編者的話/有人戲稱，世界上有三個偉大的蘋果：第一個是亞當夏娃的蘋果；第二個是砸了牛頓的蘋果；第三個就是喬布斯的蘋果；以往這第三只蘋果一鳴驚人的保護色有三：一是靠產品，二是靠營銷，三是靠喬布斯的光環。如今，保護色逝去、情結不再，蘋果似已露出真身。
在天使與魔鬼之間，蘋果決定做個凡人。
北京時間9月13日凌晨1點半，蘋果公司在美國舊金山芳草地藝術中心發布了新一代iPhone產品iPhone 5。與之同時發布的還有，最新款的音樂播放器iPod touch 5、iPod nano 7和新款耳機“earpod”，蘋果公司還隨即宣布了新版iTunes和iOS6的具體上市時間及功能細節。
發布會之后，多個微博大號集體表達出“失望”的心情。iPhone5的外形讓喬布斯為之驕傲的工業設計失去光彩，與iPhone4S相比，iPhone 5的屏幕尺寸擴大至4英寸，并比以前更薄、更輕、更長。可用戶并不買賬，所有人都覺得9月13日的蘋果缺了點什么。
蘋果的“真身”
雖然換了一身黑衣，但蘋果CEO蒂姆·庫克還是沒能像喬布斯那樣震懾全場，這場發布會一開場就被定性為“能被隨意挑剔和批評”的普通產品發布會。
作為蘋果公司最強勢的產品，iPhone5被放在第一個出場。大屏幕上的圖片顯示：iPhone 5厚度為7.6毫米，與iPhone 4S相比薄了18%，重量也輕了20%，機身有所加長，仍采用800萬像素攝像頭，擁有黑色和白色兩種機身顏色。
和往常蘋果手機發布會不同，iPhone5的圖片公布出后，現場記者和線上觀看發布會視頻的果粉們并沒有發出解密后的贊嘆聲，大家紛紛翻出之前網上曝光的iPhone5諜照，對比后發現“幾乎一模一樣。”而在發布會前兩個小時，蘋果網站上已經能搜出iPhone5的信息。
iPhone5將于9月21日發售，簽約機價格與4S相同。首批發售國家和地區中包括香港，定價5588港元起，折合人民幣4560元。
其實每次iPhone發布前，科技網站上都會曝出“準真品”，而蘋果每次都能在滿足科技網站虛榮心和帶給用戶驚喜之間拿捏得恰到好處。甚至到了iPhone4時，蘋果的出場會完全顛覆“流言”。在這樣一個網絡發達，信息完全透明化的時代，恐怕只有蘋果才能滿足用戶獵奇和獲得驚喜之心，正因如此，喬布斯被喻為“神仙”，蘋果被稱為“神物”。
喬布斯最得意的饑餓營銷中，先吊足胃口、再給其驚喜、最終再讓大家想要卻得不到的玩法是最絕的。這也是蘋果屢屢出現信號等腦殘級錯誤時，還能得到人們追捧的核心原因。但庫克與iPhone5讓蘋果結結實實地跌下“神壇”，很多業內人士都認為，庫克這次是故意提前將iPhone5細節曝光的，否則外界不可能猜得這么準。
飛象網CEO項立剛認為，喬布斯是個藝術家，他的保密最終會驚艷一現，而庫克是個商人，他已把消息泄露殆盡，因為他知道沒有可能再驚艷，所以干脆把一切在發布前泄露殆盡。
但商人滿地都是。在庫克以商人自居時，大眾對蘋果的判斷眼光也從藝術品變為商品；不一樣的是，藝術品可以有缺陷美，而商品不行。
來看一下作為智能終端商品，蘋果的各類參數：A6處理器，內存1G，4英寸Retina屏幕，分辨率1136×640，前后攝像頭像素為120萬和800萬，重量112克，支持8小時通話和225小時待機，支持4GLTE。
而蘋果的手下敗將諾基亞一周前發布的Luima920擁有雙核CPU1.5GHz，內存1G，4.5英寸 屏1280×720像素，PureView技術800萬像素攝像頭，支持無線充電，并支持LTE。
各項參數對比蘋果都不占優，確切地說是落后于人。事實上，蘋果不是硬件王，每款蘋果手機發布時都不是市場上最好的產品。而一旦淪為商品，蘋果每年一部的推新效率也必須有所改變，否則早晚會被三星、摩托羅拉的機海戰術所覆蓋。
