隨著家電下鄉政策結束進入倒計時，近來，業內對政策是否延續、下鄉品種如何調整的討論也日益熱烈。由于許多大家電企業對家電下鄉延續的效果看淡，有關大家電下鄉終止、小家電將唱主角的觀點甚囂塵上。雖然商務部新聞發言人沈丹陽日前明確表示：“有很多專家、部門、地方提出了促進消費的政策建議，對這些政策建議有關部門還在研究中，目前并沒有確切的消息。”但由于家電業備受“寒冬”的折磨，不少企業仍對消費刺激政策寄予厚望，并以小家電利潤豐厚、普及率低、以前沒有享受過下鄉政策為由，認為實行小家電下鄉能夠激發農村消費者對小家電的消費熱情，能夠挽救家電業于危難。小家電下鄉真的能夠拯救家電大市，讓身處“寒冬”里的家電市場迎來春風嗎?記者就此進行了調查并采訪了多位專家。
大家電企業不看好政策延續
4年前，為了應對全球金融危機、擴大內需而推廣實施的家電下鄉政策對刺激農村消費、推動家電業的持續快速發展起到了明顯的作用。如今4年的政策期限臨近，全球金融危機依然在蔓延，家電業也依然寒風凜冽，下鄉政策何去何從讓業內異常關注。但是記者調查發現，曾對下鄉政策渴盼并享受到政策好處的企業如今心態已趨平靜，對是否要延續政策及延續后的效果也出現了許多不同的聲音。
家電下鄉政策從2009年2月1日起在全國范圍內推廣，先后納入了彩電、冰箱(含冰柜)、手機、洗衣機、摩托車、電腦、熱水器和空調等產品，對刺激農村家電消費熱情、擴大家電市場銷量可以說功不可沒。如今政策即將結束，沒有了政策的扶持，家電企業能夠承受得起考驗嗎?對此，創維新聞發言人李從想對記者表示，即使政策取消，對該公司運營也沒有什么影響，“下鄉政策實施了3年多，很多農村消費者已經享受這一政策購置了新電器，短期內沒有新的購機需求。如果是有剛性需求的用戶，也不會在乎這幾百元補貼。”
事實上，業界在政策是否延續的問題上也有不少爭議。今年9月中旬，工業和信息化部曾組織企業討論家電下鄉政策是否延續，其中，海爾、海信、美的、格力等主流企業都表示反對。不少企業認為，前幾年政策已經達到了預期，而且在政策拉動下市場已透支，現在賣產品比較困難。另外，一些雜牌企業借助家電下鄉政策復活，導致整個家電業產能過剩，給市場優勝劣汰的自然淘汰過程帶來了不小的阻礙。
記者調查發現，不少企業的下鄉機型已經轉向城市。山東某企業銷售負責人告訴記者，農村銷售不盡如人意，積存了大量產品，為了減少庫存，只好將下鄉產品轉到城市里銷售。在北京某出版社工作的李女士前不久買了一臺下鄉電腦，她認為：“雖然功能差一點兒，但價格便宜，綜合比較一下還是很劃算的。”
家電產業觀察家劉步塵對記者表示，家電下鄉政策早期的時候對企業的銷售帶動作用還是很大的，尤其是從2008年試點到2010年，對家電企業開發農村市場起到了很好的帶動作用，同時對二三線品牌企業的拉動力也比較大。但是從2010年到現在，拉動力急速下降，他認為：“家電下鄉政策實施這幾年已經將農村購買力釋放得差不多了，繼續該政策的意義不大。目前家電下鄉出現很多問題，當務之急是解決好善后問題。”
小家電下鄉呼聲高漲
大家電企業看淡家電下鄉政策延續，小家電企業卻熱情高漲。
記者注意到，雖然商務部新聞發言人表示目前關于下鄉政策是否延續尚無定論，但最近不少媒體都在猜測家電下鄉可能延續，補貼的品類可能調整，小家電將唱主角，大家電將退出補貼范圍。
