曾在國內市場風光無限的日系家電品牌，而今卻被媒體和民眾一致“唱衰”。在這個“十一”黃金周，盡管索尼、夏普促銷力度都不小，但卻乏人問津，導致專柜前人氣不足，成交更是下滑不少，堪稱在華十多年來“史上最難看黃金周”。
說起日系家電在華的尷尬，即使不是釣魚島事件的催化，也遲早會來。看看奧維的數據便知：
據近日出臺的統計數據顯示，從2011年7月與今年7月的數據相比，其整體下滑狀態十分明顯。其中夏普液晶電視銷量占比下跌至3.4%，松下在等離子電視市場占比也由23.9%下跌到11.2%。日系家電產品正逐漸被消費者拋棄，份額下滑更是早有端倪。猶記得，液晶電視剛火時，日系彩電的得意，還有自己無數次撰文怒斥國產品牌的不爭氣，似乎已成過去。
三十年河東三十年河西，在市場經濟的當下根本不用三十年，就江山輪流坐了。在度過初入面板行業的艱難和被動之后，2008年，國內電視廠家們已在積極創新推廣普及LED，上兩個十一黃金周，日系索尼、夏普都是在趁機打廉價LCD牌，奪取不少市場份額。然而，他們在LED方面卻一直沒有什么大的突破，從那時開始就逐步被國產品牌掌握了話語權。再到之后的3D電視、智能電視、云電視，每一步的創新中，韓系和國產品牌都走在前面，日系毫無動作，沉重的腳步就一直沒有跟上。松下之后甚至依然依靠等離子技術，與現在市面上普及的液晶電視相比顯然不具備優勢，直至而今的無人問津。
去年日系彩電生產商更是集體創下虧損新紀錄，夏普、索尼、松下2011年財報披露總虧損高達近200億美元。中國巨大的消費潛力，對于任何一個外資品牌而言都是絕佳的掘金之地。但現在，這個充滿潛力的地方被他們自己人搞砸了。
如果說民族情結，一時的爆發或許會影響業績，但是長遠來看，并不能動搖企業根基，以日系汽車為例，同樣的局勢下，也不至于淪落至日系家電今時今日的地位;再以數碼為例，佳能相機的老大地位，受事件沖擊也暫無人能撼動其江湖地位半分。好貨人人愛，即使愛國情緒突然爆發，“優質產品”仍具競爭力，然而，如果連“質優”都喪失了，僅僅剩下所謂“外資品牌”的頭牌在獨獨支撐，那民眾的“愛國之情”自然蓋過一切，救都沒得救了。
說到這里，不得不稱贊一下國產品牌。連日企都承認“中國家電越來越不容輕視”，在世界上，日系家電的對手只盯著韓企即可，而在中國，除了韓企，中國的本土品牌也逐步成為強有力的對手。筆者認為，如果日系品牌沒有大的作為，面臨的恐怕還有更艱難的未來。
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本文標題：評論：日系家電未來應回歸創新與質優
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