家電行業(yè)儼然進(jìn)入寒冬?

　　進(jìn)入2012年1月份以來，相比往年紅火的春節(jié)市場(chǎng)，今年的冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)則較為黯淡。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：截至到1月22日，2012年前三周的冰箱銷量與去年同期相比下降24%，冰箱市場(chǎng)并沒能憑借春節(jié)消費(fèi)迎來開門紅的發(fā)展勢(shì)頭。

　　面對(duì)儼然而來的家電寒冬，記者近日采訪了冰箱巨頭容聲冰箱負(fù)責(zé)人馮濤，其稱，所謂的家電寒冬，受到較大沖擊的是完全依靠國(guó)家刺激性政策才得以獲得較大發(fā)展空間的中小型企業(yè)。中小型企業(yè)盲目追求規(guī)模、重量不重質(zhì)的發(fā)展思路在國(guó)家政策取消后則會(huì)完全喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)，失去競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。另外，馮濤也表示，雖然國(guó)家政策的實(shí)施提前透支了市場(chǎng)需求，隨著政策取消也導(dǎo)致部分需求下降，但是國(guó)家“十二五“城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、新婚新居人口的繼續(xù)增長(zhǎng)也保證了家電市場(chǎng)的剛性需求，而這部分人群則更加注重生活品質(zhì)、重視產(chǎn)品質(zhì)量，像容聲冰箱這樣走高端戰(zhàn)略、以品質(zhì)取勝的品牌則有更大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，馮濤還指出，針對(duì)白電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，容聲冰箱依靠強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和深厚的技術(shù)積累，特提出“重視消費(fèi)者體驗(yàn)”的發(fā)展策略，以消費(fèi)者需求為研發(fā)和生產(chǎn)的基礎(chǔ)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的春節(jié)市場(chǎng)中，雖然冰箱行業(yè)整體下滑幅度較大，但是容聲冰箱則表現(xiàn)良好。在三門及多門高端冰箱領(lǐng)域，容聲冰箱則一直保持行業(yè)第二的市場(chǎng)份額，充分彰顯了容聲冰箱在高端冰箱領(lǐng)域的地位及增長(zhǎng)實(shí)力。而其目前率先在全國(guó)范圍內(nèi)開展的“艾弗爾II震撼上市 禮獻(xiàn)全城”“三門冰箱秒殺價(jià)1999”等活動(dòng)也獲得了較好的市場(chǎng)反響，容聲艾弗爾系列多門、對(duì)開門、三門等高端冰箱同比增幅分別高達(dá)115%、60%、20%，為冰箱市場(chǎng)2012年新春銷售打了一針強(qiáng)心劑。

　　據(jù)了解，容聲冰箱具有29年的專業(yè)制冷經(jīng)驗(yàn)，早在上個(gè)世紀(jì)90年代就提出了“質(zhì)量取勝”的發(fā)展策略，并在本世紀(jì)初針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求的升級(jí)，將“質(zhì)量取勝”上升為“專業(yè)容聲 品質(zhì)取勝”，推出了“艾弗爾”系列高端冰箱產(chǎn)品，在繼續(xù)堅(jiān)持質(zhì)量的基礎(chǔ)上，更加注重產(chǎn)品的外觀工藝、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者體驗(yàn)。新上市的容聲冰箱“艾弗爾”Ⅱ系列產(chǎn)品由國(guó)際領(lǐng)先的設(shè)計(jì)公司DESIGNIT進(jìn)行外觀及內(nèi)飾的工藝設(shè)計(jì)，極致簡(jiǎn)約，又通過金屬酒架及掛件等精巧構(gòu)思彰顯品位及人性化關(guān)懷。而行業(yè)領(lǐng)先的納米水霧保鮮技術(shù)又將保鮮技術(shù)推向了新的高度，在給消費(fèi)者提供無霜冰箱環(huán)境的同時(shí)更加注重食物的水分補(bǔ)充，打造消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康生活。

　　據(jù)悉，容聲冰箱“艾弗爾”Ⅱ系列產(chǎn)品將會(huì)在未來一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行全國(guó)范圍的大批量上市，全面破局家電寒冬局面。

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本文標(biāo)題：后政策時(shí)代 容聲冰箱以質(zhì)取勝?gòu)娜輵?yīng)對(duì)行業(yè)寒冬

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