毋庸置疑，“光棍節”最幸福的人，絕不是那群傻傻趴在網絡上等著刷卡購物的光棍們，也不是那群忙里忙外、無暇應付的供應商們，更不是那些騎著電單車穿梭于馬路的快遞員們，而絕對是那群數錢數到手抽筋的電商們。
有數據統計，20家電商在一天的時間里，獲得了300億的營收，而淘寶天貓的支付寶交易額占到了2 / 3，達到191億元，創出世界零售紀錄。
有人認為，電商企業給力的促銷背后，更多的是其對融資的巨大需求。有研究表明，目前電商的商業模式是：通過前期融資，做大規模，然后進行新一輪融資，然后繼續做大，然后再融資，最終實現上市。這一模式要求電商必須給投資者交出一份靚麗的業績報告，必須顯示出企業良好的增長勢頭，至少從財務報告上，需要有一個不斷增長的營收。
不過與電商大賺相對比的是，實體店的銷售業績遠不如從前。現在看來，零售超市實體店的黃金周期已經過去了。除了房租、人工大幅上漲以外，消費者購物行為的變化是一天比一天快。網蟲們更偏好于網購，而以前偏好逛商場的消費者亦更加精明，誰叫網上購物折扣更低，更便宜呢?
事實上，過去10年消費者的收入增長和實際購買力遠沒有財政稅收增速那么快，但世界各大商家們都應該盯上中國消費市場，這么巨大的一塊蛋糕。上億的中國網上消費群體當屬世界之最，他們手里掌握著為數可觀的“投票權”，這是任何一個有眼光的商家都不可小視的市場。根據經合組織最新的研究表明，4年之后，即在2016年，中國將取代美國，成為全球第一大經濟體。如此體量的經濟體蘊含的消費實力是巨大的。14億人口的市場蘊涵著巨大的消費增長潛力。
到2020年，如果實現城鄉居民人均收入比2010年翻一番，那么當前倡導的“收入倍增計劃”也將為消費市場的擴大提供充足的子彈。一旦收入倍增計劃兌現，那么，消費的巨大潛力將會在未來10年出現驚人的爆發，這不僅僅是一個非常有吸引力的遠景，也是對老百姓的承諾，更是關系中國經濟能否成功轉型的關鍵。
我們希望，在收入倍增的同時，需要嚴格控制通脹和房價，否則，消費者的實際購買力必然下降，最終這個消費市場也將面臨枯竭。因此，消費者要看到的是，工資增長絕不是一種數字游戲，他需要實實在在的實際購買力保障。
電商的狂歡說明了中國消費者的可愛——因為省錢，所以網購。電商狂歡的背后透露出網蟲們的心酸。當然，最可憐的是股民。當下電商的銷售狂歡與股市無關，股民們也休想從電商巨大的銷售額上得到半點好處。A股目前流行的“綠色中國”概念股與電商沒有沾上半點邊。現在想從A股找到一只像樣的電商股嗎?沒那么簡單，因為最賺錢的天貓淘寶還屬于私有化狀態，仍沒有打算來A股上市。 (作者系中國上市公司輿情中心特約評論員)
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本文標題：從電商們雙十一狂歡看中國消費者的力量
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