LG電子高端戰(zhàn)略顯成效 抱團發(fā)展求突破

作者: 來源: 2012-02-14 00:33:01 閱讀 我要評論 直達商品

  本報記者 趙海霞

  LG 2011年第四財季在手機業(yè)務的助推下終于扭虧為盈。據LG電子近日發(fā)布的公告稱,由于最新款智能手機表現優(yōu)異,該公司在經歷了連續(xù)6個季度的虧損后,終于在去年第四財季扭虧為盈。這無論是對業(yè)界還是LG企業(yè)本身都是一個令人振奮的消息。

  另外,LG公司的發(fā)展并不僅限于此,作為少數幾家盈利的電視廠商,LG計劃今年智能電視提升利潤率。看來,盡管目前已被蘋果趕上的LG并不甘心就此居后,正在雄心勃勃地力圖雄起,而4G手機和智能電視無疑將是其醞釀的新增點。

  LG扭虧為盈,受益于手機和電視

  LG電子近日發(fā)布公告稱,至去年12月底,由于最新款智能手機表現優(yōu)異,該公司在經歷了連續(xù)6個季度的虧損后,終于在去年第四財季扭虧為盈。

  本次扭虧受益于Optimus LTE手機的強勁銷量,該產品采用Android系統(tǒng),自去年10月發(fā)布以來已經賣出100萬部,成為LG最暢銷的智能手機。證券公司HMC Securities分析師格雷格·諾說:“LG手機業(yè)務終于扭虧令人振奮。這一盈利很小,但隨著大規(guī)模的重組終于開始影響利潤,以及Optimus LTE手機的旺銷,今后的盈利還將提升。”

  盡管這次盈利較小,但LG的發(fā)展還面臨著機會。LG電子手機業(yè)務負責人樸鐘錫近日稱,正力圖振興手機業(yè)務。最近LG動用近10億美元主要用于加強手機業(yè)務。這足以可見LG電子將利用手機業(yè)務加大發(fā)展力度的決心。

  另外,作為少數幾家盈利的電視廠商,LG計劃將今年的電視機銷量提升17%,至3500萬臺,并將主要精力放在具備3D和上網功能的高端電視上,希望借此提升利潤率。目前尚無法斷定這將是LG的救命稻草,但至少這兩項業(yè)務的良好發(fā)展勢頭給LG的帶來了機會和希望。

  高端戰(zhàn)略顯成效

  LG電子實現扭虧為盈,不得不提到LG電子的戰(zhàn)略舉措。目前,全球運營商正加速布局LTE,4G手機成為終端廠商極具潛力的新增市場。正是看到了這一重要戰(zhàn)略方面,LG于去年10月推出了一款新智能手機Optimus LTE。這款手機采用韓國第四代網絡技術,也是LG試圖扭轉其手機業(yè)務頹勢的最新舉措。事實證明,本次扭虧受益于該手機的強勁銷量。

  其次,LG電子已推出的智能手機改革新戰(zhàn)略,以提質減量為主要特點。相關負責人表示,2012年LG這種戰(zhàn)略將延續(xù)。提質減量之所以成為本次改革戰(zhàn)略之一,原因在于,LG電子去年在韓國市場推出了7種智能手機,但除了LTE,其他機型都沒有取得預期成果。對此,LG電子負責設計的管理人員表示:“過去推出了過多的產品,在質量管理方面有些失敗。就像蘋果公司一年內只推出一款iPhone新機型那樣,我們也要打造LG電子的代表性戰(zhàn)略產品。”

  LG電子表示,智能手機銷量的增長,改善了公司的盈利能力。LG電子正在推出Android智能手機,來提升公司的業(yè)績。

  此外,代表未來發(fā)展趨勢的3D電視成為LG的差異化戰(zhàn)略。智能電視是彩電業(yè)的發(fā)展趨勢,技術和服務能力成為企業(yè)競爭力的具體體現。LG等企業(yè)都加大了智能電視產品的研發(fā)力度,企業(yè)內部形成了數千人參與芯片與系統(tǒng)研發(fā)的團隊。

  LG電子在近日的業(yè)績發(fā)布會表示,公司今年的目標是,在全球3D電視市場上將市場份額提高到25%以上,進而成為行業(yè)佼佼者。看來,只要能成為企業(yè)發(fā)展的新增點,LG電子都不惜嘗試。

  擴大聯盟,抱團發(fā)展

  分析師Maynard Um近日發(fā)表報告稱,預計2012年支持LTE的手機銷售量將達到約4000萬臺,占智能手機總銷售量的7%,并于2013年進一步攀升至1.2億臺,相當于智能手機總銷售量的15%。盡管4G手機業(yè)務是LG發(fā)展的重要方向,但其競爭同樣激烈。據報道,三星電子在韓國LTE手機市場上占有率已達66%。

  市場調查公司IDC近日發(fā)表報告稱,只出售智能手機的蘋果去年在普通手機和智能手機總銷量排行榜中,超越LG電子,成為全球第三大手機制造商。三星電子手機銷量從2010年的2.802億部(占有率20.1%)增至去年的3.294億部(21.3%),增加了17.6%,繼諾基亞之后居第二位。三星電子的手機銷量突破3億部尚屬首次。LG電子去年手機銷量為8810萬部,市場占有率為6% 。

  對于三星、蘋果等廠商的激烈競爭,LG電子手機業(yè)務負責人樸鐘錫稱,目前正與各方商談建立合作伙伴關系,以振興手機業(yè)務。應該說,蘋果一躍從第五成為第三,取代了LG的地位,這對LG的刺激作用是很大的,與其謀求單槍匹馬的發(fā)展,不如尋求聯盟,抱團發(fā)展,與強大對手形成抗衡。

  總體而言,由于手機業(yè)務復蘇緩慢,LG電子正試圖通過合作來重組業(yè)務。如與谷歌Android系統(tǒng)合作,與微軟簽訂專利授權協(xié)議。事實上,面臨新的競爭環(huán)境,重組整合成為移動互聯網領域各方共識。谷歌去年同意,以125億美元的價格收購摩托羅拉移動,而諾基亞則放棄了自己的軟件平臺,選擇使用微軟的智能手機平臺。

  在電視方面,LG電子除了與谷歌共同開發(fā)Google TV電視機產品,還與英特爾公司近日就無線顯示技術簽署戰(zhàn)略聯盟協(xié)議,明年即將上市的LG CINEMA 3D智能電視產品將采用該技術,從而有效提升智能電視內容的可訪問性。

  總之,LG電子正力圖改變目前不利的局面,從小盈利向大規(guī)模的合作發(fā)展,以求得其在全球手機廠商的領先地位。


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