海爾牽手蘇寧應對“老大”危機

作者: 來源: 2012-02-15 22:30:23 閱讀 我要評論 直達商品

  與賣場綁定以確保銷售不再只是大金、三洋這種逐漸式微的外資品牌的專屬戰(zhàn)略。記者昨日獲悉,國內(nèi)最大的家電集團海爾日前與連鎖賣場蘇寧簽訂了三年500億元的合作協(xié)議。業(yè)內(nèi)人士認為,在家電產(chǎn)業(yè)銷售整體放緩的背景下,這次與連鎖賣場的牽手也可以看做是進入發(fā)展“高原期”的海爾在進行一場“保位戰(zhàn)”。

  海爾牽手蘇寧加碼銷售

  根據(jù)協(xié)議,未來三年海爾冰洗、空調(diào)、彩電、廚衛(wèi)、電腦等全線產(chǎn)品將通過蘇寧的零售門店、B2C渠道、定制服務渠道進行銷售,以挑戰(zhàn)500億元的銷售目標。

  2011年,海爾全線產(chǎn)品在蘇寧的銷售額超過百億元,同比增長超過20%,這也是海爾選擇與蘇寧合作的原因之一。海爾集團高層表示, 2012年,海爾將根據(jù)蘇寧海量市場銷售數(shù)據(jù)等反饋信息,進一步加強定制機的開發(fā),加強包銷模式的升級。據(jù)消息人士透露,海爾很快還將與國美(微博)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

  其實這種包銷、綁定的合作模式已有多個先例。之前飛利浦彩電、惠而浦等品牌已經(jīng)加入了蘇寧電器獨銷的陣營,而伊萊克斯和三洋則選擇了聯(lián)盟國美電器(微博)。不過,奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱指出,與外資品牌不同的是,海爾并不是選擇蘇寧獨家代理,其他渠道商的合作也還在繼續(xù)。

  行業(yè)不景氣 企業(yè)借此避險

  行業(yè)的不景氣是企業(yè)選擇與賣場攜手的一大原因。2011年,中國家電業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值預計達到1.07萬億元,較2010年增長17%,但與2010年接近31%的超高增速相比有所回落。

  中國家電協(xié)會副秘書長徐東生指出,2011年,中國家電業(yè)面臨歐美債務危機、大宗原材料價格波動較大、人民幣升值、國內(nèi)信貸緊縮、房地產(chǎn)市場低迷、市場增幅趨緩、成本壓力上升等復雜的國內(nèi)外因素,2012年隨著各種政策的退出,中國家電業(yè)增速更將放緩。

  韓昱也指出,經(jīng)濟形勢不好,業(yè)內(nèi)也普遍看淡了2012年的行情,這使得企業(yè)不得不尋求控制風險的方法,加強與賣場的紐帶關系就是其中的重要一項。

  海爾行業(yè)老大地位岌岌可危

  作為國產(chǎn)品牌,海爾率先與賣場強化合作也有著其特殊的背景。去年前三季度,青島海爾營業(yè)收入568.3億元,同比增長16.9%;凈利潤22.561億元,同比增長22.93%。而近兩年一直在追趕海爾的美的電器前三季度營業(yè)收入達到819億元,同比增長43.24%;凈利潤28.8億元,同比增長9.6%。在細分市場,美的的市場份額也緊逼海爾,令其龍頭地位岌岌可危。

  家電分析師梁振鵬指出,正是這種步步緊逼,讓海爾產(chǎn)生了危機,擴大產(chǎn)品份額、加強與賣場的捆綁已成為海爾不得不選擇的道路。造成這樣的結果是海爾產(chǎn)業(yè)鏈條的捉襟見肘,近年來,美的、格力等企業(yè)一直在強化上游壓縮機、電機等領域的布局,然而海爾卻沒有大的作為,產(chǎn)業(yè)鏈不完整自然產(chǎn)品價格居高不下,競爭優(yōu)勢也就越來越不明顯。


  推薦閱讀

  京版節(jié)能補貼進入倒計時 節(jié)能產(chǎn)品占比達九成

京版節(jié)能補貼進入倒計時 節(jié)能產(chǎn)品占比達九成>>>詳細閱讀


本文標題:海爾牽手蘇寧應對“老大”危機

地址:http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120215/31581.html

樂購科技部分新聞及文章轉載自互聯(lián)網(wǎng),供讀者交流和學習,若有涉及作者版權等問題請及時與我們聯(lián)系,以便更正、刪除或按規(guī)定辦理。感謝所有提供資訊的網(wǎng)站,歡迎各類媒體與樂購科技進行文章共享合作。

網(wǎng)友點評
我的評論: 人參與評論
驗證碼: 匿名回答
網(wǎng)友評論(點擊查看更多條評論)
友情提示: 登錄后發(fā)表評論,可以直接從評論中的用戶名進入您的個人空間,讓更多網(wǎng)友認識您。
自媒體專欄

評論

熱度

主站蜘蛛池模板: 成人国产一区二区三区| 成人精品视频一区二区三区| 久久成人国产精品| 亚洲成人免费在线观看| 97成人碰碰久久人人超级碰OO| 亚洲AV无码成人精品区在线观看 | 成人观看网站a| 国产成人综合亚洲一区| 亚洲人成人网站在线观看| 成人性生活免费视频| 亚洲国产成人va在线观看网址| 成人午夜兔费观看网站| 97色婷婷成人综合在线观看| 国产成人欧美一区二区三区vr| 69成人免费视频| 亚洲精品成人a在线观看| 成人a级高清视频在线观看| 中文国产成人精品久久下载| 国产成人h在线视频| 天天影院成人免费观看| 成人毛片视频免费网站观看| 久久久国产成人精品| 亚洲精品亚洲人成人网| 国产成人精品午夜视频'| 成人影片在线免费观看| 狠狠色伊人亚洲综合成人| 四虎国产精品成人免费久久| 成人国产在线24小时播放视频 | 国产精品成人久久久久久久| 欧美成人鲁丝片在线观看| 中文字幕在线看片成人| 久久久久成人片免费观看蜜芽| 国产成人免费在线观看| 噜噜噜亚洲色成人网站| 国产成人精品午夜二三区波多野| 成人妇女免费播放久久久| 成人高清毛片a| 国产成人无码区免费内射一片色欲| 成人免费a级毛片无码网站入口| 成人国产一区二区三区| 成人毛片18女人毛片|