隨著中秋國(guó)慶銷售旺季的到來(lái)，冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將再度白熱化。今年上半年家電行業(yè)整體低迷，所有冰箱品牌都將趁此機(jī)會(huì)放手一搏，通過(guò)搶奪市場(chǎng)份額來(lái)振奮士氣，走出發(fā)展困境。
目前在冰箱行業(yè)有這樣一種觀點(diǎn)：冰箱市場(chǎng)經(jīng)歷了前兩年的急速增長(zhǎng)，冰箱企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，加上一些其它行業(yè)的企業(yè)涉足，冰箱行業(yè)迎來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩時(shí)代。這是造成市場(chǎng)低迷的一個(gè)重要原因。從企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能和外行涉足來(lái)看，冰箱行業(yè)還存在著增長(zhǎng)的空間和利潤(rùn)。但是按照剛性需求來(lái)說(shuō)，冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)和其它家電行業(yè)是相同的。在今年整個(gè)家電行業(yè)低迷的情況下，冰箱行業(yè)也遭受著同樣的命運(yùn)。
在上半年市場(chǎng)低迷的時(shí)候，國(guó)家家電產(chǎn)品節(jié)能補(bǔ)貼政策的頒布，讓冰箱企業(yè)看到增長(zhǎng)的希望，但后來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)證明，新政的頒布帶來(lái)的效應(yīng)，并未達(dá)到預(yù)期。
盡管新政已經(jīng)出臺(tái)了幾個(gè)月，但市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期的火爆場(chǎng)面，家電商場(chǎng)里也沒(méi)刻意大張旗鼓地宣傳。與家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策不同，此次節(jié)能補(bǔ)貼新政主要針對(duì)的是目前市場(chǎng)中的中高端節(jié)能產(chǎn)品。節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)家電的補(bǔ)貼力度在8%左右，低于家電下鄉(xiāng)的13%。此外，補(bǔ)貼流程繁瑣、條件嚴(yán)苛、先行墊資等讓家電企業(yè)處于非常被動(dòng)的局面，總的來(lái)說(shuō)政策的拉動(dòng)效果不明顯。
上半年冰箱零售市場(chǎng)銷量和銷額為1751萬(wàn)臺(tái)和431億元，分別同比下滑13%和10%。銷售下滑的原因有很多，但導(dǎo)致的結(jié)果，就是各企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不惜犧牲利潤(rùn)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)僅是權(quán)宜之舉，要為企業(yè)帶來(lái)效益，想在爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占優(yōu)，回歸消費(fèi)者需求的產(chǎn)品創(chuàng)新變成了當(dāng)務(wù)之急。
然而，如果僅是一味的價(jià)格比拼，銷售量的增長(zhǎng)并不能帶動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展，其結(jié)果可能是讓行業(yè)更加受創(chuàng)，企業(yè)更加難過(guò)。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，回歸消費(fèi)者需求，回歸產(chǎn)品本身，堅(jiān)持價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)才能贏得產(chǎn)品口碑和品牌口碑，才能讓行業(yè)走在合理、良性的發(fā)展軌道上。
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本文標(biāo)題：冰箱企業(yè)只有堅(jiān)持價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)才能走出困境
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120201/115790.html
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