東方IC/供圖
盡管已經過了立春，但是近期全球呈現低溫嚴寒天氣。跟如此寒冷的天氣相似，龍年新春的家電市場遭遇“倒春寒”。目前從各大電器連鎖賣場透露出的信號顯示，受外圍刺激作用減弱以及家電市場利好政策終結等諸多因素的影響，今年春節家電銷售總體慘淡，在2月份恐怕面臨一個艱難的“年關”。
外圍市場乏力：
房產刺激作用減弱
春節前后歷來是家電市場的銷售旺季。但是今年的春節有所不同的是，春節時間較早。這使得春節與前期的圣誕、元旦消費旺季歸并到一起，形成長達一個月左右的消費長周期。對于廠家和商家而言，長消費期本該是利好因素，但由于春節離元旦很近，各大廠商又面臨傳統的“年終充量”壓力，很多促銷資源在圣誕、元旦乃至更早的時段都已經投入到市場當中。相對而言，今年春節期間的市場促銷并不見豐厚。
而廣州國美(微博)總經理高集群認為，家電更新換代這部分消費的量是比較固定的，因此對于市場最重要的制約因素還是出在潛在的增量市場當中。增量主要來自于房產消費所帶動的潛在家電消費需求。今年春節，樓市慘淡已經是公認的事實。根據統計顯示，從春節除夕（1月22日）至年初五（1月27日）共計網簽19套單位，同比去年春節前六天下降59.6%，呈現“量價齊跌”的態勢。“房事”的慘淡，引發了家電市場消費不旺。
內部動力不足：
利好優惠政策消失
實施了多年的“以舊換新”政策在去年12月31日暫告一段落，元旦前，家電市場爆發出一陣趕搭“末班車”的高峰。在刺激了元旦市場的同時，也給春節家電市場埋下了“隱患”。家電連鎖人士坦言，“元旦和春節很近，不太可能時隔半個多月，又形成一個高峰期”。
由于利好優惠政策消失，家電市場的主要增長趨于在三、四級市場以及農村市場，大城市家電消費普遍增長乏力。中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)直言：“家電下鄉政策陸續退出，‘末班車’效應基本釋放完畢，新的刺激消費政策尚未出臺，現在面臨政策的真空期，這對家電市場有較大的影響。”
目前，對于家電行業能否繼續延續利好優惠政策的各種說法不絕于耳，但均沒有正式定論。在此之前，家電市場仍然要面對“真空期”。
傳統家電失寵：
數碼產品漸成主角
從賣場透露的統計信息看，今年春節家電市場僅數碼3C類產品及小家電的銷售略有增幅，其余各品類均出現下滑，“彩電、冰箱、空調、洗衣機等傳統家電同比下降幅度超過30%”。賣場人士表示：“既在預料之中，但下滑迅猛又在意料之外。”
究其原因，自然與上述的內外因素有關，尤其春節歷來是新婚新居消費的旺盛期。這部分消費的減少，直接影響了大家電的銷售。特別是連續五六年在黃金周唱主角的平板彩電，經過市場普及之后，已經呈現“強弩之末”的疲態。相比之下，節假日受追捧的手機、數碼3C類產品，以及電暖類、生活類新年小家電產品則沒有受到大的沖擊，增勢良好。
有賣場人士向記者表示：“按照慣例，一般年后緊接著到3月份就是空調市場。但是今年春節太早，空調市場跟不上，所以整個2月份賣點不多，將是一個比較艱難的時段。”目前，各大賣場仍然執行了很多常規性的促銷，但由于旺季促銷剛過，大面積的促銷活動仍然有待時日。
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本文標題：新春家電市場遭遇“倒春寒”
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