國(guó)美聯(lián)手當(dāng)當(dāng)劍指京東商城 行業(yè)格局或?qū)⒏淖?/h3>

作者: 來源:證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng) 2012-02-13 18:05:12 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  2012年,電商行業(yè)注定不會(huì)平靜,而逐漸強(qiáng)大的京東已被卷入其中。近日有消息稱,國(guó)美()網(wǎng)上商城欲和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作籌劃戰(zhàn)略聯(lián)盟目標(biāo)直指京東商城。

  國(guó)美網(wǎng)上商城相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)并未對(duì)此事給予否認(rèn),只是表示,國(guó)美和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的確有過接觸,但業(yè)內(nèi)之間交流與溝通本來也屬正常范圍。

  中投顧問IT行業(yè)研究員()遠(yuǎn)接受記者采訪時(shí)表示:“國(guó)美憑借其家電一級(jí)代理商的地位擁有千億級(jí)的銷售量,因而在議價(jià)上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),屬于3C、家電類產(chǎn)品的領(lǐng)頭地位,而當(dāng)當(dāng)以圖書銷售起家,在圖書銷售市場(chǎng)擁有優(yōu)勢(shì),兩方聯(lián)盟在彌補(bǔ)各自短板的同時(shí),還能夠鞏固原有優(yōu)勢(shì)或達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之勢(shì)!钡2012年春節(jié)剛過,京東商城可謂是“禍不單行”。

  京東商城難撫之痛

  先是1月31日曝出“漲價(jià)門”。一淘網(wǎng)調(diào)查稱,從去年四季度起,京東商城商品價(jià)格平均上漲15%,高于當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和天貓網(wǎng)。京東方面對(duì)此反應(yīng)激烈,反擊稱“漲價(jià)15%純屬自殺”。

  同一天,媒體刊文稱京東商城“四大霸王條款”欺壓供貨商,即要求最低價(jià)供貨、保底返利,以及收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、廣告費(fèi)。有供應(yīng)商稱在京東商城的盈利空間逐步被擠壓,毛利率低至10%,而凈利潤(rùn)不到2%,已經(jīng)沒有生存空間。京東方面稱對(duì)此消息不做評(píng)論。

  中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)移動(dòng)商務(wù)專委會(huì)副主任王汝林認(rèn)為,燒錢是電子商務(wù)領(lǐng)域的正常現(xiàn)象,企業(yè)只有通過燒錢造勢(shì),吸引更多客戶資源,快速大規(guī)模發(fā)展。而這種商業(yè)性的公司要想發(fā)展,就得靠燒錢積聚大量的人氣和買家來進(jìn)入商城。所以燒錢是電子商務(wù)的必然現(xiàn)象。

  而后傳出“京東商城發(fā)通知給3C家電供應(yīng)商,稱發(fā)貨價(jià)高于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一律不結(jié)賬”,雖然京東方面很快出面否認(rèn),但2月8日,在京東商城首頁改版不到24小時(shí)后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)表措辭嚴(yán)厲聲明,稱對(duì)這種通過要挾供應(yīng)商從而提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手售價(jià)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為表示強(qiáng)烈抗議和譴責(zé),并稱“即使貼錢也要爭(zhēng)做數(shù)碼家電全網(wǎng)最低價(jià)。”

  2月9日,中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)表了“京東商城情人節(jié)促銷涉嫌欺詐”的文章,監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,京東多款商品在情人節(jié)促銷活動(dòng)中涉嫌先提價(jià)后打折。

  而近日國(guó)美網(wǎng)上商城欲與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)手的消息對(duì)京東商城來說無疑是雪上加霜。

  強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手最終只是強(qiáng)者游戲

  自去年國(guó)美網(wǎng)上商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城之間就已矛盾重重。

  2011年前后,伴隨國(guó)美網(wǎng)上商城以及蘇寧易購發(fā)力線上家電和3C銷售,此前依靠家電網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域做得風(fēng)風(fēng)火火的京東商城被迫加大百貨領(lǐng)域的投入,將核心業(yè)務(wù)拓寬到百貨、圖書領(lǐng)域。此舉無疑的誘發(fā)了京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的矛盾。

