí)市場(chǎng)銷售量占整個(gè)東芝銷量的50%。除了這些外資品牌，國(guó)內(nèi)企業(yè)也絲毫不放棄三四級(jí)市場(chǎng)。美的、志高、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛在三四級(jí)市場(chǎng)建專賣店。盡管志高集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華認(rèn)為，為拓展渠道優(yōu)勢(shì)，專賣店建設(shè)已經(jīng)勢(shì)在必行，和家電下鄉(xiāng)結(jié)束與否并無(wú)太大關(guān)系。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，伴隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，家電企業(yè)在原有下鄉(xiāng)市場(chǎng)增建專賣店的行動(dòng)會(huì)更加如火如荼。
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本文標(biāo)題：家電下鄉(xiāng)接近尾聲 小品牌無(wú)補(bǔ)貼將洗牌
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