“蘋果是靠著用戶的情結完成了一個又一個不可能完成的任務。”賽迪顧問分析師劉元說。
“蘋果一鳴驚人的保護色，一是靠產品，二是靠營銷，三是靠喬布斯的光環。”中國移動產業聯盟顧問趙曉迪對記者說。
如今，保護色逝去、情結不再，蘋果似已露出真身。
敗因庫克？
在喬布斯身體每況愈下時，他強烈向董事會推薦他在蘋果公司的親密伙伴蒂姆·庫克成為自己的接班人。
但在喬布斯強大的氣場壓力下，庫克上任后一直在做著一件事：“去喬布斯化”。
首先，庫克動用蘋果公司超過800億美元現金的一部分以進行分紅或回購股票，而這件事情在喬布斯看來是不明智的做法。而投身慈善更非喬布斯本意，喬布斯多次在公開場合表示，自己反對將公司的財產用于捐助慈善機構。在喬布斯時代，蘋果的每次發布會是不允許現場視頻直播的，而庫克一上臺就把這項傳統變成了歷史。
喬布斯生前也表露出對庫克的擔憂：庫克不是一個產品設計者，在產品方面缺乏遠見，他的關注重點在于蘋果公司的盈虧狀況。
iPhone5的發布和各項指數已經印證此言，不玩神秘、不玩饑餓營銷、不會為了減少產品1毫米的厚度，將產品推遲一年上市，庫克在乎的是蘋果賬面美元的遞增。
據業內人士透露，喬布斯生前就設計出iPhone5，但因為產品外觀的一個小問題遲遲不肯發布。當然，事實證明喬布斯是對的，iPhone4S除了為蘋果帶來額外收入外，也為蘋果多爭取了一年時間進行產品升級和下一代產品開發。
可庫克并沒有把握好這一年，iPhone5被喻為沒有亮點和創新點的產品。甚至當蘋果五顏六色的iPod touch 5展示時，大家給予了“惡俗和沒有品味”的評價。而這兩點，是喬布斯一輩子研究的心血。
現在看來，喬布斯與庫克除了年紀相仿(庫克比喬布斯小5歲)外，再沒有其他相似之處，而未來的蘋果公司也可能會跟以前完全不同。
不過，蘋果的客觀實力依然不可小視，其現金富可敵國，智能手機市場占有率僅次于三星、擁有全世界最忠實的粉絲，即使如今蘋果淪為平庸，市場也不會過早反映出來，如今，還是蘋果的黃金時期。
iPhone5發布后，蘋果公司股票在經歷微跌之后，開始上漲。
“一般情況下，公司發布新品后的股票大部分都會下跌，蘋果的實力不容小視。”劉元說。
從7月25日蘋果發布財報至今，蘋果股價累計上漲15%，在9月7日盤中更創下每股683.29美元的歷史新高。有分析師認為，蘋果股價持續上漲主要是因為投資者對其新款iPhone的上市懷有較高期待。
市場研究公司Asymco分析師霍拉斯·德迪烏(Horace Dediu)預測，在未來一年2億部的iPhone出貨量中，iPhone 5可能占到1.7億部。
而被喻為與iPhone4幾乎一樣的iPhone4S都獲得了空前的成功，據悉，iPhone4S為蘋果公司帶來百億美元的收入。這么看來，iPhone 5銷售又是一次蘋果現金積累的過程。
“iPhone5和iPhone4S在外觀上有著明顯的不同，滿足了許多消費者的虛榮心，憑這一點就能大賣。”劉元說。
除此，iPhone5在各項配置和參數上還沒有達到頂級，這就給了蘋果很多上升空間。而其他終端廠商卻為了爭奪市場只得毫無保留拼了命地玩高端，把自己架置高空，難上去也不能下。
蘋果還可以吃一段時間老本，不過下一代產品如果還叫iPhone5S的話，蘋果也許就熟到有些過火了。
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本文標題：沒有喬布斯蘋果缺陷美到缺陷因庫克？
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