一位企業負責人向記者透露，小家電更新換代快、利潤空間大，利潤已經高達50%，遠高于彩電、冰箱等產品。實行小家電下鄉補貼政策有利于節能小家電向三四級市場快速普及，也有利于企業的發展。業內有聲音認為，我國小家電普及率還比較低，尤其是在農村，家庭擁有小家電的數量還非常少，潛力很大，實施小家電下鄉政策不僅能刺激農村家電消費熱情，還能有效地扭轉家電市場的頹勢，從而推動整個家電業的快速發展。
事實上，隨著大家電市場需求趨緩，無論是產業政策還是行業內部，都在對小家電產品有所傾斜。而今年8月中國家用電器協會聯手國美發起的小家電、廚衛電器專項惠民補貼活動也被認為是小家電下鄉政策的試水，但是許多消費者也似乎并不買賬。“一臺豆漿機四五百元，即使補貼10%，也只有四五十元。”北京消費者周小姐直言補貼誘惑不大。采訪中，記者發現有此想法的人不在少數。也正因如此，同大家電下鄉政策實施之初的火熱程度不同，在小家電補貼試行的40天里效果并不明顯。來自國美的監測數據顯示，自活動開始以來，國美廚衛電器的銷售額同比僅增加10%，這還要算上雙節促銷的影響。
小家電下鄉能否救市存疑
市場持續低迷，城市試行小家電補貼效果不佳，實行小家電下鄉政策能否在家電“寒冬”里扛起救市大旗?對此，業內專家普遍持懷疑態度。雖然小家電能夠提高生活質量，但是同冰箱、電視等大家電不同，小家電目前并不是家庭生活的必需品。農村消費者的收入相對低，雖然目前對小家電的購買能力有所提高，但是農村有很多條件限制，這也制約了農村消費者對小家電購買的積極性。
記者在農村調查時發現，在農村市場，大家電經過幾番滌蕩，雜牌產品已經很少，質量大都有所保障。但小家電市場卻是劣質產品充斥，嚴重損傷了農村消費者對小家電的消費信心。
記者發現，農村用電環境較差，電壓普遍較弱，而像電飯煲、電熨斗、電吹風等農村家庭需求旺盛的小家電產品，雖然個小，但能耗很大，而這些小家電都沒有低壓啟動工作的功能，導致很多產品無法正常使用。很多時候，尤其是在冬夏用電高峰期，由于電壓較弱，用電飯煲煮飯需要很長時間，有時甚至需要2個小時，甚至最終煮成夾生飯。而像電吹風則只能當成小型電風扇用，根本無法制熱。
此外，農村家電售后維修缺乏也嚴重制約著小家電市場的發展。記者在調查時發現，很多地方基本上沒有小家電的售后維修，一旦產品出現故障就只能廢棄，而廢棄后的小家電又沒有回收渠道，農村消費者自己又不能處理，所以只好堆放在家里，更讓其備感扎眼，影響農村消費者對小家電的再次購買欲望。
另外，同大家電動輒數百元的補貼不同，小家電由于價格低，即便實施補貼，每臺的補貼額度也僅僅幾十元左右，還有著復雜的申請領取手續，讓人生煩，這在此前家電下鄉政策實施之初就有所體現。由于農村消費者收入不高，但也很難想象他們有多少人會不厭其煩地為了十幾元、幾十元的補貼就心動購買。
針對目前熱炒的小家電要下鄉等觀點，中國電子商會副秘書長陸刃波認為，延續政策不如改善環境。
改善農村的用電環境、質量環境、售后服務環境，只有這些消費環境有效地改善了，才能使農村消費者購買的家電產品物盡其用，才能真正提高農村消費者的消費熱情。在這些環境還沒有得到有效改善之前，僅僅靠一項政策補貼就認為能夠激發農村小家電消費熱情、推動小家電產業發展從而推動整個家電業步出“寒冬”，很有些癡人說夢的嫌疑。
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本文標題：不是農村必需品 小家電下鄉難救家電大市
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