  隨后,京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卷入價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)時(shí),為了在促銷中吸引客流量,圖書市場(chǎng)后來者京東商城率先挑起降價(jià)活動(dòng)。隨即,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布斥資4000萬元促銷反擊京東商城,促銷的范圍不再局限于圖書,還包括京東賴以起家的數(shù)碼3C領(lǐng)域。京東商城隨后也對(duì)外宣布,將對(duì)圖書、3C、日用百貨等11大類的商品展開總金額8000萬元的大促銷。

  時(shí)至2011年5月,國(guó)美網(wǎng)上商城上線之后,之后就有媒體爆出,京東商城從國(guó)美網(wǎng)上商城下單倒貨,之后再到京東網(wǎng)站低價(jià)銷售。國(guó)美和京東商城的關(guān)系也一下緊張了起來。

  王寧遠(yuǎn)對(duì)記者表示:“京東商城和國(guó)美、當(dāng)當(dāng)都曾有過摩擦,后兩者聯(lián)盟無疑對(duì)京東造成較大威脅,加上近期曝出京東對(duì)供應(yīng)商提出“霸王條款”之舉,部分供應(yīng)商已有退出意向,而國(guó)美、當(dāng)當(dāng)結(jié)盟或吸引這部分供應(yīng)商,而致京東于供給不足的狀況!

  有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示:“以往國(guó)美的做事風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)上述深度合作很有可能,做線上最大家電網(wǎng)上商城一直是國(guó)美戰(zhàn)略目標(biāo)。2012年國(guó)美在電商加碼已是必然!

  傳統(tǒng)企業(yè)觸“電”趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)

  當(dāng)下,電子商務(wù)營(yíng)銷已經(jīng)成為時(shí)下很流行或不可或缺的一種手段。有業(yè)內(nèi)人士表示,傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務(wù)是避都避不開的。

  國(guó)美2011年11月并購大家電電商庫巴、2011年4月國(guó)美自有品牌網(wǎng)上商城正式上線后,國(guó)美昨天再度公布了自有品牌“國(guó)美網(wǎng)上商城”的新目標(biāo)。國(guó)美電器()總裁王俊洲表示“未來2到3年,國(guó)美網(wǎng)上商城將占國(guó)美電器營(yíng)收的10%以上,占中國(guó)網(wǎng)購市場(chǎng)營(yíng)收的15%以上!

  而與IBM和思科國(guó)際等IT業(yè)巨頭聯(lián)手開發(fā)了電子商務(wù)網(wǎng)站“易購”。

  不可回避的事實(shí)是國(guó)美與蘇寧怕京東,同樣的京東也怕國(guó)美與蘇寧。

  不過對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務(wù)。艾瑞咨詢總裁)認(rèn)為,傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的首要戰(zhàn)略思想就是內(nèi)外部資源的“整合”。一方面,傳統(tǒng)企業(yè)看好電子商務(wù)發(fā)展前景,不愿錯(cuò)失良機(jī);另一方面,電子商務(wù)畢竟是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),傳統(tǒng)企業(yè)心存對(duì)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂,因此多以一種謹(jǐn)慎的心態(tài)專注于自身擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,而將非擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)外包。

  家電分析師()認(rèn)為,國(guó)美和蘇寧有實(shí)體店的支撐,無疑在采購成本上更有優(yōu)勢(shì),更有話語權(quán)。

  就目前的情況來看國(guó)美、蘇寧、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都已經(jīng)“參戰(zhàn)”。誰會(huì)最終勝出,王汝林表示,恐怕還要經(jīng)過一段時(shí)間的體驗(yàn)和比較。目前蘇寧的優(yōu)勢(shì)就是有一套匹配的售后服務(wù)體系,比較健全。而京東融資后著力于現(xiàn)代物流的建設(shè),國(guó)美的網(wǎng)絡(luò)廣告打的也十分響亮。三方各有優(yōu)勢(shì)。

  王寧遠(yuǎn)對(duì)記者表示:“倘若國(guó)美和當(dāng)當(dāng)聯(lián)盟無疑會(huì)對(duì)電商行業(yè)造成較大影響,雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)將加大各自的競(jìng)爭(zhēng)力,而這對(duì)京東來說將形成較大威脅,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒏淖!?/P>


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